हांगझोउ में “बिर लैंड” – माइक्रो-ट्रिप्स के लिए आरामदायक व्यावसायिक वातावरण

परियोजना: वानके लियांझhu बिर लैंड सीन डिज़ाइन: फन कनेक्शन बिर लैंड का आर्किटेक्चरल डिज़ाइन: झेजियांग किंगमो आर्किटेक्चरल डिज़ाइन कंपनी, लिमिटेड वेयरहाउस का आर्किटेक्चरल डिज़ाइन: डेसहौस आर्किटेक्चरल डिज़ाइन लैंडस्केप डिज़ाइन: चेंज स्टूडियो इंटीरियर डिज़ाइन: हांगझोउ पन तियानशो एनवायरनमेंटल आर्ट डिज़ाइन कंपनी, लिमिटेड स्थान: हांगझोउ, चीन के युहान जिले में लियांझhu गाँव क्षेत्रफल: 741,999 वर्ग फुट वर्ष: 2023 तस्वीरें:** अकी

हांगझोउ में बिर लैंड

हांगझोउ के लियांझhu गाँव में स्थित बिर लैंड, एक कलात्मक वाणिज्यिक परिसर है जो “माइक्रो-ट्रिप” (छोटी यात्राएँ) के लिए डिज़ाइन किया गया है। व्यावसायिक सुविधाओं के रूप में, यह न केवल निवासियों की दैनिक आवश्यकताओं को पूरा करता है, बल्कि इस इलाके की आकर्षकता एवं सुविधाओं को भी बढ़ाता है; साथ ही, अपनी अनूठी कलात्मक विशेषताओं के कारण यह लोगों के आकर्षण का केंद्र भी है। यांग्जी नदी डेल्टा क्षेत्र के लोग इसकी उच्च-गुणवत्ता वाली सांस्कृतिक, कलात्मक एवं डिज़ाइन सुविधाओं के कारण यहाँ आते हैं; बिर लैंड, “माइक्रो-ट्रिप” पसंद करने वाले लोगों के लिए एक आदर्श स्थल है।

बिर लैंड, लियांझhu गाँव की जीवनशैली का प्रतीक है; यह एक सामुदायिक मंच, ब्रांडिंग प्लेटफॉर्म एवं ऐसा वातावरण है जहाँ आध्यात्मिक मूल्य एवं आरामदायक जीवनशैली एक साथ विद्यमान हैं।

“माइक्रो-ट्रिप” के लिए वाणिज्यिक वातावरण

फन कनेक्शन ने विभिन्न डिज़ाइन तकनीकों का उपयोग करके बिर लैंड में एक जीवंत वाणिज्यिक वातावरण बनाया; इस प्रक्रिया में ग्रामीण क्षेत्रों में भी वाणिज्यिक सुविधाओं को विभिन्न स्तरों पर बढ़ाया गया। प्रत्येक क्षेत्र की व्यावसायिक आवश्यकताओं एवं वाणिज्यिक वातावरण को ध्यान में रखते हुए, बाहरी क्षेत्रों के लिए फर्नीचर, लेआउट, सामग्री एवं रंगों संबंधी व्यापक सुझाव दिए गए। बाहरी मनोरंजन क्षेत्रों को समग्र योजना में सही ढंग से शामिल करके, प्राकृतिक एवं कृत्रिम वातावरण के बीच की सीमा मिट गई; इससे लोगों को प्रकृति के करीब आने के अधिक अवसर मिले। रात होने पर पेड़ों पर रहने वाले पक्षी एवं सड़क की रोशनी मिलकर एक सुंदर दृश्य पैदा करती है; पेड़ों पर लगे छोटे-छोटे “चमकदार घोंसले” भी सुंदर लगते हैं, एवं अच्छी तरह से देखभाल किया गया घास भी एक आकर्षक वातावरण पैदा करता है। विभिन्न स्थानों पर उपयोग की गई गर्म एवं सुसंगत रोशनी बिर लैंड को एक जीवंत रात्रि वातावरण प्रदान करती है।

