中国・上海で開催された「Time to Gather」による『AVVENN』

プロジェクト： AVVENN建築家： Time to Gather所在地： 中国・上海・新楽街面積： 1356平方フィート竣工年： 2023年写真提供： Wu Jianquan

Time to GatherによるAVVENN

壮大な都市の歴史の中で、個々の表現はしばしば優しい情感を隠しています。上海は、その有名な建築物や賑やかな地区だけでなく、絶えず進化するファッションとエネルギーを持ち、都市の文化的深みと内面構造を豊かにしています。

AVVENNは2021年に上海で設立された多様なデザイナーグラウンドウェアブランドです。芸術的な美意識と先進的なデザイン思考を融合させ、シンプルなアプローチを通じて自己一致性と快適性を表現しています。この新しい実店舗は上海に戻り、ブランドの物語を伝える場となっています。TIME TO GATHERは、服の原型である「模様入りの紙」を中心に、外観、内装デザイン、細部など、多角的に「先駆者の調和」というブランド精神を表現しています。

1. 形態

先駆者の調和

外観的には、建築は伝統的な形態を離れ、L字型に再定義されています。両側の視覚的に対称的なエントランスは、「先駆者の調和」に内在する鋭さと柔軟性を大胆に表現しています。

「先駆者」とは、個性と独自性を意味します。天然石が主要な建築材料として使用され、空間のユニークなファサードを形成しています。金属ブロックが外側から内側にかけて交差し、通路の体積を視覚的に強調すると同時に、人々の流れを導き、空間に入る際に儀式的な雰囲気を生み出しています。手作業で風化させた石や金属板は表面の硬さを和らげ、自然な温もりと空間感を与え、「調和」というブランドの精神を感じ取ることができます。

従来の商業デザインでは、空間のすべての部分を活用することが求められます。しかし、「先駆者」であるためには、規範から逸脱する勇気が必要です。エントランスに特定の物理的なスペースを設けることで、感情的な緩衝帯と移行部が生まれます。外側から内側に続くライトグレーのテラゾは、訪問者を異なる空間へと導きます。

階段にある曲線状の金属チェアのエッジは「模様入りの紙」のような軽やかな質感を表現しており、エントランスのアーチ型の石造りドアフレームは「切り抜く」という動きを表現しています。複雑に絡み合ったドアノブの構造は、「ミシンで縫う」という動作を表現しています。これらの微細なディテールが、ブランドの精神を具体的に探求していることを示しています。

2. コンセプト

創造的な規模感

「模様入りの紙」というコンセプトは、服の原型デザインに由来し、無限の創造性と精確な測定値を象徴しています。内部に入ると、未完成の服のスケッチの中にいるような感じがします。線、形、質感、色がデザインの創造的なアイデアを表現しています。

外装デザインを内装にも引き継ぎ、空間は対称的に配置されています。アーチ型の屋根と整然と配置されたスラブ構造が、「切り抜く」という行為からの自由さと「模様入りの紙」の軽やかさを想起させます。金属構造物の周りにある10ミリメートル幅の溝は、服作りで使われる接続部品や留め具を模倣しており、滑らかな線は熟練したデザイナーがスケッチを描く際の精密さを連想させます。光が隙間から差し込むことで形が強調され、「模様入りの紙」というコンセプトが際立ちます。

質感は空間に感情を与えます。広大な白い空間は規則的な制約から解放され、想像力を自由に働かせることができます。手作業で切り取られたレンガの壁面は自然な筆致のようで、見た目はランダムですが、よく見ると優しい感情を呼び起こします。各々のアイテムは独立した芸術作品のように、訪問者に十分な鑑賞の余地を提供しています。

シルバースチール、自然な斑点があるアートペイント、ベージュ色の石の部分が、様々な素材の対比を通じて詩的なディテールを生み出しています。粗さと優雅さが共存し、繊細な感覚をもたらします。床に埋め込まれた金属の質感や線も、ブランドの質感的特徴を反映しています。

3. 解釈

自己表現の自由

「模様入りの紙」から服の展示に至るまで、このデザインは空間の多様性と可能性を象徴的に表現しています。中央エリアはミシンで布地を縫う動作にインスパイアされており、高さが1200ミリメートルから2400ミリメートルまで調節可能な掛け飾りシステムが設置されており、季節ごとのコレクションに応じて使い分けることができます。

AVVENNは創設以来、異なる文化をライフスタイルに融合させた、永遠で無限のコミュニティを創造することを目指しています。掛け飾りシステムを最大高に調節すると、空間は完全に消え去り、多機能な社交の場に変わります。ここではブランドの創造的なアイデアが実現され、志を同じくする人々や面白い人々と出会う機会が提供されます。

このデザインの解釈は視覚的な表現にとどまらず、すべての小さな美しいディテールにも込められています。服を縫う際に使われる「留め具」を基にした掛け衣装システムや、石が持つ自然な質感と温かみのある色合いは、よりリラックスした雰囲気を作り出しています。粗い石の表面が訪問者や服を傷つける可能性を考慮して、丁寧に磨かれており、素材の自然な美しさを保ちつつ、ブランドが最も重視する「卓越した消費者体験」を提供することを目指しています。

試着室のドアが閉じると、まるで「模様入りの紙」の未切り分けの部分のような平らな姿になります。中央軸線に沿ってドアが切り取られているように見え、二次元のファサードから三次元の空間へと変化しています。この開閉の動きは、物理的に空間を変形させるだけでなく、「消費者体験の進化」を象徴的に表現しています。

AVVENNが提唱する「先駆者の調和」は、ブランドの核心に根ざしています。服が人々に暖かさを提供するだけでなく、内面の感情や願望を直接表現する手段であるように、ブランド空間の物理的な表現も、単一の空間の枠を超えて進化しなければなりません。創造性と想像力に満ちた精神的な世界を創造し、消費者がブランドの温かさや本質とつながる機会をより多く提供する必要があります。

照明の色合いは、非定型の展示会、アートサロン、交流会、配信イベントなど、様々な場面に応じて適切な雰囲気を作り出します。丁寧な表現、多様な文化、簡潔なプレゼンテーションは、デザインや生活の中で儀式的な感覚を体現しており、ブランドの深い伝統と職人たちの精巧な技術をさらに示しています。

-プロジェクト説明と画像提供：ZZ Media PR

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