AVVENN від Time to Gather у Шанхаї, Китай

Проект: AVVENN Архітектори: Time to Gather Місцезнаходження: вулиця Синьле, Шанхай, Китай Площа: 1356 кв. футів Рік: 2023 Фотографії: Ву Цзяньцюань

AVVENN від Time to Gather

У рамках великої міської історії особисте вираження часто приховує ніжні емоції. Шанхай, окрім відомих будівель і живописних районів, має постійно змінний модний стиль і енергію, що постійно поповнює культурну глибину і внутрішню структуру міста.

AVVENN, різноманітний бренд дизайнерської одягу, був заснований у Шанхаї в 2021 році. Маючи навички поєднання художньої естетики з передовим мисленням у дизайну одягу, він передає самосвідоме і комфортне стан через спрощений підхід. Новий фізичний магазин бренду повертається до Шанхаю, де простір служить засобом розповіді про бренд. TIME TO GATHER, створений навколо прототипу одягу — паперу з кресленням, інтерпретує дух бренду «Піонерська гармонія» з кількох боків, включаючи зовнішній вигляд, інтер'єр та деталі.

1. Форма

Піонерська гармонія

З точки зору зовнішнього вигляду архітектура відходить від традиційних форм, переозначаючи себе у формі літери L. Візуально симетричні входи з обох боків сміливо заявляють про позицію бренду в протиріччях і згоді, а також різкості та розслаблення, притаманних «Піонерській гармонії».

«Піонер» означає відмінність і унікальність. Природний камінь, що виступає основним матеріалом для вбудованої конструкції, забезпечує унікальність фасаду простору. Металеві блоки переплетаються від зовнішньої частини до внутрішньої, візуально збільшуючи об'єм проходу, направляючи потоки людей і одночасно створюючи відчуття церемонії при вході до простору. Кам'яні й металеві пластини, позолочені вручну, згладжують жорсткість поверхні, пробуджуючи природню тепло та відчуття простору, дозволяючи відстежити «гармонію», виражену брендом.

Традиційне уявлення про комерційний дизайн говорить, що треба зайняти кожну частину простору. Але те, що робить піонера «піонером», це сміливість вести і відхилятися від норм. Віддавши певне фізичне простір на вході, створюється емоційний буфер і перехід. Світло-сірий терразит, що продовжується ззовні всередину, направляє відвідувачів у різні умови.

При русі згин країв металевих стільців на сходах передає легкий текстур «паперу з кресленням»; вигнутий кам'яний дверний раму на вході видобуває траекторію «різання»; складна переплетена конструкція дверної ручки виражає дію «протягування нитки» через швейну машину. У цих тонких деталях розкривається конкретне дослідження духу бренду.

2. Концепція

Масштаб творчості

Концепція «паперу з кресленням» походить від прототипу дизайну одягу, символізуючи безкінечне творчість і точні виміри. Увійшовши всередину, здається, що ви знаходитесь у незавершеному кресленні одягу. Лінії, форми, текстури і кольори виражають творчі ідеї дизайну.

Продовжуючи структурний дизайн фасаду, інтер'єр розташований симетрично. Арочна дах, з упорядкованим розташуванням плитних конструкцій, викликає свободу резки і легкість паперу з кресленням. 10 мм широкі канавки навколо металевої конструкції імітують фіксовані з'єднання та застібки, знайдені в пошиві одягу, з гладкими лініями нагадують точне управління майстра при малюванні. Світло, що проникає крізь щелі, підкреслює форму і виділяє концепцію «паперу з кресленням».

Текстура — це емоція простору. Обширне біле поле звільняє від регулярних обмежень, пропонуючи більше свободи для уяви. Ручна вирізка стін з цегли, як штрихи природи, здаються випадковими, але легко викликають ніжні емоції при більшому розгляді. Кожен предмет, як незалежне твори мистецтва, надає відвідувачам достатньо простору для захоплення.

Срібна сталь, природно плямиста художня фарба і ділянки бежевого каменю вносять поезію деталей через контраст різних матеріалів; грубість і елегантність спільно існують, надаючи нюансоване сприйняття. Металевий текст і лінії, вбудовані у підлогу, знову відповідають текстурним атрибутам бренду.

3. Інтерпретація

Свобода самовираження

Від «паперу з кресленням» до відображення одягу, історія дизайну також метафорично представляє різноманітність і потенціал простору. Центральна зона, натхненна переплетенням швейних машин, представляє собою систему підвіски, організовану парами і дозволяє налаштовувати висоту від 1200 до 2400 мм, щоб відповідати потребам сезонних колекцій бренду.