“अपरंपरागत व्यवसाय” का प्रतीक

बिर लैंड में लगभग सौ ब्रांड शामिल हैं; इन ब्रांडों के माध्यम से एक अनूठा वाणिज्यिक परिदृश्य बनाया गया है। ये ब्रांड विभिन्न प्रकार की सुविधाएँ प्रदान करते हैं – जैसे कि लोगों की यादें ताज़ा करने वाली चीजें, सामुदायिक गतिविधियों को बढ़ावा देने वाली सुविधाएँ, कलात्मक अनुभव प्रदान करने वाली सेवाएँ, एवं उच्च-गुणवत्ता वाली जीवनशैलियों को बढ़ावा देने वाली सुविधाएँ। ये ब्रांड न केवल उन लोगों को संतुष्ट करते हैं जो बिर लैंड में आराम से समय बिताना पसंद करते हैं, बल्कि पूरे समुदाय की जीवनशैली को भी समृद्ध बनाते हैं। पारंपरिक ब्रांडों में तो केवल स्टोरों पर लगने वाले संकेतों पर ही ध्यान दिया जाता था; लेकिन फन कनेक्शन ने विभिन्न ब्रांडों के लिए फासाद की सजावट, टाइपोग्राफी, सामग्री, रंग आदि का समन्वय किया। बिर लैंड में प्रत्येक क्षेत्र के लिए अलग-अलग ब्रांड सामग्री, विजुअल डिज़ाइन एवं फर्नीचर भी उपलब्ध हैं; प्रकृति एवं कला के बीच का सहज संबंध इन विवरणों में ही निहित है।

“ब्रांडेड स्थानीय विजुअल प्रस्तुति”

बिर लैंड का लोगो “हरे पक्षी” से प्रेरित है; यह हरे पक्षी, लियांझhu में हुए खुदाई कार्यों के दौरान प्राप्त एक सांस्कृतिक वस्तु है। इस लोगो में चार सरल, समतल वृत्ताकार पैटर्न हैं, जो मिलकर “हरे पक्षी” का अमूर्त चित्र बनाते हैं। इस लोगो का उपयोग संकेतों, शहरी फर्नीचर एवं अन्य सजावटों पर किया गया, ताकि ब्रांड की पहचान स्पष्ट हो सके। बाद में, यह लोगो सेंट्रल ज़ोन में स्थित स्क्वायर एवं पार्क का भी क्रिएटिव थीम बन गया; समुदाय की सामूहिक यादों को दर्शाने हेतु इस लोगो का उपयोग विभिन्न डिज़ाइनों में भी किया गया। फन कनेक्शन ने इस लोगो का उपयोग विभिन्न तरीकों से किया; जैसे कि इसे समतल आकारों में बदलकर 3D आकार दिए गए, या रंगीन ब्लॉकों का उपयोग करके विभिन्न विजुअल शैलियाँ बनाई गईं। इस प्रकार, विभिन्न क्षेत्रों, मौसमों एवं मीडिया के अनुसार ब्रांड सामग्री को पुनर्व्याख्या करके उसे लागू किया गया। प्रतिदिन के जीवन में प्रयोग होने वाले दृश्य संकेतों में कलात्मक एवं सांस्कृतिक तत्वों को शामिल करके, ब्रांडिंग की प्रक्रिया अपरंपरागत एवं अप्रत्यक्ष तरीकों से हुई। बिर लैंड की आर्किटेक्चर, लैंडस्केप, स्थान, विजुअल प्रभाव एवं प्रकाश-प्रणालियाँ सभी कलात्मक अभिव्यक्ति के माध्यम हैं; इन सब के कारण ही बिर लैंड, एक महत्वपूर्ण ब्रांड बन गया है। अपनी प्राकृतिक सुंदरता एवं आरामदायक वातावरण के कारण, बिर लैंड हर उस व्यक्ति के लिए एक शांतिदायक एवं प्रेरणादायक स्थल है जो थका हुआ या तनाव में हो।

- परियोजना का विवरण एवं तस्वीरें: ZZ Media द्वारा प्रदान की गईं।