インスタグラムのブロックやその他の制限がデザイナーの仕事にどのような影響を与えるか

3月14日、Instagram*はロシア国内で利用できなくなりました。このソーシャルネットワークは単なるコミュニケーション手段や友人の生活を追うためのものではなく、多くの人々がそこでビジネスを展開したり、個人ブランドやプロジェクトを宣伝していました。私たちはロシアのデザイナーたちに話を聞き、この新しい状況と制限が彼らの仕事にどのような影響を与えているかを知りました。

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「芸術を創造することは難しい：デザイナーはもはや単なる計算機に過ぎない」

ジュリア・バビンツェワ — インテリアデザイナー

毎日がまるで1ヶ月分の時間のように感じられます。1ヶ月分の生活も、仕事もです。以前は1年先のプロジェクトの予測を立てることができたのに、今では状況が変わりました。創造性を発揮することが非常に難しくなり、デザイナーはもはや単なる計算機に過ぎません。常に何かを探し、計算を重ねても結果が出ないため、すべての提案書に対して新たな考え方を立て直さなければなりません。個人的には今年イサロニを訪れる予定でしたが、現在の状況ではそれは叶わない夢のようです。

デザイン：ジュリア・バビンツェワ

新しい状況の下でどのようにプロジェクトを進めればいいのかわからないものもあり、それが私を不安にさせています。以前は陶磁タイルが1平方メートルあたり3500ルーブルでしたが、今では7000ルーブルを超えています。どこを探しても見つからず、展示場にも在庫がなく、倉庫も空っぽです。もちろん、新しい市場環境に適応し、何もない中から美しいものを創り出そうとしていますが、それには何倍もの努力と時間が必要です。

すべてのクライアントとは、「パニックにならず、価格が2〜3倍に上がった分野に予算を投じない」という取り決めをしています。市場には適応する時間が必要です。一部の人々は去りますが、新たな人々も現れるでしょう。

デザイン：ジュリア・バビンツェワ

私はVKにページを持っており、Telegramチャンネルも作成しました。これらを持っていることに悪影響はないでしょう。Instagram*が私たちの家庭でも仕事場でもあったので、何とかなると信じています。最後の瞬間まで奇跡を信じていますが、現在起きていることは「すべてを一つの手段に頼りすぎてはいけない」という教訓です。

迅速かつ柔軟に対応し、新しい状況に適応して仕事を続けることが重要です。Instagram*が利用できなくなったら、他のソーシャルネットワークを活用したり、デザイナー向けのプラットフォームにもっと注目したりします。クライアント向けのサービスパッケージも考案するでしょう。私たちは生きており、健康であることが最も大切です。

「どんな状況でも突破口を見つけ出す」

ダリア・マクシモヴァ — インテリアデザイナー新しい状況が将来の仕事にどのような影響を与えるかはまだわかりません。進行中の建設プロジェクトでは変化が感じられます。価格が急騰しており、クライアントが商品の入手に困っていたため、工事の進行も加速しました。特に石材の価格はほぼ倍増しました。

デザイン：ダリア・マクシモヴァ

現在進行中のプロジェクトも調整が必要です。ヨーロッパ製のタイルについてはどうなるか不確かです。イタリアのメーカーでは電力費の上昇や経費増加のため、製品の発売に問題が生じています。現在、製品ラインナップの見直しや物流問題の解決に取り組んでいるようです。供給業者によると、陸路輸送の到着時期は不確かですが、海路輸送は予定通りに行われるはずです。

一時的なパニックや恐怖感も広がっており、衛生用品が不足しているため多くの人々がそれを買い求めています。これもプロジェクトの進行に影響を与えています。しかし、私たちは信頼できる商品は事前に購入しており、今後の状況や供給業者の動向を見極めながら対応していきます。

デザイン：ダリア・マクシモヴァ

多くのヨーロッパの有名ブランドは市場から撤退する予定はありません。物流問題を解決しているだけです。おそらく、私たち自身のブランドが登場し、空いたニッチを埋めていくでしょう。私は冷静にこの状況を受け止めています。現在のところ、建設プロジェクトに関する問題を解決しているだけで、パニックになっていません。

タイルに関する考え方も変わりました。セラミックタイルやインド製のタイルも興味深い選択肢です。トルコ製のタイルの供給量が増える可能性もありますが、現在はどれだけ状況が変わったかを正確に評価することはできません。1、2ヶ月待つ必要がありますが、どんな状況でも突破口を見つけ出すつもりです。

ソーシャルネットワークに関しては大きな問題です。私はあまり広告活動を行っておらず、Instagram*での宣伝もほとんどありませんでした。トラフィックの約40％はInstagram*から来ていましたが、残りは紹介や過去に仕事をしたクライアントからです。これが私たちにどのような影響を与えるかわかりません。Telegramチャンネルは作成しましたが、どのように運営していけばいいのかまだ決めていません。TenChatも登録していますが、それは主にビジネス用です。将来、そちらを活用する可能性もあります。重要なのは1、2つのソーシャルネットワークに集中することだと思います。

「前進し続ければ、必ず道は開かれる」

ヴィオレッタ・ゴルベバ — インテリアデザイナー

今のところ、材料価格の上昇だけが感じられています。新しい状況は私たちの仕事に他の影響は与えていません。私たちは落ち着いており、以前と同じように仕事を続けています。

デザイン：ヴィオレッタ・ゴルベバ

新しいソーシャルネットワークを開発する予定はありません。Instagram*の成長もそれほど大きくありませんでした。私たちの顧客層は高レベルな人々ばかりなので、新規顧客はほとんどいません。1年に1人程度しか新規顧客が来ない程度です。だから焦っていません。すべてはうまくいくでしょう。「前進し続ければ、必ず道は開かれる」。

