杭州のビルランド – マイクロトリップに最適なリラックスできる商業環境
プロジェクト： ヴァンケ・リャンズhuビルランド シーンデザイン： ファン・コネクション ビルランド建築設計： 浙江青墨建築設計有限公司 倉庫建築設計： デスハウス建築設計 ランドスケープデザイン： チェンジ・スタジオ インテリアデザイン： 杭州潘天寿環境芸術設計有限公司 所在地： 中国杭州市余杭区リャンズhu村 面積： 741,999平方フィート 完成年： 2023年 写真提供： アーチー
杭州のビルランド
杭州のリャンズhu村に位置するビルランドは、短距離旅行に最適なアート系商業複合施設です。この施設は、地域住民の日々の消費ニーズを満たすだけでなく、そのユニークな雰囲気が住宅地の魅力と利便性を高めています。また、高品質な文化・芸術・デザイン要素により、長江デルタ地域から絶えず訪問者を引きつけ、リャンズhu村で体験できるライフスタイルを慕う人々の集まり場ともなっています。
ビルランドはリャンズhu村のライフスタイルそのものであり、コミュニティの舞台、ブランディングプラットフォーム、そして精神的理想とリラックスした生活様式が共存する場所でもあります。
短距離旅行に最適な商業環境の雰囲気
ファン・コネクションは様々なデザイン手法を駆使し、ビルランドに活気ある商業空間を創出しました。田園地帯のレジャー環境に徐々に商業的な要素とエネルギーを取り入れていったのです。
各地区のさまざまなビジネス形態や商業空間の特徴を考慮し、屋外エリアに関しては家具の種類、レイアウトスタイル、素材や色合いに至るまで包括的な提案が行われました。屋外レジャーゾーンを全体計画に適切かつ戦略的に統合することで、自然と人工環境の境界線がなくなり、人々がリラックスした雰囲気の中で自然と触れ合う機会が増えました。
夜になると木々に止まる鳥たちが街灯と一緒に光を放ちます。その時、木々にある小さな光る巣が優雅に揺れ動き、手入れの行き届いた芝生に映る光が可愛く魅力的な雰囲気を作り出します。異なる場所で温かみのある照明が施されており、ビルランドに活気ある夜の空間が生まれています。
非伝統的なビジネスの「コーディネーター」として
ビルランドでは約100のブランドが導入され、非伝統的なカスタマイズを通じてユニークな商業プロジェクトが実現しました。これらのブランドは、住民の記憶を呼び起こすもの、活気ある社交活動を促進するもの、芸術的な体験を提供するもの、高品質なライフスタイルに合ったものなど、多岐にわたります。ビルランドでリラックスした時間を過ごす人々だけでなく、多くのブランドが集まることで活気ある雰囲気が生まれ、地域社会の生活が豊かになっています。
従来のブランドビジュアル表現は店舗の看板にのみ焦点を当てていました。しかし、多様なブランドイデンティティとビルランドの雰囲気の間でバランスをどう取るか？ファン・コネクションは見えない手として機能し、ビルランド内の各ブランドのファサードデコレーションを調整し、統括しています。
ファン・コネクションは商業ファサードデザインの要素をより細かい部分に分解し、看板のタイポグラフィから素材、色合い、インスタレーション、照明に至るまで、すべての店舗を丁寧に管理しています。さらに、ファサード素材やビジュアルデザイン、室内・室外空間用の家具に関する提案も行っています。このような細部へのこだわりにより、リャンズhu村の日常生活の中で自然と芸術が真に共生しているのです。
ブランド空間の視覚表現
ビルランドのロゴは、リャンズhu村の発掘で見つかった文化財「玉鳥」に由来しています。4つのシンプルな円形パターンが組み合わさって「玉鳥」の抽象的なイメージを表現しています。このロゴは看板や都市家具、空間装飾などに使用されることで、ブランドのアイデンティティが強化されました。
さらに、このロゴは中央エリアの広場や公園の創造的なテーマとしても活用されています。地域住民の集団記憶を形成する重要なシンボルとして、そのデザイン要素が様々な素材を使って表現されています。
ファン・コネクションはこのロゴをさまざまな形で拡張しています。平面的な形状をグラデーションのある3D形状に変えたり、色付きのブロックを使って様々な視覚スタイルを創出したりしています。このようにして、異なる地区や季節、メディアに応じたブランド素材が、既存のビジュアルフレームワークの中で興味深い文化的要素を再解釈することで実現されています。
日常生活の視覚的なシンボルに素晴らしい芸術的・文化的要素を取り入れることで、ブランディングは非伝統的かつ間接的な方法で進化していきます。ビルランドの建築、ランドスケープ、空間、視覚表現、インスタレーション、照明はすべて芸術表現の手段となっており、ブランドの重要な構成要素となっています。自然の美しい景色とリラックスした雰囲気により、ビルランドは疲れた人々やストレスを感じている人々に癒しを提供しています。
- プロジェクト説明および写真提供：ZZ Media
