Instagram*封锁及其他限制如何影响设计师的工作

3月14日，Instagram*在俄罗斯停止服务。这个社交媒体不仅是沟通工具或关注朋友生活的方式，许多人还在这里发展业务、推广个人品牌和项目。我们采访了俄罗斯设计师，了解新现实和限制如何影响他们的工作。

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“难以从事创作：设计师变成了计算器”

尤莉亚·巴宾采娃 — 室内设计师

感觉每一天都像是一个月。一个月的生活，一个月的工作。以前可以为项目制定一年的计划，但现在情况变了。很难进行创作：设计师变成了计算器。我们不断寻找、计算，数字在任何地方都不匹配，每个报价都让我重新调整心态。我自己今年计划去伊斯坦布尔，但现在看来这似乎是一个无法实现的梦想。

设计：尤莉亚·巴宾采娃

我有一些项目，不知道如何在新现实中实现，这让我感到不安。以前瓷砖每平米3500卢布，现在远远超过7000卢布。你甚至找不到它。商店里什么都没有，仓库是空的。当然，我们适应新市场，从无到有创造出美丽的东西，但这需要投入1000倍的努力和劳动。

我和所有客户都达成协议，我们不恐慌，也不把预算投入到价格涨了2到3倍的项目中。我们等待。市场需要时间适应：一些人离开了，其他人会回来。

设计：尤莉亚·巴宾采娃

我有VK页面，还建立了Telegram，这不会是多余的。非常希望相信我们不会失去翅膀：在Instagram*上度过的几年里，它成了我们的家和工作场所。我始终相信奇迹，直到最后一刻，时间会证明一切。但目前发生的事情，是时候思考了：不能把所有的鸡蛋放在一个篮子里。

快速灵活地适应新条件，继续工作非常重要。如果Instagram*被封锁，我们将发展其他社交媒体，更多关注设计师平台。我们会为客户提供服务包。我们活着，健康，这是最重要的。

“我们会从任何情况下找到出路”

达莉亚·马克斯莫娃 — 室内设计师

很难说新现实对今后工作的影响。从目前正在进行的建筑项目中，我们感受到了变化。价格大幅上涨：我们快速补充材料——因为客户担心材料供应不足，建筑项目甚至加速了。石材问题尤为严重：价格上涨了几乎两倍。

设计：达莉亚·马克斯莫娃

正在进行的项目需要调整：例如，欧洲瓷砖会怎样还不清楚。据我了解，意大利制造商对产品发布的问题是电力成本上升和支出增加。我认为，现在他们将重新审视自己的产品线并解决物流问题。供应商告诉我，目前尚不清楚陆运货物何时到达。所有海运集装箱都必须到达。

可以说，目前形成了人工的投机和恐慌：可用的卫浴设备很少，都被抢购了。这也影响了项目形成。但我们提前采购了我们相信的产品。接下来我们将根据情况和市场上可用的供应商来判断。

设计：达莉亚·马克斯莫娃

许多大型欧洲品牌甚至不打算离开：他们只是解决物流问题。很可能会出现填补空白的本土品牌。我对此保持冷静，作为观察者。现在主要解决当前建筑项目的问题——没有恐慌。

瓷砖方面，我们改变了视角：我们考虑了印度的陶瓷和瓷砖产品，它们也有有趣的样本。可能土耳其的系列供应量会增加——现在很难评估变化规模。需要等待一两个月，但我们会从任何情况下找到出路。

社交媒体对我来说是最大的问题：我几乎不做广告，不在平台上发布。大约40%的客户来自Instagram*，其余部分是推荐或我们已经合作过的客户。我不知道这会有多大影响：我建立了Telegram，但还不清楚如何运营。有TenChat——我也注册了，这更多是商业用途。也许未来也将是它。我觉得最重要的是专注于一两个社交媒体。

“继续前进，如俗话所说！突破”

维奥莉特·戈卢贝娃 — 室内设计师

目前只感受到了材料价格上涨的限制。新现实对我们工作的影响不大。我们保持完全的冷静，像以前一样工作。

设计：维奥莉特·戈卢贝娃

不打算发展新社交媒体。我也没怎么发展Instagram*。由于客户水平高，有知名人物，通常这些客户是通过推荐来的，而不是从街头来的。从Instagram*新客户中，可能一年就一个。因此我们不会沮丧，一切都会如愿！继续前进，如俗话所说！突破。

“最重要的是保持人的本性并根据情况行动”

克里斯蒂娜·切梅洛娃 — 室内设计和装修

我目前仍在Instagram*上，我有一个活跃的Telegram频道——我将适合这个平台的信息发送到那里。我在关注VK，因为那里的故事和博客运营方式相似。原则上，当你自己负责内容运营时，将其改造成另一种形式并不困难。我们的知识没人能拿走，因此我感觉没有失去什么。虽然我的博客相当大。

