Wie die Blockade von Instagram* und andere Beschränkungen die Arbeit von Designern beeinflussen werden

Am 14. März hat Instagram* die Arbeit auf dem Gebiet Russlands eingestellt. Die soziale Netzwerk war nicht nur ein Kommunikationsmittel oder eine Möglichkeit, das Leben von Freunden zu verfolgen: Hier haben viele Unternehmen aufgebaut, ihre persönliche Marke und Projekte gefördert. Wir haben mit russischen Designern gesprochen und herausgefunden, wie sich die neue Realität und Beschränkungen auf ihre Arbeit auswirken.

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„Es ist schwer, kreativ zu arbeiten: Ein Designer wird zu einem Taschenrechner“

Juli Babintseva – Innenarchitektin

Es gibt das Gefühl, dass jeder verlebte Tag wie ein Monat ist. Ein Monat des Lebens. Ein Monat der Arbeit. Früher konnten wir Vorhersagen über Projekte bis zu einem Jahr im Voraus aufstellen, aber jetzt hat sich das Bild verändert. Es ist sehr schwer, kreativ zu arbeiten: Ein Designer wird zu einem Taschenrechner. Wir suchen ständig etwas, rechnen, die Zahlen passen nirgendwo zusammen, von jedem Kostenvoranschlag muss ich mich selbst wieder aufraffen. Ich habe geplant, Isaloni zu besuchen, aber heute erscheint mir diese Träume unmöglich.

Design: Juli Babintseva

Ich habe Projekte, bei denen ich nicht verstehe, wie ich sie in den neuen Realitäten umsetzen kann, und das macht mir Angst. Früher kostete Keramik 3500 Rubel pro Quadratmeter, aber jetzt weit über 7000 Rubel. Und versuchen Sie, es noch zu finden. In den Geschäften ist nichts mehr, die Lager sind leer. Natürlich passen wir uns dem neuen Markt an, machen aus nichts etwas Schönes, aber das braucht 1000-mal mehr Kraft und Arbeit.

Mit allen Kunden habe ich vereinbart, dass wir nicht panikartig handeln und das Budget nicht in solche Positionen investieren, die um das 2-3-fache teurer geworden sind. Wir warten. Dem Markt braucht es Zeit für die Anpassung: Die einen sind gegangen, andere werden kommen.

Design: Juli Babintseva

Ich habe eine Seite in VK und habe Telegram eingerichtet, das wäre nicht verkehrt. Ich möchte sehr gerne glauben, dass uns keine Flügel abgeschnitten werden: In den Jahren, in denen Instagram* war unser Zuhause und Arbeitsplatz. Ich glaube immer noch an Wunder bis zum letzten Moment, Zeit wird zeigen. Aber das, was jetzt passiert – ist ein Grund, darüber nachzudenken, dass man alle Eier nicht in eine Korb legen sollte.

Es ist sehr wichtig, schnell und flexibel zu sein, sich an neue Bedingungen anzupassen und weiterzuarbeiten. Wenn Instagram* blockiert wird, werden wir andere soziale Netzwerke entwickeln, mehr Aufmerksamkeit auf Plattformen für Designer widmen. Wir werden Pakete von Dienstleistungen für Kunden erdenken. Wir sind lebendig, gesund, das ist das Wichtigste.

„Wir werden einen Ausweg aus jeder Situation finden“

Daria Maksimova – Innenarchitektin

Es ist schwer zu sagen, wie sich die neue Realität auf die Arbeit in Zukunft auswirken wird. Bei den Bauvorhaben, die jetzt laufen, haben wir Veränderungen gespürt. Ein sehr starker Anstieg der Preise: Wir haben schnell Objekte vervollständigt – die Bauvorhaben beschleunigten sich, weil die Kunden Angst hatten, dass die Produkte nicht verfügbar sind. Große Probleme gab es mit Stein – der Preis ist fast um das Doppelte gestiegen.

