WILLchá Flagstore en Pekín por CUN DESIGN: Reimaginación de la cultura del té para una nueva generación

El té ha sido base de la cultura china durante más de 5000 años, pero en las ciudades modernas el aroma del café a menudo eclipsa el del té. Al comprender este cambio, los fundadores de WILLchá encargaron a CUN DESIGN en el año 2021 crear un flagstore en Pekín, capaz de reintroducir el té en la vida contemporánea, especialmente para la nueva generación de jóvenes preocupados por su salud.

La superficie del establecimiento es de apenas 120 m² (1 291 pies cuadrados), y materializa la filosofía de “Té oriental luminoso”, combinando materiales naturales, geometría audaz y motivos orientales para crear una experiencia comercial y cultural multinivel.

Espacio de té para la generación Z

A diferencia de las tiendas tradicionales de té con leche, WILLchá utiliza únicamente hojas naturales de té, destacando el consumo saludable del té y métodos científicos de elaboración. El público objetivo son consumidores entre 20 y 35 años, y el diseño refleja las aspiraciones de las generaciones post-90 y post-00 en China: personas cada vez más interesadas en salud, autenticidad e identidad cultural.

CUN DESIGN presentó el flagstore no solo como un lugar para comprar té, sino como un centro cultural contemporáneo, donde convergen espacio, producto y estilo de vida.

Geometría y espacio multifuncional

A pesar de su compacto tamaño, el flagstore está dividido en nueve zonas funcionales distintas:

• Zonas de pedido y servicio

• Estación de preparación autónoma de té

• Bar de atención al cliente

• Zona de exhibición y venta de té

• Cocina, almacén y área de descanso del personal

La distribución se basa en una composición geométrica, dividiendo el pequeño volumen en un corazón comercial compuesto. Esta estrategia permite al establecimiento funcionar como espacio comercial y como centro de experiencia del té, posicionando a WILLchá como líder en la emergente nueva cultura del té.

Los visitantes son recibidos por una impresionante forma geométrica que genera la sensación de ingresar a otro mundo: un espacio donde luz, sombra y estructura se unen para crear una atmósfera cinematográfica.

Naturaleza y materiales

El color verde, identidad visual de la marca, domina el interior. El techo verde perfilado se eleva desde 2,8 metros hasta 5,5 metros, recordando una gran hoja iluminada por fuentes cálidas y frías. Esta instalación dramática crea un entorno multinivel inmersivo.

Complementando la paleta verde:

• Acabado de madera clara grisácea y mobiliario aportan calidez y elegancia.

• Suelo negro de terraza refleja luz y sombra, como un cielo estrellado, ampliando la percepción de profundidad del espacio.

• Elementos naturales — hoja sobre la cabeza, madera a los lados, piedra bajo los pies — inmersión del visitante en la experiencia de “estar entre hierbas y árboles”.

Esta paleta cromática convierte al establecimiento en un lugar de pureza, naturalidad y armonía, valores fundamentales para la marca WILLchá.

Estética oriental, expresión contemporánea

Para reflejar el lema de la marca “Té oriental luminoso”, CUN DESIGN se inspiró en motivos orientales:

• La fachada evoca voladizos tradicionales, reinterpretados mediante rejillas independientes que crean un ritmo único.

• La estructura de ventana con columnas y las expositoras plegables recuerdan un abanico plegable, símbolo de elegancia clásica china.

• Los marcos acrílicos en forma de U y las capas de vitrinas aportan profundidad y un estilo moderno.

Esta fusión de motivos tradicionales y diseño contemporáneo refuerza la identidad visual de WILLchá, garantizando reconocibilidad en futuras expansiones de la marca.

Identidad cultural y significado contemporáneo

El flagstore de WILLchá es más que un punto de venta; representa un acto de continuidad cultural. Al combinar moderno y tradición, ofrece a los jóvenes consumidores la oportunidad de reconectar con el rico patrimonio del té.

CUN DESIGN comparte la visión de la marca de usar el diseño como puente cultural. El proyecto da vida a las palabras de Emerson:

“La cultura abre la percepción de la belleza.”

De este modo, el establecimiento se convierte tanto en un espacio comercial como en una historia cultural, mostrando cómo la cultura del té puede evolucionar manteniendo raíces profundas en el legado.

Por qué este proyecto es importante

El flagstore de WILLchá por CUN DESIGN demuestra cómo el diseño retail puede transformar la percepción cultural. Al alinear el enfoque en la salud de la generación Z con la expresión de formas estéticas orientales en un contexto moderno, el establecimiento redefine el té no como un relicario del pasado, sino como una costumbre viva y de moda.

Fotografías © Jia Bin, Si You