中国・成都にあるHDC Designが手掛けたBEN MOOのブランドショールーム

プロジェクト： BEN MOOのブランドショールーム 建築家： HDC Design 所在地： 中国成都武侯区 面積： 2464平方フィート 年： 2022年 写真提供： Chuan He

HDC DesignによるBEN MOOのブランドショールーム

南岸区の福深ノーブルズビル5階にある「BEN MOOのブランドショールーム」は、HDC DesignのデザインディレクターであるRane LiとJiazun Tanによって丁寧に計画・実現された最新のプロジェクトです。

このショールームは、デザイナーたちが一連の構成や製品開発コンセプトを徹底的に研究し、ブランドと協力して創り上げた全く新しいプロジェクトです。控えめで精神性に富んだデザインアプローチを採用することで、機能性、美的価値、そして現代の商業空間における「コミュニケーション」という観点から高いレベルで調和を実現しています。

この空間は約200平方メートルの基礎面積の上で水平に広がっており、モダンな要素、伝統的な要素、東洋的な要素を精巧な構造で統合し、快適で開放感のある、人文的な雰囲気を醸し出しています。

入口では、自然石の階段、ミルキーホワイトの人工石、ロゴが入った白い中空壁、模様付きの石を使って、浮遊感を演出するエントランスを創り出しています。

遠くから見ると、この空間はまるで母親の子宮の中にいる赤ちゃんのようです。自然石や植物を使って空間の境界を優しく定めることで、落ち着きた、静かで温かい雰囲気が生まれています。

空間に入ると、壁沿いに格子状の収納ユニットが設置されています。木製のパネルは様々な形や構造を持ち、空間に豊かな質感を与え、静かな中にも居心地の良さを感じさせます。これは「BEN MOO」の空間設計能力を示すと同時に、ブランドの匠の技術も際立たせています。

デザイナーたちは、質感の密度と空間の分割を組み合わせて、全体として精神性に満ちた魅力的な景観を創り出しました。これは「洗練」という概念への理解を表しており、優雅さとファッションが完全な精神性と融合した生活様式を示しています。

ブランドショールームのデザインにあたって、デザイナーたちはマスコミュニケーションの心理的要素を背景に、「コミュニケーション」というテーマに焦点を当て、認知、コミュニケーション、問題解決という3つの領域の間に論理的な関連性を築きました。

「BEN MOO」に初めて出会う瞬間は、エントランスの展示から始まります。そこでは「BEN MOO」製品のトーンや匠の技術を初歩的に理解することができます。個人の思考プロセスを通じて、「BEN MOO」製品を使用するデザイナーやオーナーは、それらが自分たちの理想と合致しているかどうかを概念的に判断し、さらなる意思決定の基盤を築くことができます。ここでは顧客が「感覚」と「視覚」を通じて製品と密接に「コミュニケーション」を取ることができます。製品の「見た目」と「触り心地」に初めて満足した後、顧客は「BEN MOO」のスタッフと深いコミュニケーションを始めることができます。この瞬間から、正式なビジネス上のやり取りが始まります。

すべての製品は「物理的な性質」から「人間性」へと変化し、最終的には人々がそれらに魂を吹き込むのです。この空間デザインによって製品に温もりが与えられ、これこそがコミュニケーションの本質なのです。

人間の相互作用が必要なエリアでは、デザイナーたちは最大限の努力を注いでいます。もし十分な注意を払わなければ、空間のリズムは乱れてしまうかもしれません。入念な検討とブランドとの綿密なコミュニケーションを経て、デザイナーたちは透明な展示構造を製品展示エリア間のつなぎ役として使用しました。これにより、仕切り壁が柔軟になり、明るさのレベルも変化させることができ、コミュニケーションが自然に促進されます。

最も特徴的なのは、異なる属性を持つ空間を地面からではなく上部で融合させた構成です。デザイナーたちは照明の変化を巧みに使い、柔軟でシンプルかつエレガントなラインと精巧な質感で空間を演出しています。

ショールーム内での議論を促進するために、デザイナーたちは水平につながり、内外両方に通じる白い箱を導入しました。その下部は台座の上に置かれており、より洗練された軽やかな印象を与えています。

ここでは室内庭園の要素も適切に取り入れられています。台座の端に配置された硬石と植物の枝が、生き生きとした空間の境界を形成しています。箱の中央と上部にある長い窓の高さも丁寧に設計されており、視線の遮蔽や開放を巧みに調整することができます。これにより、プロジェクトの受け入れや議論の場が自然に分離されつつも、互いに切り替えることが可能な空間が生まれています。

この空間のビジュアルデザインは非常に洗練されています。木製の格子を使ってリズミカルなパターンでエレガントな木製のスクリーンを作り出し、視覚的なぼやけや奥行きを調整することで、視線が時折空間の中に深く入り込むようにしています。これにより、人々は無意識のうちに「BEN MOO」が製品に注いでいるこだわりに目を向けるようになります。HDC Designという空間デザインスタジオは、デザイン全体に雰囲気を創出することに重点を置いており、その結果として生まれた統一感とシンプルさがこの空間の特徴です。

これらすべては、Colin Roweが『トランスパレンシー』で述べた内容を思い起こさせます。「平行した視点、奥行きの圧縮、空間の縮小、光源の純化、物体の充填、色の調整、斜めの線や直線的な格子、そして周辺へと向かって発展する傾向……このような層状の空間構造、組織メカニズム、空間の形成と表現は、透明性の本質を明確に体現しています。それは時計のように正確です。」

「BEN MOO」のブランドショールームは、常に「マイナー調」で流れる音楽のようです。大きな矛盾はありませんが、非常に豊かな魅力を持っています。ここではファッションの動き、優雅な洗練さ、現代的な精密度、そして古典的な意味合いが衝突することなく融合し、人々に深い余韻を残します。すべてが流れるように自然に進んでいきます。

-プロジェクトの説明と画像はZZ Mediaから提供されました