Design: Daria Maksimova

Projekte, die in Arbeit sind, wurden korrigiert: Unklar ist, was mit europäischer Fliese passieren wird. So weit ich weiß, hat die italienische Produktion das Problem mit dem Start der Produkte: Der Strompreis ist gestiegen, die Ausgaben sind angestiegen. Ich glaube, sie werden ihren Produktbereich überprüfen und Lösungen für Logistikprobleme finden. Die Lieferanten sagten mir, dass es momentan unklar ist, wann die Sendungen ankommen werden, die über das Land verkehren. Alle Container, die über das Meer kommen, sollten ankommen.

Man könnte sagen, dass sich ein künstlicher Hype und Panik gebildet hat, es ist kaum Sanitärgeräte im Vorrat – alle wurden gekauft. Das hat auch Auswirkungen auf die Projektformung. Aber wir haben vorab Positionen gekauft, in denen wir sicher sind. Und dann werden wir nach Umständen und Lieferanten schauen, die auf dem Markt sein werden.

Design: Daria Maksimova

Viele große europäische Marken planen nicht, zu gehen: Sie lösen nur die Logistikprobleme. Wahrscheinlich werden unsere Marken erscheinen, die leere Nischen besetzen werden. Ich stehe dazu ruhig, als Beobachter. Hauptsächlich lösen wir jetzt aktuelle Probleme in Bauvorhaben – es gibt keine Panik.

Die Sicht auf Fliesen hat sich geändert: Wir haben uns für Keramik und Fliesen aus Indien entschieden, die ebenfalls interessante Muster haben. Vielleicht werden die Lieferungen von Kollektionen aus der Türkei steigen – momentan ist es schwer zu beurteilen, in welchem Maße sich alles verändert hat. Wir müssen einen Monat oder zwei warten, aber wir werden einen Ausweg aus jeder Situation finden.

Die Frage der sozialen Netzwerke ist für mich die größte: Ich habe fast keine Werbung gemacht, habe sie nicht auf der Plattform veröffentlicht. Etwa 40% kamen von Instagram*, der Rest über Empfehlungen oder Kunden, mit denen wir bereits gearbeitet haben. Ich weiß nicht, wie stark es sich auswirken wird: Ich habe Telegram eingerichtet, aber ich habe noch kein Verständnis dafür, wie ich es führen soll. Es gibt TenChat – ich habe mich auch dort registriert, das ist mehr für Business. Vielleicht wird auch die Zukunft dort liegen. Ich glaube, das Wichtigste ist, sich auf eine oder zwei soziale Netzwerke zu konzentrieren.

„Weiter geht’s, wie man sagt! Wir werden durchbrechen“

Violetta Golubeva – Innenarchitektin

Bislang haben wir nur den Anstieg der Preise auf Materialien gespürt. Die neue Realität hat bisher keine Auswirkungen auf unsere Arbeit. Wir halten volle Ruhe, arbeiten genauso wie vorher.

Design: Violetta Golubeva

Ich plane nicht, neue soziale Netzwerke zu entwickeln. Ich habe Instagram* nicht besonders gefördert. Da meine Kunden ein hohes Niveau haben und es auch bekannte Persönlichkeiten gibt, kommen solche Kunden normalerweise nicht von der Straße, sondern nur durch Empfehlungen. Von Instagram* kamen, vielleicht, ein Kunde pro Jahr. Deshalb freuen wir uns nicht, alles wird so sein, wie es sein soll! Weiter geht’s, wie man sagt! Wir werden durchbrechen.

„Das Wichtigste ist, ein Mensch zu bleiben und nach Umständen zu handeln“

Kristina Chemelova – Innenarchitektur und Renovierung

Ich bleibe noch in Instagram*, ich habe einen aktiven Telegram-Kanal – dort sende ich informative Nachrichten, die für diese Plattform passen. Ich schaue mir VK an, weil dort ähnliche Dinge in Bezug auf Stories und Blogführung sind. Im Prinzip, wenn du selbst Inhalte verwaltest, ist es nicht schwierig, sie in eine andere Form umzuwandeln. Unsere Kenntnisse werden uns niemand nehmen, deshalb habe ich das Gefühl, dass mir nichts genommen wurde. Obwohl mein Blog ziemlich groß ist.

In der Arbeit gibt es kleine Veränderungen: Manche haben auf zukünftige Projekte verzichtet, andere verstärken ihr Verlangen, sie umzusetzen. Hier kann ich nicht sagen, dass es globale Veränderungen gibt.

