AVVENN от Time to Gather в Шанхае, Китай

Проект: AVVENN Архитекторы: Time to Gather Местоположение: улица Синьле, Шанхай, Китай Площадь: 1356 кв. футов Год: 2023 Фотографии: Ву Цзяньцюань

AVVENN от Time to Gather

В рамках великой городской истории индивидуальное выражение часто скрывает нежные эмоции. Шанхай, помимо известных зданий и оживленных районов, обладает постоянно меняющейся модой и энергией, постоянно пополняя культурную глубину и внутреннюю структуру города.

AVVENN, разнообразный бренд дизайнерской одежды, был основан в Шанхае в 2021 году. Обладая навыками сочетания художественной эстетики с передовым мышлением в дизайне одежды, он передает самосогласованное и комфортное состояние через упрощенный подход. Новый физический магазин бренда возвращается в Шанхай, где пространство служит средством рассказа о бренде. TIME TO GATHER, созданный вокруг прототипа одежды — бумаги с выкройкой, интерпретирует дух бренда «Пионерская гармония» с нескольких сторон, включая внешний вид, интерьер и детали.

1. Форма

Пионерская гармония

С точки зрения внешнего вида архитектура отходит от традиционных форм, переопределяя себя в форме буквы L. Визуально симметричные входы по обе стороны смело заявляют о позиции бренда в противоречиях и согласии, а также резкости и расслабленности, присущих «Пионерской гармонии».

«Пионер» означает отличие и уникальность. Природный камень, выступающий основным материалом для встроенной конструкции, устанавливает уникальность фасада пространства. Металлические блоки переплетаются от внешней части до внутренней, визуально усиливая объем прохода, направляя потоки людей и одновременно создавая ощущение церемонии при входе в пространство. Каменные и металлические пластины, состаренные вручную, смягчают жесткость поверхности, пробуждая естественную теплоту и чувства пространства, позволяя отследить «гармонию», выраженную брендом.

Традиционное представление о коммерческом дизайне гласит, что нужно занять каждую часть пространства. Однако то, что делает пионера «пионером», это смелость вести и отклоняться от норм. Отдавая определенное физическое пространство на входе, создается эмоциональный буфер и переход. Светло-серый терразит, продолжающийся снаружи внутрь, направляет посетителей в разные условия.

По мере движения изгиб краев металлических стульчиков на лестнице передает легкую текстуру «бумаги с выкройкой»; изогнутая каменная дверная рама на входе извлекает траекторию «резки»; сложная переплетенная конструкция дверной ручки выражает действие «протягивания нити» через швейную машинку. В этих тонких деталях раскрывается конкретное исследование духа бренда.

2. Концепция

Масштаб творчества

Концепция «бумаги с выкройкой» происходит от прототипа дизайна одежды, символизируя бесконечное творчество и точные измерения. Войдя внутрь, кажется, что вы находитесь в незавершенном чертеже одежды. Линии, формы, текстуры и цвета выражают творческие идеи дизайна.

Продолжая структурный дизайн фасада, интерьер располагается симметрично. Арочная крыша, с упорядоченным расположением плитных конструкций, вызывает свободу резки и легкость бумаги с выкройкой. 10 мм широкие канавки вокруг металлической конструкции имитируют фиксированные соединения и застежки, найденные в пошиве одежды, с гладкими линиями напоминающими точное управление мастера при рисовании. Свет, проникающий сквозь щели, подчеркивает форму и выделяет концепцию «бумаги с выкройкой».

Текстура — это эмоция пространства. Обширное белое поле освобождает от регулярных ограничений, предлагая больше свободы для воображения. Ручная вырезка стен из кирпича, как штрихи природы, кажутся случайными, но легко вызывают нежные эмоции при более близком рассмотрении. Каждая вещь, как независимое произведение искусства, предоставляет посетителям достаточно пространства для восхищения.

Серебристая сталь, естественно пятнистая художественная краска и участки бежевого камня вносят поэзию деталей через контраст различных материалов; грубость и изящество сосуществуют, принося нюансированное восприятие. Металлический текст и линии, встроенные в пол, снова отвечают текстурным атрибутам бренда.

