चीन के चेंगदू में स्थित HDC डिज़ाइन द्वारा बनाया गया BEN MOO का ब्रांड शोरूम

यह शोरूम, डिज़ाइनरों द्वारा कई रचनात्मक एवं उत्पाद विकास संकल्पनाओं के अध्ययन के बाद, तथा ब्रांड के सहयोग से निर्मित किया गया है। मध्यम एवं आध्यात्मिक डिज़ाइन शैली का उपयोग करके, इसमें कार्यक्षमता, सौंदर्य एवं आधुनिक वाणिज्यिक स्थल में “संचार” की भावना को सही ढंग से प्रदर्शित किया गया है।

यह स्थान 200 वर्ग मीटर क्षेत्रफल में फैला हुआ है, इसमें आधुनिक, पारंपरिक एवं पूर्वी तत्वों का सुंदर संयोजन है; जिसके कारण यह स्थान आरामदायक, सुसंगत एवं मानवीय भावनाओं से भरपूर है。

प्रवेश द्वार पर, डिज़ाइनरों ने प्राकृतिक पत्थर की सीढ़ियाँ, मलाईदार सफेद कृत्रिम पत्थर, लोगो वाली सफेद खोखली दीवारें एवं पैटर्नयुक्त पत्थर का उपयोग करके ऐसा प्रवेश मार्ग बनाया है, जिससे “हल्कापन” की भावना महसूस होती है。

�ूर से देखने पर, पूरा स्थान किसी शिशु के गर्भ की तरह लगता है; प्राकृतिक पत्थरों एवं पौधों से सजाया गया होने के कारण, यह स्थान शांत, हल्का एवं आरामदायक महसूस होता है。

अंदर प्रवेश करने पर, दीवारों पर जालीदार भंडारण इकाइयाँ दिखाई देती हैं; लकड़ी के पैनलों में विभिन्न आकार, सहायक तत्व एवं स्तंभों का उपयोग करके स्थान की सुंदरता बढ़ाई गई है, जिससे यह स्थान “घर जैसा” महसूस होता है। यह न केवल “बेन मू” की स्थानीय योजना-क्षमताओं को दर्शाता है, बल्कि ब्रांड की कुशलता को भी प्रदर्शित करता है।

डिज़ाइनरों ने पृष्ठभूमि में सामूहिक संचार की मनोवैज्ञानिक बातों को ध्यान में रखकर, “संचार” के विषय पर काम किया; इस प्रकार संज्ञान, संचार एवं समस्या-समाधान जैसे तीन क्षेत्रों के बीच एक तार्किक संबंध स्थापित हुआ।

“बेन मू” से पहली मुलाकात प्रवेश द्वार पर ही होती है; जहाँ लोग “बेन मू” उत्पादों के स्वभाव एवं गुणवत्ता को पहले ही समझ सकते हैं। व्यक्तिगत विचार-प्रक्रिया के माध्यम से, “बेन मू” उत्पादों का उपयोग करने वाले लोग यह तय कर सकते हैं कि ये उत्पाद उनकी कल्पना के अनुरूप हैं या नहीं; इस प्रकार आगे के निर्णय लेने में सहायता मिलती है। यहाँ ग्राहक “भावनाओं” एवं “दृश्यों” के माध्यम से उत्पादों के साथ घनिष्ठ संचार कर सकते हैं। पहली बार “देखने” एवं “स्पर्श करने” के बाद, ग्राहक “बेन मू” के कर्मचारियों के साथ गहरी बातचीत शुरू कर सकते हैं; इस पल से ही आधिकारिक व्यावसायिक संपर्क शुरू हो जाता है。

सभी उत्पाद “भौतिक गुणों” से “मानवीय प्रकृति” तक पहुँचते हैं; अंत में लोग ही इन उत्पादों को “आत्मा” प्रदान करते हैं। स्थान का डिज़ाइन इन उत्पादों में “गर्मी” लाता है, एवं यही संचार की सार है।

