Bir Land à Hangzhou - Une atmosphère commerciale relaxante pour les micro-voyages

Projet : Vanke Liangzhu Bir Land
Design de l'ambiance : Fun Connection
Architecture du Bir Land : Zhejiang Qingmo Architectural Design Co., Ltd.
Architecture du entrepôt : Deshaus Architecture Design
Design paysager : Change Studio
Design d'intérieur : Hangzhou Pan Tianshou Environmental Art Design Co., Ltd.
Emplacement : Village de Liangzhu, district de Yuhang, Hangzhou, Chine
Superficie : 741 999 pieds carrés
Année : 2023
Photos par : Aqi

Bir Land à Hangzhou

Bir Land, situé dans le village de Liangzhu à Hangzhou, constitue un complexe commercial artistique conçu pour les micro-voyages. En tant que dernier élément du puzzle commercial, il répond non seulement aux besoins croissants des habitants en consommation quotidienne, renforçant l'attrait et la commodité du quartier résidentiel, mais sert également de point d'intérêt artistique doté d'un esprit unique. Attirant constamment les visiteurs de la delta du Fleuve Jaune grâce à un contenu culturel, artistique et design de haute qualité, Bir Land attire un groupe d'amateurs de micro-voyages qui admirait déjà le mode de vie présenté dans Liangzhu.

Bir Land est un microcosme du mode de vie à Liangzhu, offrant une scène pour la communauté, une plateforme de branding et un environnement où les idéaux spirituels coexistent avec le mode de vie détendu.

Atmosphère commerciale pour micro-voyages

Fun Connection a utilisé diverses techniques de design pour créer une atmosphère commerciale vivante dans Bir Land, progressivement intégrant davantage d'atmosphère et d'énergie commerciale dans l'environnement de loisir rural à différents niveaux.

Compte tenu des divers formats d'entreprise et de l'atmosphère commerciale de chaque quartier, des recommandations complètes ont été fournies pour les zones extérieures, incluant le type de mobilier, les styles d'aménagement et même les matériaux et couleurs. En intégrant correctement et stratégiquement les zones de détente extérieures dans l'aménagement global, la frontière entre nature sauvage et environnement artificiel a été effacée, offrant davantage de possibilités aux gens de se rencontrer et d'être plus proches de la nature dans une atmosphère relaxante.

Les oiseaux perchés sur les arbres s'allument avec les lampadaires à mesure que la nuit tombe. À ce moment-là, les petits nids lumineux sur les arbres ondulent gracieusement et la lumière sur l'herbe tondue crée une ambiance mignonne et attrayante. L'éclairage chaleureux et cohérent à différents endroits ajoute une atmosphère vivante à Bir Land la nuit.

"Directeur" d'entreprise innovante

Bir Land a présenté près de cent marques, créant un projet commercial unique par une configuration innovante. Ces marques couvrent divers formats, incluant celles qui évoquent les souvenirs des habitants, favorisent une activité sociale vive, offrent un parcours artistique et répondent à un haut niveau de vie. Elles satisfont non seulement l'audience artistique qui aime se détendre à Bir Land, mais créent également une atmosphère animée avec de nombreuses marques, enrichissant le mode de vie de la communauté locale.

L'expression visuelle traditionnelle d'une marque se concentrait uniquement sur la enseigne du magasin. Comment trouver l'équilibre entre diverses identités de marques et le contexte de Bir Land ? Fun Connection joue le rôle d'une main invisible, coordonnant et organisant l'aménagement des façades de différentes marques à Bir Land.

Fun Connection divise les dimensions du design commercial de façade en composants plus petits. Tous les magasins ont été soigneusement gérés, de la typographie de l'enseigne aux matériaux, couleurs, installations, éclairage et même en proposant des recommandations sur les matériaux de façade, le design visuel et le mobilier pour les espaces intérieurs et extérieurs. La véritable symbiose entre nature et art dans la vie quotidienne à Liangzhu est créée par l'accent mis sur les détails.

Représentation visuelle spatiale de la marque

Le logo de Bir Land est inspiré de « l'Oiseau Jade », un artefact culturel découvert lors des fouilles à Liangzhu. Il se compose de quatre motifs circulaires simples et plats, formant une image abstraite d'« Oiseau Jade ». Le noyau de la marque a été consolidé en appliquant le logo sur les panneaux publicitaires, les meubles urbains et les ornements atmosphériques dans tout le quartier.

Plus tard, le logo servira de thème créatif pour l'espace et le parc dans la zone centrale. Des symboles significatifs qui forment la mémoire collective de la communauté seront créés en extrayant leur lexique design et en appliquant différents matériaux.

Fun Connection développe le logo de différentes manières. Cela inclut la transformation d'une forme plane en une forme 3D dégradée ou l'utilisation de blocs colorés comme supports pour créer différents styles visuels. Ainsi, le matériel de la marque pour différentes zones, saisons et supports est finalement réalisé par une réinterprétation des éléments culturels intéressants dans le cadre du framework visuel existant.

En intégrant de grandes éléments artistiques et culturels dans les symboles visuels quotidiens, le branding vise à progresser de manière non traditionnelle et indirecte. À Bir Land, l'architecture, les paysages, les espaces, les visuels, les installations et l'éclairage deviennent des moyens d'expression artistique, constituant une part importante de la marque. Avec son agréable paysage naturel et son atmosphère relaxante, Bir Land offre une expérience thérapeutique à chacun qui est fatigué et stressé.

- Description du projet et images fournies par ZZ Media