3. Интерпретация

Свобода самовыражения

От «бумаги с выкройкой» к отображению одежды, повествование дизайна также метафорически представляет разнообразие и потенциал пространства. Центральная зона, вдохновленная переплетением швейных машин, представляет собой систему подвески, организованную парами и позволяющую настраивать высоту от 1200 до 2400 мм, чтобы соответствовать потребностям сезонных коллекций бренда.

С момента основания AVVENN стремился создать вечное, безграничное сообщество, которое сочетает разные культуры в образе жизни. Когда система подвески настраивается на максимальную высоту, она полностью скрывается, превращая пространство в многофункциональную социальную арену. Здесь реализуются творческие идеи бренда, способствуя встречам с единомышленниками и интересными людьми.

Интерпретация дизайна бренда выходит за рамки его внешнего отображения и заключается во всех мелких, прекрасных деталях. Настенная система одежды с переплетением, соединением и наложением художественно воссоздает момент протягивания иглы в процессе пошива одежды, как будто наблюдая за преображением куска ткани в одежду.

Зеркала для примерки, умело соединенные с полкой для одежды через крючки, легко перемещаются в разные положения и регулируются под различными углами вокруг точки крепления, обеспечивая полное отображение красоты одежды с разных сторон. Высокий изогнутый стенд для отображения высотой 350 мм идеально резервирует место для обуви, шляп и других аксессуаров бренда. Индивидуальные стойки для отображения размещаются гибко согласно ежедневным потребностям бренда, обогащая требования отображения в различных сценариях.

AVVENN — женский бренд. Оригинальные квадратные колонны обернуты металлическими листами, образуя цилиндры, смягчая пространство. Красота женственности заключается не только в мягкости, но и в внутренней силе под поверхностью. Связующее крепление треугольной формы с чистыми и острыми линиями символизирует прочное ядро современных пионеров-женщин, представляя баланс силы и мягкости на протяжении всего.

4. Расслабление

Состояние легкости

Продвигаясь по пути, будь то исследование или получение — задняя часть теряет свою броню и принимает расслабленное и комфортное настоящее. Неправильные холсты на стене снова отражают концепцию «бумаги с выкройкой», украшенные живыми металлическими линиями, напоминающими уникальный и интересный взгляд бренда на сочетание одежды. Оригинальные диваны и тумбы с мягкими и закругленными комбинациями придают более комфортную и расслабленную атмосферу в зоне отдыха.

Кассовый стол, продолжающий цветовую схему рамы фасада и окружённый природным камнем, обращен к передней зоне отображения для простой идентификации и продажной помощи посетителям. Боковая часть выделяет место для вешалки, максимально используя пространство.

Примерочная, как самая личная зона магазина, — это место, где проявляется наиболее детальный дизайн. Вешалки для одежды основаны на «закрепляющих штифтах», используемых в пошиве одежды; камень, служащий поверхностью пространства, демонстрирует природные текстуры и теплые цвета, создавая более расслабленную атмосферу. Учитывая потенциальную склонность грубой текстуры камня к царапанию посетителей или одежды, его поверхность была тщательно полирована. Это не только сохраняет естественную красоту материала, но и подчеркивает конечную цель бренда — предоставить исключительный опыт потребителя.

Когда дверь примерочной закрывается, она приобретает плоский вид, напоминая необрезанную часть бумаги с выкройкой. Определенная центральной осью, дверь кажется будто умело разрезанной по этой средней линии, переходя от двумерного фасада к вещественной трехмерной форме. Эта игра открытия и закрытия не только физически преобразует пространство, но и метафорически представляет эволюцию опыта потребителя.

«Пионерская гармония», проповедуемая AVVENN, основана на ядре бренда. Как одежда служит индивидууму — не только как средство保暖, но также как прямое выражение внутренних эмоций и стремлений — таковое физическое представление пространства бренда, достигнув современной эстетики, должно преодолеть границы одного пространства. Оно должно создать духовный мир, наполненный творчеством и воображением, предоставляя потребителям большую возможность соединиться с теплом и сутью бренда.

Цветовые режимы освещения обеспечивают различные атмосферные условия для работы бренда, полностью удовлетворяя потребности различных мероприятий, таких как нестандартные выставки, художественные салоны, обмены и стриминг. Тщательное выражение, разнообразная культура и краткое представление все воплощают чувство церемонии в дизайне и жизни, дополнительно демонстрируя глубокое наследие бренда и изысканную работу его мастеров.

-Описание проекта и изображения предоставлены ZZ Media PR

Чертежи