WILLchá 北京旗舰店由 CUN DESIGN 设计：为新一代重新定义茶文化
茶是中国文化的核心组成部分超过5000年，但在现代城市中，咖啡的香气常常掩盖了茶香。认识到这一变化，WILLchá 的创始人在2021年委托 CUN DESIGN 设计了北京旗舰店，希望重新将茶融入现代生活——特别是关注健康的年轻一代。
店铺面积仅为120平方米（1,291平方英尺），它体现了“东方清茶”的理念，结合天然材料、大胆几何设计和东方元素，打造了多层次的商业与文化体验空间。
面向Z世代的茶空间
不同于传统的奶茶店，WILLchá 仅使用天然茶叶，强调健康饮茶和科学冲泡方法。目标客户群体是20至35岁之间的消费者，设计反映了中国90后和00后人群日益增长的健康意识、真实性和文化认同感。
CUN DESIGN 将旗舰店不仅视为茶叶销售场所，更将其打造为一个现代文化中心，在这里，空间、产品与生活方式交汇融合。
几何结构与多功能空间
尽管面积紧凑，旗舰店被划分为九个不同的功能区域：
点餐与用餐区
自助泡茶站
客户服务吧台
茶品展示与销售区
厨房、仓储及员工休息区
整体布局基于几何分区设计，将有限的空间组织成一个复合式商业结构。这种策略使店铺既能作为零售空间，也能成为茶文化体验中心，让 WILLchá 成为正在兴起的新茶文化的领导者。
顾客一进入便被宏伟的几何造型所震撼，仿佛置身于另一个世界——一个由光线、阴影与结构共同营造出的电影般氛围的空间。
自然材质与材料
绿色作为品牌视觉识别的核心元素，贯穿于整个室内设计。绿色层压天花板从2.8米至5.5米高，宛如一片被冷暖灯光照射的巨叶。这种戏剧性的天花板设计营造出多层沉浸式空间。
为强化绿色主题：
浅灰色木质纹理与家具增添温暖和精致感。
黑色露台地板反射光与影，如星空般扩展空间的视觉深度。
自然元素——头顶的叶片、两侧的木材与脚下的石头，让顾客沉浸在“置身草木之间”的体验中。
这种色彩搭配使店铺成为纯净、自然与和谐的象征，这些正是 WILLchá 品牌价值观的核心。
东方美学与现代表达
为体现品牌口号“东方清茶”，CUN DESIGN 灵感源自东方设计元素：
立面借鉴了传统挑檐设计，通过独立格栅创造出独特的节奏感。
柱式窗户结构与折叠展示柜让人联想到折扇，象征着古典中式优雅。
亚克力U型框架与展示层赋予空间深度和现代感。
传统元素与现代设计的融合强化了 WILLchá 的视觉识别，确保品牌在未来扩展中保持一致性和可识别性。
文化认同与现代意义
WILLchá 旗舰店不仅仅是一个商业空间，更是一种文化延续的宣言。它将现代性与传统结合，为年轻消费者提供了重新连接茶文化的机会。
CUN DESIGN 相信设计可以成为文化的桥梁。项目体现了爱默生的话：
“文化开启对美的感知。”
因此，该店铺不仅是一个商业空间，更是一段文化历史，展现了茶文化如何在保留深厚底蕴的同时实现发展与创新。
为何该项目意义重大
CUN DESIGN 设计的 WILLchá 旗舰店展示了零售设计如何改变文化认知。通过对比Z世代的健康意识与东方美学在现代语境中的呈现，该店重新定义了茶——不再被视为过去的遗迹，而是成为一种现代而时尚的生活方式。
照片 © Jia Bin, Si You