मानवीय संपर्क से जुड़े हिस्सों में, डिज़ाइनरों ने हर संभव प्रयास किया; अन्यथा स्थान की गति असंतुलित हो जाती। सावधानीपूर्वक विचार-विमर्श करने एवं ब्रांड के साथ पूरी तरह संवाद करने के बाद, डिज़ाइनरों ने पारदर्शी प्रदर्शन संरचनाओं का उपयोग किया; इससे विभिन्न क्षेत्र लचीले हो गए, एवं प्रकाश की मात्रा भी बदल सकती है; इस प्रकार आगे का संचार स्वाभाविक रूप से हो सकता है。

सबसे उल्लेखनीय विशेषता यह है कि डिज़ाइनरों ने ऐसे क्षेत्र बनाए, जिनमें अलग-अलग विशेषताओं वाले हिस्से एक-दूसरे से मिल जाते हैं; इन क्षेत्रों में प्रकाश की मात्रा में भी अलग-अलग बदलाव किए गए हैं। डिज़ाइनरों ने प्रकाश की रचना में लचीले, सरल एवं सुंदर रूप अपनाए; इससे स्थान और भी आकर्षक बन गया है。

शोरूम के अंदर बातचीत को सुविधाजनक बनाने हेतु, डिज़ाइनरों ने एक सफेद बॉक्स भी लगाया; यह बॉक्स क्षैतिज रूप से जुड़ा हुआ है, एवं अंदर-बाहर दोनों ओर पहुँच रखता है। इसका निचला हिस्सा कुछ ढेरों पर रखा गया है, जिससे यह और भी सुंदर एवं हल्का लगता है。

यहाँ डिज़ाइनरों ने आंतरिक बाग के तत्वों को भी शामिल किया; पत्थरों से बनी सीमाएँ एवं पौधे, स्थान की सीमाओं को जीवंत एवं आनंददायक बना देते हैं। बॉक्स के मध्य एवं ऊपरी हिस्से में लंबी खिड़कियाँ हैं; इनका डिज़ाइन ऐसा किया गया है कि ये परिदृश्यों को छुपाने एवं दिखाने में सहायक हों; इस प्रकार परियोजना संबंधी बैठकें आसानी से हो सकती हैं, एवं दृश्य भी आदान-प्रदान किए जा सकते हैं。

स्थान का विजुअल डिज़ाइन बहुत ही सूक्ष्म एवं सुंदर है; लकड़ी के जालों का उपयोग करके एक सुंदर पृष्ठभूमि बनाई गई है; इससे दृश्य में अलग-अलग स्तर एवं गहराई प्राप्त हुई है, जिससे लोगों का ध्यान “बेन मू” के उत्पादों पर आकर्षित हो जाता है। एचडीसी डिज़ाइन, अपने सभी डिज़ाइनों में वातावरण बनाने पर विशेष ध्यान देता है; पूरा डिज़ाइन सादगी एवं एकता को दर्शाता है।

यह सब कुछ हमें कॉलिन रो के “पारदर्शिता” पर लिखे गए विचारों की याद दिलाता है: “समानांतर दृष्टिकोण, गहराई का संकुचन, स्थान का कम होना, प्रकाश स्रोत का शुद्धीकरण, वस्तुओं को भरना, रंग का नियंत्रण, ढलानदार रेखाएँ एवं रैखिक जाल, तथा परिधि की ओर विकास की प्रवृत्ति... यह स्तरीय स्थानिक संरचना, संगठनात्मक तंत्र, स्थान का निर्माण एवं अभिव्यक्ति, पारदर्शिता की सार को स्पष्ट रूप से दर्शाती है; यह एक घड़ी की तरह सटीक है।”

“बेन मू” का ब्रांड शोरूम, संगीत की तरह है; जो हमेशा “माइनर स्केल” पर चलता रहता है। इसमें कोई विरोधाभास नहीं है, लेकिन यह बहुत ही समृद्ध है। यहाँ फैशन की गति, सौंदर्य, आधुनिक सटीकता एवं पारंपरिक अर्थ, बिना किसी टकराव के मिल गए हैं; जिससे लोगों को एक ऐसा स्थान मिलता है, जहाँ वे आनंद ले सकें। सब कुछ एक प्रवाह की तरह ही सुचारू ढंग से चलता है。

-परियोजना का विवरण एवं चित्र, झेड़ मीडिया द्वारा प्रदान किए गए हैं。