WILLchá Флагманський магазин у Пекіні від CUN DESIGN: Переосмислення чайної культури для нового покоління

Ця стаття також доступна на наступних мовах:🇺🇸🇷🇺🇫🇷🇩🇪🇪🇸🇵🇱🇨🇳🇮🇳🇯🇵

Оригінальний текст:

Чай був основою китайської культури більше 5000 років, але в сучасних містах аромат кави часто перекриває запах чая. Розуміючи цей зсув, засновники WILLchá доручили CUN DESIGN у 2021 році створити флагманський магазин у Пекіні, здатний знову представити чай сучасному життю — особливо новому поколінню молодих людей, які дбають про здоров'я.

Площа магазину становить всього 120 кв.м (1 291 кв. фута), він втілює філософію “Східний світлий чай”, поєднуючи природні матеріали, сміливу геометрію та східні мотиви для створення багатоуровневого торговельного та культурного досвіду.

Чайне простір для покоління Z

У відмінності від традиційних магазинів молочного чаю, WILLchá використовує лише натуральні листки чаю, роблячи акцент на здоровому споживанні чаю та наукових методах приготування. Цільова аудиторія — споживачі віком від 20 до 35 років, і дизайн відображає прагнення демографії пост-90-х та пост-00-х поколінь Китаю — людей, які все більше цікавляться здоров'ям, подібністю та культурною ідентичністю.

CUN DESIGN представила флагманський магазин не просто як місце покупки чаю, а як сучасний культурний центр, де перетинаються простір, продукт та стиль життя.

Геометрія та багатофункціональне простір

Незважаючи на компактність, флагманський магазин поділений на дев'ять різних функціональних зон:

Зони замовлення та харчування
Станція самостійного приготування чаю
Бар обслуговування клієнтів
Зона демонстрації та продажу чаю
Кухня, склад та зона відпочинку персоналу

Планування базується на геометричному компонуванні, розділяючи невеликий об'єм на композитний комерційний корпус. Ця стратегія дозволяє магазину працювати як торгове простір, так і як центр чайного досвіду, роблячи WILLchá лідером у розвиваючійся новій чайній культурі.

Відвідувачів зустрічає вражаюча геометрична форма, що викликає відчуття потрапляння в інший світ — простір, де світло, тінь та структура з'єднуються для створення кінематографічної атмосфери.

Природа та матеріали

Зелений колір, візуальна ідентичність бренду, домінує в інтер'єрі. Зелений профільований стелю піднімається від 2,8 метрів до 5,5 метрів, нагадуючи гігантський лист, освітлений холодними та теплими джерелами світла. Ця драматична установка стелю створює багатоуровневу, поглинутий середовище.

Доповнюючи зелену тематику:

Світло-сіра дерев'яна венерія та меблі додають тепла та елегантності.
Чорний терасний підлога відображає світло та тінь, як зірчасте небо, розширюючи сприйняття глибини простору.
Природні елементи — лист над головою, дерево по боках, камінь під ногами — вбудовують відвідувача в досвід “пребування серед трав та дерев”.

Ця колірна палітра робить магазин місцем чистоти, природності та гармонії — цінностей, ключових для бренду WILLchá.

Східний естетизм, сучасне вираження

Щоб відобразити слоган бренду “Східний світлий чай”, CUN DESIGN вдихновилася східними мотивами:

Фасад нагадує традиційні свеси, переосмислені за допомогою окремих решіток, що створюють унікальний ритм.
Віконна конструкція з колонною та складні вітрина нагадують складний вітер, символ класичної китайської елегантності.
Акрилові U-подібні рами та шари вітрин надають глибини та сучасного стилю.

Цей синтез традиційних мотивів та сучасного дизайну закріплює візуальну ідентичність WILLchá, забезпечуючи впізнаваність у майбутніх розширеннях бренду.

Культурна ідентичність та сучасна значимість

Флагманський магазин WILLchá — це більше, ніж просто торговий пункт; він є заявою про культурну неперервність. Поєднуючи сучасність з традицією, він пропонує молодим споживачам можливість відновити зв'язок з культурним багатством чаю.

CUN DESIGN ділиться баченням бренду використовувати дизайн як культурний міст. Проект втілює слова Емерсона:

“Культура відкриває сприйняття краси.”

Таким чином, магазин стає як торговим простором, так і культурною історією, показуючи, як чайна культура може розвиватися, зберігаючи глибокі корені в спадкуванні.

Чому цей проект важливий