Bir Land у Ханчжоу - Розслабляюча комерційна середовище для мікро подорожей

Проект: Ваньке Лянцзю Бир Ленд
Дизайн сцени: Fun Connection
Архітектурний дизайн Бир Ленд: Zhejiang Qingmo Architectural Design Co., Ltd.
Архітектурний дизайн складу: Deshaus Architecture Design
Ландшафтний дизайн: Change Studio
Дизайн інтер'єру: Hangzhou Pan Tianshou Environmental Art Design Co., Ltd.
Місцезнаходження: Село Лянцзю, район Юхан, Ханчжоу, Китай
Площа: 741 999 кв. фут
Рік: 2023
Фотографії від: Aqi

Bir Land у Ханчжоу

Bir Land, розташований у селі Лянцзю, Ханчжоу, є художнім комерційним комплексом, створеним для мікро подорожей. Як останній елемент комерційного пазла, він не лише задовольняє зростаючі потреби мешканців у повсякденному споживанні, підсилюючи привабливість та зручність житлового району, але й служить художньою точкою інтересу з власним унікальним духом. Постійно приваблюючи відвідувачів з Дельти Янцзи завдяки високоякісному культурному, художньому та дизайнерському контенту, Bir Land привертає групу любителів мікро подорожей, давно захоплених образам життя, що представлений у Лянцзю.

Bir Land є мікрокосмом образу життя у Лянцзю, виступає сцені для спільноти, платформою для брендингу та середовищем, де духовні ідеали співіснують з розслабленим образом життя.

Атмосфера комерційного середовища для мікро подорожей

Fun Connection використала різні дизайнерські прийоми для створення живої комерційної атмосфери у Bir Land, поступово впроваджуючи більше комерційної атмосфери та енергії у сільське середовище відпочинку на різних рівнях.

Враховуючи різні формати бізнесу та комерційну атмосферу кожного району, були надані комплексні рекомендації щодо зовнішніх зон, включаючи тип меблів, стилі компонування та навіть матеріали та кольори. Правильно та стратегічно інтегруючи зони відпочинку на вулиці у загальне планування, було усунуто межу між дикою природою та штучним середовищем, надаючи більше можливостей людям зустрічатися та бути ближче до природи в розслабленій атмосфері.

Птахи, що сидять на деревах, зажигаються разом із вуличними ліхтарями під час настання ночі. У цей момент маленькі світяться гнізда на деревах покачуються граціозно, а світло на ухоженій траві створює солодку та привабливу атмосферу. Тепле й узгоджене освітлення в різних місцях додає Bir Land живої атмосфери вночі.

Дирижер за нестандартним бізнесом

Bir Land представив майже сто брендів, створивши унікальний комерційний проект через нестандартну настройку. Ці бренди охоплюють різноманітні формати, включаючи ті, що викликають спогади у мешканців, сприяють яскравій соціальній активності, пропонують художній досвід та відповідають високому якості життя. Вони не лише задовольняють художню аудиторію, яка любить відпочивати у Bir Land, але й створюють живу атмосферу з багатьма брендами, обогащуючи образ життя місцевої спільноти.

Традиційна візуальна експресія бренду зосереджувалась лише на вигляді магазину. Як знайти баланс між різноманітною ідентичністю брендів та контекстом Bir Land? Fun Connection грає роль невидимої руки, координуючи та організовуючи оформлення фасадів різних брендів у Bir Land.

Fun Connection розбиває розміри комерційного дизайну фасаду на менші компоненти. Всі магазини були тщательно керовані, від типографіки вигляду до матеріалів, кольорів, установок, освітлення та навіть пропонуючи рекомендації щодо матеріалів фасаду, візуального дизайну та меблів як для внутрішніх, так і зовнішніх просторів. Істинна симбіотична зв'язок між природою та штучним у повсякденному житті Лянцзю створюється за рахунок акценту на деталях.

Брендоване просторове візуальне представлення

Логотип Bir Land утворений від «Нефритової Птиці», культурного артефакту, знайденого на розкопках Лянцзю. Він складається з чотирьох простих та плоских кругових візерунків, що утворюють абстрактне зображення «Нефритової Птиці». Ядро бренду було закріплене застосуванням логотипу на синглі, міських меблях та атмосферних прикрасах по всьому району.

Пізніше логотип стане креативною темою для площі та парку у центральній зоні. Значущі символи, що формує колективну пам'ять спільноти, будуть створені шляхом витягування їх дизайнерської лексики та застосування різних матеріалів.

Fun Connection додатково розширює логотип різними способами. Це включає перетворення плоскої форми у градієнтну 3D-форму або використання кольорових блоків як носіїв для створення різних візуальних стилів. Таким чином, брендовий матеріал для різних районів, сезонів та носіїв в кінцевому підсумку реалізується через переосмислення цікавих елементів культурних символів в рамках існуючого візуального фреймворку.

Впроваджуючи великі художні та культурні елементи в повсякденні візуальні символи, брендинг прагне просуватися не традиційним і косвенним способом. У Bir Land архітектура, ландшафти, простори, візуалізації, установки, освітлення стають засобами художнього вираження, складаючи важливу частину бренду. Зі своїм приємним природним пейзажем та розслабленою атмосферою Bir Land пропонує лікувальний досвід кожному, хто втомився та відчуває стрес.

- Опис проекту та зображення надано ZZ Media