“AVVENN” – शंघाई, चीन में “Time to Gather” द्वारा आयोजित.

1. आकार

पीओनियर हार्मनी

देखावट के दृष्टिकोण से, इमारत पारंपरिक आकारों से हटकर “L” आकार में बनी है। दोनों ओर के सममित प्रवेश द्वार, इस ब्रांड की विरोधाभासों एवं सामंजस्य में निहित भावना को प्रकट करते हैं… तेज़ता एवं आराम दोनों ही।

“पीओनियर” का अर्थ है विशिष्टता एवं अनूठापन। प्राकृतिक पत्थर, इस इमारत की मुख्य सामग्री है; यह इमारत की अनूठी फ्रंट विंडो का निर्माण करता है। धातु के ब्लॉक, बाहर से भीतर तक जुड़े हुए हैं; ये दृश्य रूप से मार्ग को आकर्षक बनाते हैं, लोगों की गति का निर्देशन करते हैं… एवं प्रवेश करते ही एक समारोही माहौल पैदा कर देते हैं। हाथ से ही बनाए गए पत्थर एवं धातु के टुकड़े, सतह की कठोरता को कम कर देते हैं… जिससे प्राकृतिक गर्मी एवं सौंदर्य महसूस होता है; यही ब्रांड की “सामंजस्य” की भावना को प्रकट करता है।

पारंपरिक वाणिज्यिक डिज़ाइन में, किसी स्थान के हर हिस्से का उपयोग किया जाता है… लेकिन “पीओनियर” होने का मतलब है, मानकों से हटकर अलग रास्ता अपनाना। प्रवेश द्वार पर कुछ जगह विशेष रूप से आरक्षित की गई है… ताकि भावनात्मक अंतराल एवं संक्रमण सुनिश्चित हो सके। हल्के धूसर रंग की टेरेज़ो, बाहर से भीतर तक फैली हुई है… यह आगंतुकों को विभिन्न परिस्थितियों में ले जाती है।

सीढ़ियों पर लगे घुमावदार धातु के कुर्सियाँ, “पैटर्न वाले कागज़” की हल्की सतह को प्रदर्शित करती हैं… प्रवेश द्वार पर लगा घुमावदार पत्थर का ढाँचा, “काटने” की प्रक्रिया को दर्शाता है… एवं जटिल डिज़ाइन वाला दरवाज़े का हैंडल, “सिलाई मशीन में धागा पिघलाने” की प्रक्रिया को दर्शाता है… ऐसे छोटे-छोटे विवरण, इस ब्रांड की भावनाओं को पूरी तरह से प्रकट करते हैं。

2. अवधारणा

रचनात्मक पैमाना

“पैटर्न वाला कागज़” की अवधारणा, कपड़ों के प्रोटोटाइप डिज़ाइन से उत्पन्न हुई है… यह अनंत रचनात्मकता एवं सटीक मापों का प्रतीक है। इस इमारत के अंदर जाने पर, ऐसा लगता है जैसे कोई अधूरा कपड़ा हमारे सामने हो… रेखाएँ, आकार, बनावट एवं रंग… सभी ही डिज़ाइन के रचनात्मक विचारों को प्रकट करते हैं。

बाहरी ढाँचे की तरह ही, अंदर भी सब कुछ सममित रूप से व्यवस्थित है… घुमावदार छत पर लगी प्लेटों की व्यवस्था, “काटने” की प्रक्रिया से मुक्ति एवं “पैटर्न वाले कागज़” की हल्कापन को दर्शाती है… धातु की संरचनाओं पर 10 मिमी चौड़े खाँचे, कपड़ों में प्रयोग होने वाले जोड़ों एवं कस्टमरी को दर्शाते हैं… सीधी रेखाएँ, किसी मास्टर द्वारा स्केच बनाते समय प्रयुक्त सटीकता को उजागर करती हैं… रोशनी, इन खाँचों से गुज़रकर आकार को और अधिक स्पष्ट बना देती है… एवं “पैटर्न वाले कागज़” की अवधारणा को प्रकट करती है。

बनावट, स्थान की भावनाओं को प्रभावित करती है… व्यापक सफेद रंग, किसी भी प्रतिबंध से मुक्ति देता है… कल्पना के लिए अधिक अवसर प्रदान करता है… हाथ से काटी गई ईंटों की दीवारें, प्राकृतिक रंगों की तरह दिखाई देती हैं… लेकिन नज़दीक से देखने पर, ये हल्की भावनाएँ पैदा करती हैं… प्रत्येक वस्तु, जैसे कोई स्वतंत्र कलाकृति, आगंतुकों के लिए देखने का अच्छा अवसर प्रदान करती है。

चाँदी का स्टील, प्राकृतिक रंगों का उपयोग, एवं भूरे रंग के पत्थर… ये सभी, विभिन्न सामग्रियों के विपरीतता में निहित काव्यात्मक विवरणों को प्रकट करते हैं… खुरदरापन एवं सुंदरता, एक साथ मौजूद हैं… जिससे एक अधिक सूक्ष्म एवं समृद्ध अनुभव प्राप्त होता है। फर्श में उपयोग की गई धातु एवं रेखाएँ, भी इसी ब्रांड की विशेषताओं को प्रकट करती हैं。

3. व्याख्या

आत्म-अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता

“पैटर्न वाले कागज़” से लेकर कपड़ों के प्रदर्शन तक… इस डिज़ाइन में, स्थान की विविधता एवं संभावनाओं को भी प्रतिबिंबित किया गया है… केंद्रीय क्षेत्र, “सिलाई मशीन में धागा पिघलाने” की प्रक्रिया से प्रेरित है… यहाँ कपड़े जोड़े जाकर प्रदर्शित किए गए हैं… एवं इनकी ऊँचाई 1200 से 2400 मिमी तक समायोजित की जा सकती है… जिससे मौसम के अनुसार आवश्यकताएँ पूरी हो सकें。

AVVENN का उद्देश्य, ऐसा समुदाय बनाना है… जिसमें विभिन्न संस्कृतियाँ एक साथ मिलकर जी सकें… इस ब्रांड के उद्देश्यों को पूरा करने हेतु, डिज़ाइन में कई छोटे-छोटे सौंदर्यपूर्ण विवरण शामिल किए गए हैं… कपड़ों की प्रदर्शनी हेतु बनाई गई व्यवस्था, “सिलाई मशीन में धागा पिघलाने” की प्रक्रिया को दर्शाती है… फिटिंग रूम के दरवाजे, कपड़ों को जोड़ने हेतु प्रयोग में आने वाली सुई की तरह ही डिज़ाइन किए गए हैं… ये दरवाजे, आसानी से अलग-अलग जगहों पर ले जाए जा सकते हैं… एवं कपड़ों की सुंदरता को हर ओर से प्रदर्शित करने में मदद करते हैं。

350 मिमी ऊँचाई वाले खड़े स्टैंड, जूतों, टोपियों एवं अन्य ब्रांड के उत्पादों हेतु आवश्यक जगह प्रदान करते हैं… व्यक्तिगत आवश्यकताओं के अनुसार, इन स्टैंडों को लचीले ढंग से व्यवस्थित किया जा सकता है… AVVENN, महिलाओं के लिए ही बनाया गया ब्रांड है… मेटल शीटों से बने वर्गाकार स्तंभ, इस इमारत की सुंदरता में और अधिक वृद्धि करते हैं… महिलाओं की कोमलता एवं आंतरिक शक्ति, इन स्तंभों में प्रतिबिंबित होती है… त्रिकोणाकार जोड़ों का उपयोग, इमारत की सुंदरता में और अधिक वैविध्ता लाता है…

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