AVVENN de Time to Gather en Shanghái, China

Proyecto: AVVENN Arquitectos: Time to Gather Ubicación: Calle Sinle, Shanghái, China Área: 1356 pies cuadrados Año: 2023 Fotografías: Wu Jianquan

AVVENN de Time to Gather

Dentro de la gran historia urbana, la expresión individual a menudo oculta emociones delicadas. Shanghái, además de sus conocidos edificios y barrios animados, posee una moda en constante cambio y energía que enriquece continuamente la profundidad cultural y la estructura interior de la ciudad.

AVVENN, una marca diversa de ropa diseñada, se fundó en Shanghái en 2021. Con habilidades para combinar la estética artística con pensamiento innovador en el diseño de ropa, transmite un estado coherente y cómodo a través de un enfoque simplificado. La nueva tienda física de la marca regresa a Shanghái, donde el espacio se convierte en un medio para contar la historia de la marca. TIME TO GATHER, creado alrededor del prototipo de ropa - papel con patrón -, interpreta el espíritu de la marca 'Armonía Pionera' desde múltiples ángulos, incluyendo la apariencia exterior, el interior y los detalles.

1. Forma

Armonía Pionera

Desde una perspectiva de apariencia exterior, la arquitectura se aleja de las formas tradicionales redefiniéndose en forma de L. Las entradas visualmente simétricas a ambos lados anuncian audazmente la posición de la marca en contradicciones y armonía, así como en dureza y relajación, características de la 'Armonía Pionera'.

'Pionero' significa distinción y singularidad. La piedra natural, utilizada como material principal para la estructura integrada, establece la unicidad de la fachada del espacio. Los bloques metálicos se entrelazan desde el exterior hasta el interior, visualmente intensificando el volumen del pasillo y guiando flujos de personas mientras crea una sensación ceremonial al entrar en el espacio. Las placas de piedra y metal, envejecidas manualmente, suavizan la dureza de la superficie, despertando una calidez natural y emociones del espacio que permiten seguir la 'armonía' expresada por la marca.

La representación tradicional del diseño comercial sugiere que se debe ocupar cada parte del espacio. Sin embargo, lo que hace al pionero un 'pionero' es la valentía de desviarse y seguir una nueva dirección. Al entregar cierto espacio físico en la entrada, se crea un búfer emocional y una transición. El terrazzo claro gris que continúa desde el exterior al interior guía a los visitantes hacia condiciones diferentes.

Mientras se avanza, la curva de los bordes de las sillas metálicas en la escalera transmite una ligera textura 'papel con patrón'; el marco de puerta de piedra curvada en la entrada extrae la trayectoria 'corte'; la compleja estructura entrelazada de la manija expresa la acción 'estirar el hilo' a través de una máquina de coser. En estos detalles sutiles se revela un estudio específico del espíritu de la marca.

2. Concepto

Escala Creativa

El concepto de 'papel con patrón' surge del prototipo del diseño de ropa, simbolizando la creatividad ilimitada y mediciones precisas. Al entrar al interior, parece que estás en un boceto de ropa incompleto. Líneas, formas, texturas y colores expresan las ideas creativas del diseño.

Continuando con el diseño estructural de la fachada, el interior se dispone simétricamente. El techo arqueado con una disposición ordenada de estructuras en bloques evoca libertad y ligereza del papel con patrón. Las ranuras de 10 mm alrededor de la estructura metálica imitan conexiones y cierres fijos encontrados en el proceso de confección de ropa, con líneas suaves que recuerdan la precisión del maestro al dibujar. La luz que entra a través de las rendijas resalta la forma y destaca el concepto 'papel con patrón'.

La textura es la emoción del espacio. Un amplio campo blanco libera de restricciones regulares, ofreciendo más libertad para la imaginación. La cortada manual de las paredes en ladrillo, como trazos naturales, parecen aleatorias pero fácilmente evocan emociones delicadas al observarlas más de cerca. Cada objeto, como una obra de arte independiente, ofrece a los visitantes suficiente espacio para admiración.

El acero plateado, la pintura artística con manchas naturales y los sectores de piedra beige aportan poesía a los detalles mediante contrastes entre materiales diferentes; la roughness y elegancia coexisten, proporcionando una percepción matizada. El texto metálico y las líneas incrustadas en el suelo responden nuevamente a los atributos texturales de la marca.

3. Interpretación

Libertad de Expresión Personal

Desde 'el papel con patrón' hasta la representación de la ropa, el relato del diseño también representa metafóricamente la diversidad y potencial del espacio. La zona central, inspirada en el entrelazado de máquinas de coser, representa un sistema de suspensión organizado en pares que permite ajustar la altura entre 1200 y 2400 mm para adaptarse a las necesidades de las colecciones estacionales de la marca.

