Bir Land en Hangzhou - Un ambiente comercial relajante para microviajes

Proyecto: Wanke Liangzhu Bir Land
Diseño de escena: Fun Connection
Diseño arquitectónico de Bir Land: Zhejiang Qingmo Architectural Design Co., Ltd.
Diseño arquitectónico del almacén: Deshaus Architecture Design
Diseño paisajístico: Change Studio
Diseño de interiores: Hangzhou Pan Tianshou Environmental Art Design Co., Ltd.
Ubicación: Pueblo de Liangzhu, distrito de Yuhang, Hangzhou, China
Área: 741 999 pies cuadrados
Año: 2023
Fotografías por: Aqi

Bir Land en Hangzhou

Bir Land, ubicado en el pueblo de Liangzhu, Hangzhou, es un complejo comercial artístico creado para microviajes. Como el último elemento del puzle comercial, no solo satisface las crecientes necesidades de consumo diario de los residentes, fortaleciendo la atracción y comodidad del área residencial, sino que también se convierte en un punto de interés artístico con su propio espíritu único. Atrae constantemente a visitantes de la Delta del Río Yangtze gracias al contenido cultural, artístico y de diseño de alta calidad, Bir Land atrae a un grupo de amantes de los microviajes que ya se han sentido fascinados por el estilo de vida presentado en Liangzhu.

Bir Land es un microcosmos del estilo de vida en Liangzhu, actuando como escenario para la comunidad, plataforma de branding y ambiente donde los ideales espirituales coexisten con un estilo de vida relajado.

Atmosfera de un entorno comercial para microviajes

Fun Connection aplicó diversos trucos de diseño para crear una atmósfera comercial viva en Bir Land, integrando gradualmente más ambiente y energía comercial en el entorno de ocio rural a diferentes niveles.

Dado los distintos formatos comerciales y la atmósfera comercial de cada zona, se proporcionaron recomendaciones integrales para las zonas exteriores, incluyendo tipo de mobiliario, estilos de disposición e incluso materiales y colores. Al integrar estratégicamente las zonas de descanso al aire libre en el diseño general, se eliminó la frontera entre la naturaleza salvaje y el entorno artificial, ofreciendo más oportunidades para que las personas se reúnan y estén más cerca de la naturaleza en un ambiente relajado.

Las aves que se sientan en los árboles brillan junto con las luces de la calle a medida que cae la noche. En ese momento, pequeños nidos brillantes en los árboles se balancean graciosamente, y la luz sobre el césped bien cuidado crea una atmósfera encantadora y atractiva. La iluminación cálida y coordinada en distintos lugares añade una atmósfera viva a Bir Land por las noches.

"Director" de un negocio no convencional

Bir Land presentó casi cien marcas, creando un proyecto comercial único mediante una configuración no convencional. Estas marcas abarcan diversos formatos, incluyendo aquellas que evocan recuerdos de los residentes, fomentan una fuerte actividad social, ofrecen experiencias artísticas y corresponden a un alto nivel de vida. No solo satisfacen la audiencia artística que disfruta de descansar en Bir Land, sino que también crean una atmósfera animada con múltiples marcas, enriqueciendo el estilo de vida comunitario local.

La expresión visual tradicional de la marca se centraba solo en el letrero de la tienda. ¿Cómo encontrar el equilibrio entre la diversa identidad de las marcas y el contexto de Bir Land? Fun Connection actúa como una mano invisible, coordinando y organizando la decoración de fachadas de diferentes marcas en Bir Land.

Fun Connection divide los tamaños del diseño comercial de fachadas en componentes más pequeños. Todas las tiendas fueron cuidadosamente gestionadas, desde la tipografía del letrero hasta los materiales, colores, instalaciones, iluminación e incluso ofreciendo recomendaciones sobre materiales de fachada, diseño visual y mobiliario tanto para espacios internos como externos. La verdadera relación simbiótica entre la naturaleza y el arte en la vida cotidiana de Liangzhu se crea a través del énfasis en los detalles.

Representación visual espacial de marca

El logotipo de Bir Land se forma a partir de "Pájaro de Jade", un artefacto cultural encontrado en las excavaciones de Liangzhu. Está compuesto por cuatro patrones circulares simples y planos, formando una imagen abstracta del "Pájaro de Jade". El núcleo de la marca se fortaleció mediante el uso del logotipo en letreros, mobiliario urbano y adornos atmosféricos por toda la zona.

Más tarde, el logotipo servirá como tema creativo para la plaza y parque en la zona central. Símbolos significativos que forman la memoria colectiva de la comunidad serán creados mediante la extracción de su léxico de diseño y aplicación de diferentes materiales.

Fun Connection expande adicionalmente el logotipo de varias maneras. Esto incluye convertir la forma plana en una forma 3D con gradiente o usar bloques de colores como soportes para crear diversos estilos visuales. De esta manera, el material de marca para diferentes zonas, temporadas y soportes se realiza finalmente a través de una reinterpretación interesante de elementos simbólicos culturales dentro del marco visual existente.

Al integrar grandes elementos artísticos y culturales en símbolos visuales cotidianos, el branding aspira a avanzar de manera no tradicional y sutil. En Bir Land, la arquitectura, paisajes, espacios, visuales, instalaciones y iluminación se convierten en medios de expresión artística, formando una parte importante de la marca. Con su agradable paisaje natural y atmósfera relajante, Bir Land ofrece una experiencia curativa a todos aquellos que están cansados y experimentan estrés.

-Descripción del proyecto e imágenes proporcionadas por ZZ Media