CUN DESIGNによる北京のWILLcháフラッグシップストア：新世代のために再構築されたお茶文化
茶は5000年以上にわたり、中国文化の中心であり続けてきました。しかし現代の都市では、コーヒーの香りがしばしば茶の香りを覆い隠してしまいます。この変化を認識したWILLcháの創設者たちは、2021年にCUN DESIGNに依頼し北京に旗艦店を開設することにしました。この店舗は、特に健康意識の高い若者たちに向けて、茶を現代生活に再び取り入れる役割を果たすことを目的としています。
店舗の面積はわずか120平方メートルですが、「東洋の明るい茶」というコンセプトが体現されています。自然素材、大胆な幾何学、そして東洋的なモチーフを組み合わせることで、多層的なショッピング体験や文化的な体験を提供しています。
Z世代のための茶空間
従来のミルクティーショップとは異なり、WILLcháでは天然の茶葉のみを使用しており健康的な飲用方法や科学的な淹れ方にもこだわっています。ターゲット層は20歳から35歳までの消費者であり、デザインには中国の90年代以降および2000年代以降生まれの世代が持つ願望が反映されています。これらの世代は健康や本物性、文化的アイデンティティにますます関心を寄せています。
CUN DESIGNは、この旗艦店を単なる茶を購入する場所ではなく、現代の文化の中心地として構想しました。ここでは空間、商品、ライフスタイルが交わり合っています。
幾何学と多機能な空間設計
コンパクトなサイズにもかかわらず、この旗艦店は9つの異なる機能ゾーンに分かれています：
注文・飲食エリア
セルフサービス式の茶淹れステーション
カスタマーサービスバー
茶の展示・販売エリア
キッチン、倉庫、スタッフ用の休憩エリア
このレイアウトは幾何学的な計画に基づいており限られたスペースを複合的な商業空間として活用しています。この設計により、この店舗は小売施設であると同時に茶体験のセンターとしても機能します。これにより、WILLcháは新たなティーカルチャーのリーダーとして位置づけられています。
来店者を迎えるのは、印象的な幾何学的なフォルムです。これにより、まるで別世界に足を踏み入れたような感覚が生まれます。光と影、構造が融合して映画的な雰囲気を作り出しています。
自然と素材
店内を支配するのはブランドの象徴である緑色です。緑色の天井は2.8メートルから5.5メートルの高さにわたって伸びており、まるで巨大な葉が冷たい光と暖かい光に照らされているようです。この印象的な天井デザインにより、多層的で没入感のある空間が生まれています。
緑色を引き立てる要素としては：
この色調は、清潔さ、自然さ、調和というWILLcháブランドのコアバリューを表しています。
東洋的な美意識と現代的な表現
「東洋の明るい茶」というブランドスローガンを体現するために、CUN DESIGNは東洋的なモチーフからインスピレーションを得ました：
ファサードは伝統的な軒先の形を模倣しており、個々の格子が独特のリズムを生み出しています。
柱付きの窓構造や折りたたみ式の店舗正面は、扇子を思わせるデザインであり、中国古典の優雅さを象徴しています。
アクリル製のU字型フレームや展示スペースが深みと現代的な雰囲気を加えています。
伝統的なモチーフと現代デザインのこの組み合わせにより、WILLcháのビジュアルイメージがさらに強化されており今後の事業展開においてもブランド認知度が高まることでしょう。
文化的アイデンティティと現代的な意義
WILLcháの旗艦店は単なる小売施設ではありません。それは文化の継続性を示す象徴でもあります。現代性と伝統を融合させることで、若い消費者たちに豊かなティーカルチャーの遺産と再びつながる機会を提供しています。
CUN DESIGNは、このブランドがデザインを文化の架け橋として活用することを目指しています。エマーソンの言葉を借りれば：
「文化は美に対する認識を広げる。」
このように、この店舗は小売施設であると同時に文化的な物語でもあります。それはティーカルチャーがその伝統的な根を保ちつつもどのように進化していくかを示しています。
なぜこのプロジェクトが重要なのか
CUN DESIGNによるWILLcháの旗艦店は、小売デザインが文化観をどのように変えることができるかを示しています。Z世代の健康志向と、現代的な文脈で表現された東洋的な美意識を組み合わせることで、この店舗は茶を過去の遺物ではなく、活気あるライフスタイルの一部として再定義しています。
写真提供：Jia Bin, Si You