З моменту заснування AVVENN прагнув створити вічне, безмежне спільноту, яка поєднує різні культури у життєвому образі. Коли система підвіски налаштовується на максимальну висоту, вона повністю приховується, перетворюючи простір у багатофункціональну соціальну арену. Тут реалізуються творчі ідеї бренду, сприяючи зустрічам з однодумцями і цікавими людьми.

Інтерпретація дизайну бренду виходить за межі його зовнішнього вигляду і полягає у всіх малих, прекрасних деталях. Настінна система одягу з переплетенням, з'єднанням і накладанням художньо відтворює момент протягування голки у процесі пошиття одягу, наче спостерігає за перетворенням шматка тканини в одяг.

Дзеркала для пробування, ретельно з'єднані із полицею для одягу через крючки, легко переміщуються у різні положення і регулюються під різними кутами навколо точки кріплення, забезпечуючи повне відображення краси одягу з різних боків. Висока вигнутий стенд для показу висотою 350 мм ідеально резервує місце для взуття, капелюхів і інших аксесуарів бренду. Індивідуальні стійки для показу розміщуються гнучко згідно щоденних потреб бренду, обагривши вимоги показу у різних сценаріях.

AVVENN — жіночий бренд. Оригінальні квадратні колони обернуті металевими листами, утворюючи циліндри, згладжуючи простір. Краса жіночності полягає не тільки в м'якості, але й у внутрішній силі під поверхнею. Зв'язуюче кріплення трикутної форми з чистими і гострими лініями символізує міцне ядро сучасних піонерів-жінок, представляючи баланс сили і м'якості протягом усього.

4. Розслаблення

Стан легкості

Продвигаючись шляхом, будь то дослідження чи отримання — задня частина втрачає свою броню і приймає розслаблене та комфортне теперішнє. Неправильні холсти на стіні знову відображають концепцію «паперу з кресленням», прикрашені живими металевими лініями, нагадуючи унікальний і цікавий погляд бренду на поєднання одягу. Оригінальні дивани і тумби з м'якими і закругленими комбінаціями надають більш комфортну і розслаблену атмосферу у зоні відпочинку.

Касовий стіл, що продовжує кольорову схему рами фасаду і оточений природним каменем, обернений до передньої зони показу для простої ідентифікації та продажної допомоги відвідувачам. Бічна частина виділяє місце для вішалки, максимально використовуючи простір.

Пробувальна, як найособистіша зона магазину, — це місце, де проявляється найтонший дизайн. Вішалки для одягу засновані на «закріплювальних штифтах», що використовуються у пошиві одягу; камінь, що служить поверхнею простору, демонструє природні текстури і теплі кольори, створюючи більш розслаблену атмосферу. Враховуючи потенційну схильність грубкої текстури каменю до царапання відвідувачів або одягу, його поверхню було тщательно поліровано. Це не лише зберігає природну красу матеріалу, але й підкреслює кінцеву мету бренду — надати винятковий досвід споживачу.

Коли двері пробувальної закриваються, вона набуває плоский вигляд, нагадуючи необрізану частину паперу з кресленням. Визначена центральною віссю, двері здаються майже розрізаними по цій серединній лінії, переходячи від двовимірного фасаду до речового тривимірного вигляду. Ця гра відкриття та закриття не лише фізично перетворює простір, але й метафорично представляє еволюцію досвіду споживача.

«Піонерська гармонія», проповідувана AVVENN, базується на ядрі бренду. Як одяг служить індивідууму — не лише як засіб захисту, але також як пряме вираження внутрішніх емоцій і прагнень — таке фізичне представлення простору бренду, досягнувши сучасної естетики, має перевершити межі одного простору. Воно має створити духовний світ, наповнений творчістю і уявленням, надаючи споживачам більше можливості поєднатись з теплою і суттю бренду.

Кольорові режими освітлення забезпечують різні атмосферні умови для роботи бренду, повністю задовольняючи потреби різних подій, таких як нестандартні виставки, художні салони, обміни та стрімінги. Точне вираження, різноманітна культура і стисле представлення все втілюють почуття церемонії у дизайну і житті, додатково демонструючи глибоке спадщину бренду і вишукану роботу його майстрів.

- Опис проекту та зображення надано ZZ Media PR

Креслення