Desde su fundación, AVVENN se ha esforzado por crear una comunidad eterna e ilimitada que combine diferentes culturas en el estilo de vida. Cuando el sistema de suspensión se ajusta a su altura máxima, se oculta completamente, transformando el espacio en una arena social multifuncional. Aquí se realizan ideas creativas de la marca, promoviendo encuentros con personas afines y fascinantes.

La interpretación del diseño de la marca va más allá de su apariencia exterior y se encuentra en todos los pequeños detalles maravillosos. El sistema de pared para ropa con entrelazado, conexión y superposición recrea artísticamente el momento de estirar la aguja en el proceso de confección, como si se observara la transformación de un trozo de tela en ropa.

Los espejos para probadores, conectados hábilmente a la repisa mediante ganchos, se mueven fácilmente en diferentes posiciones y ajustan bajo distintos ángulos alrededor del punto de sujeción, garantizando una visión completa de la belleza de la ropa desde múltiples lados. El soporte curvo alto para mostrar de 350 mm reserva perfectamente un lugar para calzado, sombreros y otros accesorios de la marca. Los soportes individuales para exhibir se colocan con flexibilidad según las necesidades diarias de la marca, enriqueciendo los requisitos de exhibición en distintos escenarios.

AVVENN es una marca femenina. Las columnas cuadradas originales envueltas en láminas metálicas forman cilindros, suavizando el espacio. La belleza femenina no radica solo en la suavidad, sino también en la fuerza interior bajo la superficie. El soporte triangular con líneas limpias y afiladas simboliza un núcleo sólido de pioneras modernas, representando el equilibrio entre fuerza y suavidad en todo momento.

4. Relajación

Estado de Ligereza

Avanzando en el camino, ya sea explorando o adquiriendo — la parte trasera pierde su armadura y adopta un presente relajado y cómodo. Los lienzos irregulares en la pared reflejan nuevamente el concepto 'papel con patrón', decorados con líneas metálicas vivas que recuerdan la mirada única e interesante de la marca sobre la combinación de ropa. Los sofás y mesas originales con combinaciones suaves y redondeadas otorgan una atmósfera más cómoda y relajada en la zona de descanso.

El mostrador de caja, que continúa el esquema de colores del marco de la fachada y está rodeado por piedra natural, mira hacia la zona frontal de exhibición para una identificación y ayuda de ventas sencilla para los visitantes. El lado lateral destaca un lugar para el perchero, utilizando al máximo el espacio.

El probador, como la zona más personal de la tienda, es donde se manifiesta el diseño más detallado. Los percheros para ropa están basados en 'clavos fijadores' utilizados en la confección de ropa; la piedra que sirve como superficie del espacio muestra texturas naturales y tonos cálidos, creando una atmósfera más relajada. Considerando la tendencia potencial de la textura rugosa de la piedra a rayar a los visitantes o la ropa, su superficie ha sido pulida cuidadosamente. Esto no solo preserva la belleza natural del material, sino que también resalta el objetivo final de la marca: proporcionar una experiencia excepcional al cliente.

Cuando se cierra la puerta del probador, adquiere un aspecto plano, recordando una parte sin recortar de papel con patrón. Con una línea central definida, la puerta parece cortada hábilmente por esta línea media, pasando de una fachada bidimensional a una forma tridimensional real. Esta jugada de apertura y cierre no solo transforma físicamente el espacio, sino que también representa metafóricamente la evolución de la experiencia del cliente.

La 'Armonía Pionera', predicada por AVVENN, se basa en el núcleo de la marca. Como la ropa sirve al individuo — no solo como medio de protección, sino también como expresión directa de emociones y aspiraciones internas — así debe ser la representación física del espacio de la marca, alcanzando una estética moderna, superar los límites de un solo espacio. Debe crear un mundo espiritual lleno de creatividad e imaginación, proporcionando a los clientes una mayor oportunidad para conectarse con el calor y esencia de la marca.

Los esquemas de iluminación permiten diferentes condiciones atmosféricas para el trabajo de la marca, satisfaciendo completamente las necesidades de eventos diversos como exposiciones no convencionales, salones artísticos, intercambios y transmisiones en vivo. La expresión cuidadosa, cultura diversificada y representación concisa reflejan sentimiento ceremonial en diseño y vida, demostrando aún más el profundo legado de la marca y el trabajo refinado de sus maestros.

-Descripción del proyecto e imágenes proporcionadas por ZZ Media PR

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