「大切なのは人間らしくあり、状況に応じて行動することだ」

クリスティナ・チェメロワ — インテリアデザイン・リフォーム専門家

私は今もInstagram*を利用しており、Telegramチャンネルでも情報を発信しています。VKも同様の機能を持っているため、活用しています。コンテンツ制作に慣れているので、別の形式に変換することも難しくありません。私たちの知識は奪われることはないので、何かを失ったとは感じていません。ただし、ブログの運営は以前ほどではありません。

仕事にも少し変化がありました。一部の人々は新しいプロジェクトを諦めましたが、逆に積極的に取り組む人々もいます。全体的に大きな変化はないです。

「提供するサービスを多様化することをお勧めします。デザインだけでなく、ガイドやチェックリストの作成も有効です。また、今は価格を上げるべきではないと思います。クライアントにとって最適なサービスを提供することが重要です。誰もが困難な状況にあるので、何かを諦めなければならない時もあります。しかし、デザイナーはクライアントにとって利益になるサービスを提供することができるはずです。そうすれば注文も増え、クライアントも見捨てられていないと感じるでしょう。大切なのは人間らしくあり、状況に応じて行動することです。」

「国内のクライアントとの仕事や現在の状況から、新たな選択肢を探さなければならなくなった」

パーヴェル・バカニッチ — インテリアデザイナー

Instagram*の利用制限は多くのデザイナー、特に初心者にとって大きな影響を与えます。Instagram*を通じて潜在的なクライアントに自分をアピールしたり、事前に情報を提供することができました。今では多くのデザイナーから選択肢があるため、クライアントも自由にデザイナーを選ぶことができます。

私は海外で働くデザイナーなので、特に変化はありません。海外のクライアントとの連絡も続いています。しかし、国内のクライアントとの仕事では、価格上昇やヨーロッパ製品の供給困難のため、国内メーカーを探さなければならなくなりました。

「現在、分析と試行錯誤の段階にあります」

ウラジスラフ・セドフ — Design Studio LINESの創設者

インテリアデザイン市場は大きく変化しています。低価格帯の分野ではプロジェクト数が減少しており、建設費用や材料の価格も不安定で急上昇しています。一方で購買力は低下しています。

高級品市場では状況が少し異なります。以前と同じように仕事を続けているクライアントもいれば、一時的にプロジェクトを中断している人々もいます。Studio LINESは高級品市場で活動しているため、プロジェクトの遅延はほとんどありません。チームは現在のクライアントとの仕事を続けながら、新しい供給方法や顧客とのコミュニケーション手段を模索しています。

インテリアデザインにおけるプロモーション方法も変化しています。Instagram*での宣伝は以前ほど容易ではありませんが、多くのユーザーがVPNを使って引き続き利用しています。そのため、他のプラットフォームに注目する良い機会です。

私たちも長い間Telegramチャンネルを活用しており、デザイン案や完成したプロジェクトの情報を定期的に共有しています。現在、Instagram*から多くのユーザーが私たちのチャンネルに移ってきており、引き続き有益なコンテンツを提供していきます。

YouTubeでのプロモーションも複雑です。Studio LINESはプロジェクトレビューやデザインに関する情報を発信していますが、ユーザー数は増加しているものの、ビジネス目的での宣伝にはまだ課題があります。

現在は分析と試行錯誤の段階にあります。クライアントからのフィードバックを集め、現在の状況下でどのようにコミュニケーションを取れば効果的かを探っています。また、今年はYandex ZenやVKなど新しい広告プラットフォームもテストしてみる予定です。

まだすべての宣伝活動を新しいチャンネルに移行する予定はありませんが、クライアントの行動パターンやフィードバックを分析した上で適切な対策を講じます。とりあえずはこれまで通り、信頼できるプラットフォームを活用してコンテンツを提供し続けます。

「私たちの広告戦略は現在検討中です」

「ArtMonopolia」 — デザインスタジオ

Instagram*は私たちにとって個人的な生活だけでなく、ビジネスでも重要な存在でした。多くの企業と同様に、私たちもInstagram*を活用してブランドを築いてきました。広告に費やすお金だけでなく、人々に役立つコンテンツを作成することでもブランドを築くことができたのです。

Instagram*の利用制限により、顧客も仕事仲間も供給業者も大きな影響を受けました。これからどうなるかはまだわかりません。他にもソーシャルネットワークはありますが、どれを選ぶべきかは難しい問題です。Instagram*は多くの人々に利用されていたので、その影響は大きいです。

TikTokでは新たなチャンスがあります。このプラットフォームを活用すれば、初心者でも多くの視聴回数を獲得することができます。5年後にはクライアントとしても魅力的になるでしょう。

制裁の影響でWhatsAppに対する疑念も高まっていますが、Meta社製の製品だからです。新規ユーザー数も急増しているため、1日でTelegramチャンネルを開設しました。しかし、自分のチャンネルがユーザーに見られる保証はありません。そのため、メインのプラットフォームとしては不向きです。

VKも引き続き利用していますが、広告宣伝にはあまり適していません。

Yandex.Dzenではブランド認知を高めることができますが、主な目的は情報提供です。

多くのソーシャルネットワークがありますが、Instagram*の代替にはなり得ません。現在、私たちの広告戦略は検討中です。どのプラットフォームを活用すれば効果的かを見極めていきます。幸いなことに、Yandexでのコンテンツ配信や口コミでも十分な効果が得られています。

「表紙写真：クリスティナ・チェメロワのプロジェクト」

*Meta Platforms、Facebook、Instagramはロシアの裁判所によって過激派組織と認定され、ロシア国内での活動が禁止されています。