Design: Kristina Chemelova

Ich würde empfehlen, Ihre Angebote zu diversifizieren: Sie können nicht nur Entwürfe erstellen, sondern auch Leitfäden und Checklisten erstellen. Es scheint mir auch, dass Designer jetzt nicht die Preise erhöhen sollten. Besser wäre es, sich auf die Optimierung Ihres Angebots für Kunden zu konzentrieren: Jetzt sind alle in einer schwierigen Lage, jeder muss von etwas aufgeben. Ein Designer kann dem Kunden ein Angebot machen, das allen Vorteile bringt: Dann haben Sie Aufträge und die Kunden verstehen, dass sie nicht im Stich gelassen werden, wenn alles um sich greift und sie etwas verlieren.

Design: Kristina Chemelova

„Arbeit mit einem inländischen Kunden und aktuelle Situation führen zur Erforschung Neuer“

Pavel Bakanych – Innenarchitekt

Die Blockade von Instagram* wird sich stark auf die Entwicklung und Förderung vieler, insbesondere Anfänger-Designern auswirken. Durch Instagram* haben Sie die Möglichkeit, einen potenziellen Kunden mit der echten Persönlichkeit zu zeigen und sich vorab kennenzulernen. Und der Kunde hat eine große Auswahl an Designern für zukünftige Arbeit an Interieurs.

Foto: /pavelbakanov

Für mich als Designer, der außerhalb des Landes arbeitet, hat sich nichts geändert. Die Kunden, mit denen ich außerhalb des Landes arbeite, bleiben weiterhin in Kontakt. Aber die Arbeit mit inländischen Kunden und die aktuelle Situation führen zu einer Erforschung eines breiteren Marktes inländischer Hersteller, aufgrund des Anstiegs der Preise und der Schwierigkeiten bei der Lieferung vieler europäischer Positionen.

Foto: /pavelbakanov

„Derzeit wird ein Prozess zur Analyse und Experimente gestartet“

Vlad Sedov – Gründer von Designbüro LINES

Der Markt im Bereich Innenarchitektur hat sich jetzt verändert und ziemlich stark. In den Segmenten, die mit niedrigem Preis arbeiten, werden immer weniger Projekte. Die Preise für Bauarbeiten, Materialien und Innenausstattung sind instabil und steigen stark an, und die Kauftreue der Kunden ist gesunken.

Design: Studio LINES

In dem Segment mit hoher Qualität ist die Situation etwas anders. Es gibt Kunden, die weiterarbeiten wie vorher, und es gibt solche, die die Umsetzung von Projekten pausieren, aber planen, wieder zu beginnen. Da Studio LINES in diesem Segment arbeitet, haben wir praktisch keine Pause in Projekten, das Team arbeitet weiter mit den aktuellen Kunden und wir suchen neue Wege zur Lieferung von Materialien und Kontaktmöglichkeiten mit der Zielgruppe.

Die Förderung von Projekten in der Innenarchitektur hat sich auch verändert. Die Arbeit mit Instagram* wurde schwieriger. Natürlich verwenden viele Benutzer diese soziale Netzwerk mit VPN, aber ein Teil der Menschen hat auf andere Plattformen gewechselt. Daher ist jetzt eine gute Zeit, um für Unternehmen, die internationalen Publikum ansprechen wollten, zu beginnen.

Wir haben auch schon lange Kanäle in Telegram erstellt und erzählen dort kontinuierlich über Designlösungen und realisierte Projekte. Unsere Kanäle ziehen jetzt aktiv eine Zielgruppe aus Instagram* an, und wir erstellen für sie weiterhin nützlichen Inhalt.

Design: Studio LINES

Die Situation mit der Förderung auf YouTube ist etwas komplizierter. Studio LINES hat einen aktiven Kanal, auf dem wir Projekte überprüfen und über Design berichten – dieser Kommunikationskanal ist für uns sehr wichtig. Obwohl wir in den letzten Wochen einen großen Anstieg der Aktivität von Benutzern auf YouTube sehen, die nicht planen, auf andere Plattformen zu wechseln, gibt es Schwierigkeiten für das Geschäft in der Förderung. YouTube kann jeden Moment aufhören zu funktionieren, aber selbst jetzt können russische Unternehmen keine Werbung dort starten.

