WILLchá Флагманский магазин в Пекине от CUN DESIGN: Переосмысление чайной культуры для нового поколения

Чай был основой китайской культуры более 5000 лет, но в современных городах аромат кофе часто затмевает запах чая. Понимая этот сдвиг, основатели WILLchá поручили CUN DESIGN в 2021 году создать флагманский магазин в Пекине, способный снова представить чай современной жизни — особенно новому поколению заботящихся о здоровье молодых людей.

Площадь магазина составляет всего 120 кв.м (1 291 кв. фута), он воплощает философию “Восточный светлый чай”, сочетая природные материалы, смелую геометрию и восточные мотивы для создания многоуровневого торгового и культурного опыта.

Чайное пространство для поколения Z

В отличие от традиционных магазинов молочного чая, WILLchá использует только натуральные листья чая, делая акцент на здоровом употреблении чая и научных методах приготовления. Целевая аудитория — потребители в возрасте от 20 до 35 лет, и дизайн отражает стремления демографии пост-90-х и пост-00-х поколений Китая — людей, все больше интересующихся здоровьем, подлинностью и культурной идентичностью.

CUN DESIGN представила флагманский магазин не просто как место покупки чая, но как современный культурный центр, где пересекаются пространство, продукт и образ жизни.

Геометрия и многофункциональное пространство

Несмотря на компактность, флагманский магазин разделен на девять различных функциональных зон:

• Зоны заказа и питания

• Станция самостоятельного приготовления чая

• Бар обслуживания клиентов

• Зона демонстрации и продажи чая

• Кухня, склад и зона отдыха персонала

Планировка основана на геометрическом компоновке, разделяя небольшой объем на композитный коммерческий корпус. Эта стратегия позволяет магазину работать как торговое пространство, так и центр чайного опыта, делая WILLchá лидером в развивающейся новой чайной культуре.

Посетителей встречает впечатляющая геометрическая форма, вызывающая ощущение попадания в другой мир — пространства, где свет, тень и структура соединяются для создания кинематографической атмосферы.

Природа и материал

Зеленый цвет, визуальная идентичность бренда, доминирует в интерьере. Зеленый профилированный потолок поднимается от 2,8 метра до 5,5 метров, напоминая гигантственный лист, освещенный холодными и теплыми источниками света. Эта драматичная установка потолка создает многоуровневую, погружающую среду.

Дополняя зеленую тематику:

• Светло-серая древесная венерация и мебель добавляют тепло и изысканность.

• Черный террасный пол отражает свет и тень, как звездное небо, расширяя воспринимаемую глубину пространства.

• Природные элементы — лист над головой, дерево по бокам, камень под ногами — встраивают посетителя в опыт “пребывания среди трав и деревьев.”

Эта цветовая палитра делает магазин местом чистоты, естественности и гармонии — ценностей, ключевых для бренда WILLchá.

Восточный эстетизм, современное выражение

Чтобы отразить слоган бренда “Восточный светлый чай”, CUN DESIGN вдохновилась восточными мотивами:

• Фасад напоминает традиционные свесы, переосмысленные с помощью отдельных решеток, создающих уникальный ритм.

• Оконная конструкция с колонной и складывающиеся витрины напоминают складной веер, символ классической китайской элегантности.

• Акриловые U-образные рамы и слои витрин придают глубину и современный стиль.

Этот синтез традиционных мотивов и современного дизайна закрепляет визуальную идентичность WILLchá, обеспечивая узнаваемость в будущих расширениях бренда.

Культурная идентичность и современная значимость

Флагманский магазин WILLchá — это больше, чем просто торговый пункт; он является заявлением о культурной непрерывности. Сочетая современность с традицией, он предлагает молодым потребителям возможность возобновить связь с культурным богатством чая.

CUN DESIGN делится видением бренда использовать дизайн как культурный мост. Проект воплощает слова Эмерсона:

“Культура открывает восприятие красоты.”

Таким образом, магазин становится как торговым пространством, так и культурной историей, показывая, как чайная культура может развиваться, сохраняя глубокие корни в наследии.

Почему этот проект важен

Флагманский магазин WILLchá от CUN DESIGN демонстрирует, как ретейл-дизайн может изменить культурное восприятие. Сопоставляя здоровье поколения Z и показывая восточные эстетические формы в современном виде, магазин переопределяет чай не как реликт прошлого, а как жизненную и модную привычку.

Фотографии © Jia Bin, Si You