工作中有细微变化：有人放弃了未来项目，其他人则更加努力地想开始实施。在这里我不能说有全球变化。

设计：克里斯蒂娜·切梅洛娃

我建议多样化你的服务：你可以不仅从事设计，还可以创建指南、检查清单。我觉得现在设计师不应该提高价格。最好专注于为客户优化服务：现在所有人都处于困难境地，必须放弃一些东西。设计师可以为客户提供一个让所有人都受益的报价：你有订单，客户也明白，在周围一切都卖光时他们不会被抛弃，而是似乎错过了什么。现在最重要的是保持人的本性并根据情况行动。

设计：克里斯蒂娜·切梅洛娃

“与本国客户合作和当前形势促使我们学习新东西”

帕维尔·巴卡诺夫 — 室内设计

Instagram*的封锁对许多设计师，特别是初学者的发展和推广将产生重大影响。通过Instagram*，有展示给潜在客户真实自己的机会，并提前认识。客户有大量设计师选择来完成室内设计。

照片：/pavelbakanov

对我这个在海外工作的设计师来说，什么都没有改变。我与海外客户的关系保持不变。然而，与本国客户合作和当前形势促使我们了解更广泛的本国市场，因为欧洲产品的价格增长和交付困难。

照片：/pavelbakanov

“目前启动了分析和实验过程”

弗拉德·谢多夫 — LINES设计工作室创始人

室内设计市场现在发生了变化，而且相当大。在低客单价的设计领域，项目越来越少。建筑、材料和室内用品的价格不稳定且急剧上涨，而客户购买力下降。

设计：LINES工作室

在更高端的市场，情况略有不同。有些客户继续像以前一样工作，有些则暂停项目，但计划最终恢复。由于LINES工作室在该市场运营，我们几乎没有项目暂停，团队继续与现有客户合作，并寻找新材料供应和接触受众的新方式。

室内设计项目的推广也发生了变化。例如，Instagram*的工作变得困难。当然，许多用户继续使用此社交媒体，但一些人群转向了其他平台。因此，对于那些计划进入国际市场的企业来说，现在是开始的好时机。

我们早已建立了Telegram频道，并持续分享设计解决方案和已完成的项目。目前大量来自Instagram*的受众活跃于我们的频道，我们继续为他们创造有用的的内容。

设计：LINES工作室

YouTube的推广情况更为复杂。LINES有一个活跃的频道，我们发布项目评论、设计故事——这个沟通渠道对我们非常重要。尽管最近几周我们看到YouTube用户活跃度大幅增长，但这些用户似乎不会离开其他平台。对于业务来说，推广仍有困难。YouTube可能随时停止工作，但即使现在俄罗斯公司也无法在上面投放广告。

可以说，我们现在启动了分析和实验过程。我们收集客户反馈，观察在当前情况下我们的受众行为，了解与他们沟通的最佳方式和格式。我们还计划在本年度测试新的广告平台，特别是Yandex Zen和VK。最近几周的事件进一步激励我们进行这种探索。

我们目前不打算完全将工作室推广转移到新渠道，但分析了受众行为模式和客户反馈后，我们就能在当前情况下做出正确决定。我们将继续创造有用的內容、使用熟悉的平台，并关注工作室团队。

“我们对广告活动的政策目前是观望”

“艺术垄断” — 设计工作室

Instagram*对我们来说是个人生活和商业的一部分。像许多公司一样，我们投入了大量精力、金钱和心血来发展这种销售渠道Instagram*。这是一个工具，可以不通过简单地投放广告来创建品牌，而是创造对人们有用的內容。

随着Instagram*被封锁，我们失去了巨大的市场份额，包括客户、员工和供应商。未来会怎样还不清楚。当然，有其他社交媒体，现在的问题是应该把所有赌注下在哪个平台。Instagram*有趣的是，那里几乎有所有的人：公司、工匠、不同年龄的用户。但现在我们看到年轻用户转向TikTok，其余人群在资源之间徘徊。我们为自己确定了以下发展方向。

“艺术垄断”

在TikTok上，我们才刚开始旅程。这个平台可以让你获得难以置信的观看量，即使你是新手。当然，现在对我们的员工来说是吸引力，五年后对客户也是。

由于制裁，许多人开始对WhatsApp持负面看法，因为它是一家Meta公司的产品。我们看到新用户激增，因此一天之内就转移到了Telegram频道。但目前那里没有工具能让用户的频道被发现。因此，对我们来说不是一个主要平台。

“艺术垄断”

我们没有放弃VK，因此更容易回到那里继续活动。但作为销售工具，VK远远不如。

我们确信会在Yandex Zen上发布。但这个平台更多是建议，而不是品牌定位。

结果是，有很多社交媒体，但它们只能部分替代离开的Instagram*。我们对广告活动的政策目前是观望。我们将观察受众去向和哪里会意识地停留。幸运的是，我们可以这样做，因为我们有Yandex的上下文广告和古老的“熟人广播”。

封面照片：克里斯蒂娜·切梅洛娃的项目

*Meta Platforms, Facebook和Instagram被俄罗斯法院认定为极端组织，其活动在俄罗斯联邦境内被禁止。