Bir Land w Hangzhou - Relaksacyjne środowisko handlowe dla mikropodróży

Projekt: Wangke Liangzhu Bir Land
Design sceny: Fun Connection
Architektura Bir Land: Zhejiang Qingmo Architectural Design Co., Ltd.
Architektura magazynu: Deshaus Architecture Design
Design krajobrazu: Change Studio
Design wnętrz: Hangzhou Pan Tianshou Environmental Art Design Co., Ltd.
Lokalizacja: Wioska Liangzhu, dzielnica Youhan, Hangzhou, Chiny
Powierzchnia: 741 999 stóp kwadratowych
Rok: 2023
Zdjęcia autorstwa: Aqi

Bir Land w Hangzhou

Bir Land, znajdujący się w wiosce Liangzhu w Hangzhou, to artystyczny kompleks handlowy stworzony dla mikropodróży. Jako ostatni element komercijnego puzla, nie tylko spełnia rosnące potrzeby mieszkańców w zakresie codziennego zużycia, zwiększając atrakcyjność i wygody obszaru mieszkaniowego, ale również pełni rolę punktu artystycznego z własnym unikalnym duchem. Regularnie przyciągając odwiedzających z delt Yancy dzięki wysokiej jakości treści kulturowym, artystycznym i projektowym, Bir Land przyciąga grupę entuzjastów mikropodróży, które długo cieszyły się obrazem życia przedstawionym w Liangzhu.

Bir Land jest mikrokosmosem stylu życia w Liangzhu, pełniąc rolę sceny dla społeczności, platformy marki i środowiska, w którym duchowe ideale współistnieją z relaksacyjnym stylem życia.

Ambiance handlowego środowiska dla mikropodróży

Fun Connection zastosowała różne podejścia projektowe do stworzenia żywej atmosfery handlowej w Bir Land, stopniowo wprowadzając więcej atmosfery i energii handlowej w wiejskie otoczenie odpoczynku na różnych poziomach.

Uwzględniając różne formaty działalności i atmosferę handlową każdego obszaru, zaproponowano kompleksowe rekomendacje dla przestrzeni zewnętrznych, w tym typ mebli, style układu i nawet materiały oraz kolory. Poprawnie i strategicznie integrując przestrzenie relaksu na zewnątrz w ogólnej planistce, została usunięta granica między naturą a sztuką, zapewniając więcej możliwości spotkań ludzi i bliskości z naturą w relaksacyjnym klimacie.

Ptaki siedzące na drzewach zapalają się razem ze streetlightami w nocy. W tym momencie małe świecące gniazda na drzewach pokachują się elegancko, a światło na uprawianym trawie tworzy miły i atrakcyjny klimat. Ciepłe i zgodne oświetlenie w różnych miejscach dodaje Bir Land żywej atmosfery w nocy.

"Dyrygent" za niekonwencjonalnym biznesem

Bir Land zaprezentował prawie sto marek, tworząc unikalny projekt handlowy przez niekonwencjonalne dopasowanie. Te marki obejmują różnorodne formaty, w tym te, które budzą wspomnienia mieszkańców, wspierają jasną aktywność społeczną, oferują doświadczenie artystyczne i odpowiadają wysokiemu jakości życia. Spełniają nie tylko artystyczną publiczność, która lubi odpoczywać w Bir Land, ale również tworzą energiczny klimat z wieloma markami, bogacąc styl życia lokalnej społeczności.

Tradycyjna ekspresja wizualna marki skupiała się tylko na znaku sklepu. Jak znaleźć równowagę między zróżnicowaną tożsamością marek i kontekstem Bir Land? Fun Connection pełni rolę niewidzialnej ręki, koordynując i organizując dekorację fasad różnych marek w Bir Land.

Fun Connection dzieli rozmiary projektowania fasady handlowej na mniejsze komponenty. Wszystkie sklepy były dokładnie zarządzane, od typografii znaków po materiały, kolory, instalacje, oświetlenie i nawet oferując rekomendacje dotyczące materiałów fasady, projektu wizualnego i mebli zarówno dla wnętrza, jak i zewnątrz. Prawdziwa symbioza między naturą a sztuką w codziennym życiu Liangzhu jest tworzona poprzez nacisk na szczegóły.

Markowane przestrzenne wizualne przedstawienie

Logo Bir Land powstało z "Jadej Ptaki", kulturowego artefaktu znalezionego przy wykopaliskach Liangzhu. Składa się z czterech prostych i płaskich okrągłych wzorów, tworzących abstrakcyjny obraz "Jadej Ptaki". Jądro marki zostało wzmocnione przez użycie logo na singlu, meblach miejskich i dekoracjach atmosferycznych w całym obszarze.

Później logo będzie służyć jako kreatywna tematyka dla placy i parku w centralnej części. Znaczące symbole tworzące wspólne wspomnienia społeczności zostaną stworzone poprzez wyciągnięcie ich lexikonu projektowego i zastosowanie różnych materiałów.

Fun Connection rozszerza logo w różnorodny sposób. Obejmuje przekształcanie płaskiej formy w gradientową 3D-formę lub użycie kolorowych bloków jako nośników do tworzenia różnych stylów wizualnych. W ten sposób materiał marki dla różnych obszarów, sezonów i nośników w końcowej fazie zostaje zrealizowany poprzez przemyślenie interesujących elementów symboli kulturowych w ramach istniejącego frameworka wizualnego.

Wprowadzając wielkie elementy artystyczne i kulturowe do codziennych symboli wizualnych, branding stara się postępować nie tradycyjnie i pośrednio. W Bir Land architektura, krajobraz, przestrzenie, wizualne elementy, instalacje, oświetlenie stają się środkami wyrażania artystycznego, tworząc ważną część marki. Ze swoim przyjaznym krajobrazem naturalnym i relaksacyjną atmosferą Bir Land oferuje uzdrawiający doświadczenie każdemu, kto zmęczył się i odczuwa stres.

- Opis projektu oraz zdjęcia dostarczone przez ZZ Media