WILLchá Flagman-Laden in Peking von CUN DESIGN: Eine Neuinterpretation der Teekultur für die neue Generation

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Teefuhrte die koreanische Kultur über 5000 Jahre, doch in modernen Städten verdrängt der Duft von Kaffee häufig den Tee. Das Verständnis dieses Wandels ließ die Gründer von WILLchá CUN DESIGN im 2021 beauftragen, einen Flagman-Laden in Peking zu schaffen, der Tee wieder modernen Lebens stilisiert – besonders für die neue Generation von jungen Menschen, die sich um ihre Gesundheit kümmern.

Die Fläche des Ladens beträgt nur 120 Quadratmeter (1 291 Quadratfuß), er verkörpert die Philosophie „Ostliches helles Tee““, kombiniert natürliche Materialien, mutige Geometrie und ostasiatische Motive zur Schaffung eines mehrschichtigen Handels- und Kultur-Erlebnisses.

Teeraum für die Generation Z

Im Gegensatz zu traditionellen Milchteeläden verwendet WILLchá nur natürliche Teeblätter, wobei der Fokus auf gesundem Teegenuss und wissenschaftlichen Zubereitungsmethoden liegt. Die Zielgruppe sind Konsumenten im Alter von 20 bis 35 Jahren, und der Design spiegelt die Wünsche der Post-90er und Post-00er Generationen Chinas wider – Menschen, die zunehmend an Gesundheit, Authentizität und kultureller Identität interessiert sind.

CUN DESIGN präsentierte den Flagman-Laden nicht nur als Ort zum Kauf von Tee, sondern als modernen kulturellen Zentrum, wo sich Raum, Produkt und Lebensstil kreuzen.

Geometrie und multifunktionale Räume

Trotz der Kompaktheit ist der Flagman-Laden in neun verschiedene funktionale Zonen unterteilt:

Bereiche für Bestellung und Essen
Station zur selbstständigen Teezubereitung
Kundenservice-Bereich
Demonstrations- und Verkaufszone für Tee
Küche, Lagerung und Mitarbeiter-Entspannungsbereich

Die Planung basiert auf einer geometrischen Anordnung, die den kleinen Raum in einen kompakten kommerziellen Körper unterteilt. Diese Strategie ermöglicht es dem Laden, sowohl als Handelsraum als auch als Tee-Erlebniszentrum zu fungieren, wodurch WILLchá führend in der sich entwickelnden neuen Teekultur wird.

Besucher werden von einer beeindruckenden geometrischen Form empfangen, die das Gefühl erweckt, in eine andere Welt zu gelangen – ein Raum, in dem Licht, Schatten und Struktur zusammenkommen, um eine kinematografische Atmosphäre zu schaffen.

Natur und Material

Der grüne Farbton, die visuelle Identität der Marke, dominiert die Innenausstattung. Der grüne profilierter Deckenbereich steigt von 2,8 Metern bis 5,5 Metern, erinnert an ein riesiges Blatt, das von kalten und warmen Lichtquellen beleuchtet wird. Diese dramatische Deckeneinrichtung schafft eine mehrschichtige, eintauchende Umgebung.

Vervollständigend die grüne Thematik:

Hellgraue Holzfurnitur und Möbel verleihen Wärme und Eleganz.
Der schwarze Terrassenboden reflektiert Licht und Schatten wie ein Sternenhimmel, erweitert die wahrnehmbare Tiefe des Raumes.
Natur-Elemente – ein Blatt über dem Kopf, Holz an den Seiten, Stein unter den Füßen – beziehen Besucher in das Erlebnis „im Gras und Bäumen zu verweilen“.

Diese Farbpalette macht den Laden zu einem Ort von Reinheit, Natürlichkeit und Harmonie – Werten, die für die Marke WILLchá entscheidend sind.

Ostliche Ästhetik, moderne Ausdrucksform

Um die Marke „Ostliches helles Tee“ zu widerspiegeln, inspirierte sich CUN DESIGN ostasiatischen Motiven:

Die Fassade erinnert an traditionelle Überhänge, neu interpretiert durch einzelne Gitter, die einen einzigartigen Rhythmus erzeugen.
Die Fensterkonstruktion mit Säule und faltbare Ausstellungsflächen erinnern an einen faltbaren Fächer, Symbol der klassischen chinesischen Eleganz.
Akryl-U-förmige Rahmen und Schichten der Ausstellungsflächen verleihen Tiefe und modernes Design.

Diese Synthese traditioneller Motive und moderner Gestaltung festigt die visuelle Identität von WILLchá, gewährleistet Erkennbarkeit bei zukünftigen Markterweiterungen.

Kulturelle Identität und moderne Relevanz

Der Flagman-Laden von WILLchá ist mehr als nur ein Handelspunkt; er verkündet die kulturelle Kontinuität. Durch das Zusammenspiel von Modernität und Tradition bietet er jungen Konsumenten die Möglichkeit, eine Verbindung zur kulturellen Fülle des Tees herzustellen.

CUN DESIGN teilt die Sicht der Marke, Design als kultureller Brücke zu nutzen. Das Projekt verwirklicht die Worte von Emerson:

„Kultur öffnet das Verständnis für Schönheit.“

Dementsprechend wird der Laden zu beiden, einem Handelsraum und einer kulturellen Geschichte, die zeigt, wie die Teekultur sich entwickeln kann, ohne ihre tiefen Wurzeln im Erbe zu verlieren.

Warum dieses Projekt wichtig ist