Man könnte sagen, dass wir jetzt einen Prozess zur Analyse und Experimente begonnen haben. Wir sammeln Rückmeldung von unseren Kunden, sehen, wie sich unsere Zielgruppe in der aktuellen Situation verhält, wo mit ihr besser kommuniziert werden kann und in welchem Format. Wir planen auch in diesem Jahr Tests auf neuen Werbeplattformen wie Yandex.Zen und VK. Die Ereignisse der letzten Woche haben uns noch mehr dazu gebracht, diese Forschung zu starten.

Wir planen nicht, das gesamte Marketing des Büros vollständig in neue Kanäle zu übersetzen, aber nach der Analyse des Verhaltens unserer Zielgruppe und der Rückmeldung von Kunden werden wir in der aktuellen Situation richtig handeln können. Wir werden weiterhin nützlichen Inhalt erstellen, mit vertrauten Plattformen arbeiten und uns um das Team des Büros kümmern.

„Unsere Politik für Werbekampagnen ist derzeit wartend“

„ArtMonopolie“ – Designstudio

Instagram* war für uns ein Teil des persönlichen Lebens und auch des kommerziellen Bereichs. Wir, wie viele Unternehmen, haben Kraft, Geld und Seele in die Entwicklung eines solchen Verkaufskanals wie Instagram* investiert. Es war ein Werkzeug, das es ermöglichte, eine Marke zu schaffen, nicht einfach durch das Investieren von Geld in Werbung, sondern durch das Erstellen von Inhalten, die nützlich für Menschen sind.

Mit der Blockade von Instagram* haben wir einen großen Teil des Marktes verloren, sowohl Kunden als auch Mitarbeiter und Lieferanten. Was uns in Zukunft erwartet, ist noch unklar. Natürlich gibt es andere soziale Netzwerke und es steht die Frage, auf welche wir alle Wetten setzen. Instagram* war interessant, weil dort fast alle waren: Unternehmen, Meister, Benutzer unterschiedlichen Alters. Jetzt sehen wir einen Spalt zwischen jungen Nutzern, die in TikTok gegangen sind, und der übrigen Öffentlichkeit, die zwischen den Ressourcen hin und her schwebt. Für uns haben wir folgende Entwicklungswege identifiziert.

„ArtMonopolie“

In TikTok haben wir gerade unseren Weg begonnen. Diese Plattform erlaubt eine unglaubliche Menge an Ansichten, selbst wenn Sie ein Neuling sind. Und natürlich ist die Zielgruppe für uns jetzt attraktiv, sowohl als Mitarbeiter als auch in fünf Jahren als Kunden.

Durch Sanktionen sehen viele kritisch auf WhatsApp, da es ein Produkt der Meta-Unternehmen ist. Wir sehen einen plötzlichen Anstieg neuer Nutzer, daher sind wir innerhalb eines Tages auf den Kanal in Telegram gewechselt. Aber es gibt noch keine Werkzeuge, damit Ihr Kanal von Nutzern gesehen wird. Daher ist es für uns keine Hauptplattform.

„ArtMonopolie“

Wir haben VK nicht aufgegeben, daher war es uns leichter, dort zurückzukehren und die Tätigkeit fortzusetzen. Aber als Werzeug für den Verkauf hat VK stark nachgelassen. Wir werden sehen, was passiert.

Wir planen sicherlich, in Yandex.Dzen zu platzieren. Aber die Plattform ist eher für Tipps als für Markenpositionierung.

Es ergibt sich, dass es viele soziale Netzwerke gibt, aber sie ersetzen nur teilweise den verlorenen Instagram*. Unsere Politik für Werbekampagnen ist derzeit wartend. Wir werden sehen, wohin die Zielgruppe geht und wo sie sich bewusst bleibt. Zum Glück können wir uns das erlauben, da wir Kontextwerbung in Yandex haben und das alte, gute Sarafanradio.

Bild auf der Titelseite: Projekt von Kristina Chemelova

*Meta Platforms, Facebook und Instagram wurden vom russischen Gericht als extremistische Organisationen erkannt, deren Tätigkeit auf dem Gebiet der Russischen Föderation verboten ist.