Pantone оголосив головний колір 2022 року. Як його вибирають і чому це важливо?

Щороку в грудні публікують довгоочікуване повідомлення — колористичний інститут Pantone визначає головний колір наступного року. Відтінок завжди викликає живі дискусії, причому не лише серед тих, чия робота безпосередньо пов'язана з кольором. У 2022 році головним кольором стане Very Peri — відтінок синього з додаванням червоно-фіолетового підтону.

Однак мало хто задумується, для чого Pantone проводить такі дослідження і звідки походить конкретний відтінок. Розбираємо, чому вибір кольору року — це справжнє масштабне подія.

Трохи про Very Peri — головний колір 2022 року

Відтінок 17-3938 Very Peri, ставший головним кольором 2022 року, можна назвати справді унікальним. Pantone вперше створював колір самостійно, а не обирал із наявної палітри. Інститут описує новий колір як «динамічний синій із живительним фіолетово-червоним відтінком, що поєднує в собі вірність і постійність синього, а також енергію і збудження червоного».

На сайті Pantone колір називають «символом глобального духу часу і переходного періоду». Під час розробки Very Peri фахівці опиралися на нову реальність, де швидко зростає популярність метавсесвіту і присутність мистецьких спільнот у цифровому просторі.

«Суспільство продовжує усвідомлювати, що колір — важлива форма спілкування і спосіб вираження емоцій. Складність цього нового синього з червоно-фіолетовим підтоном підкреслює колосальні можливості, що відкриваються перед нами», — додала віце-президент інституту кольору Pantone Лорі Пресман.

Хто такі Pantone?

Коли ми дізналися про головний колір року, настав час розповісти й про саму організацію. Pantone — американська компанія з вражаючою репутацією, заснована в 50-ті роки. Багато експертів заявляють, що саме Pantone є найавторитетнішим джерелом інформації з питань кольорів і відтінків. У Pantone займаються розробкою кольорових палітр, бренди можуть звертатися до них за консультацією, а ще компанія аналізує тенденції на ринку.

Pantone прославилася в 60-ті, коли фахівці створили стандартизовану систему підбору кольору — Pantone Matching System. У кожного кольору і відтінку з’явилися свій номер і назва, а зручний каталог у вигляді веера-розкладки значно полегшив роботу дизайнера.

Тепер клієнт просто називає номер подобаючогося відтінку: його точно не переплутають з іншим тоном, і в кольорі кінцевого продукту можна не сумніватися. До речі, палітрою користуються не лише дизайнери інтер’єру, а й модні будинки, а деякі країни навіть підбирали за таблицею кольори для державних прапорів.

Що таке інститут кольору Pantone?

У Pantone входить інститут кольору Pantone, який займається вивченням впливу кольору на найрізноманітніші сфери нашого життя. Дослідницький центр аналізує, як відтінки впливають на моду, дизайн інтер’єру, рекламу, кіно, поліграфію та інші галузі. Інститут кольору Pantone не лише спостерігає за сьогоденням, а й передбачає кольорові тенденції майбутнього.

Визначення кольору року організація займається з 2000 року. З реєстру Pantone експерти обирають колір, який у наступаючому році опиниться на піку популярності у всіх сферах. Наприклад, у 2021 інститут кольору обрав два відтінки — глибокий сірий і яскравий жовтий. За думкою дослідників, це «два незалежних кольори, співкупність яких створює вдохновляючу кольорову пару, об'єднуючи почуття глибини і уважності з оптимістичним обіцянком сонячного дня».

Як визначають колір року?

Якщо ви думаєте, що визначення головного відтінку залежить від смакових переваг членів таємної комісії, спішимо вас здивувати. Процес набагато працівніший, триваліший і серйозніший, ніж може здаватися на перший погляд.

Щорічно весною починається масштабне дослідження, в ході якого експерти мають виявити повторювані кольорові закономірності. Це займає майже дев’ять місяців. Перед тим, як назвати головний колір року, спеціалісти занурюються у найрізноманітніші напрямки: вони вивчають твори мистецтва, кіно, твори модниць, вимагані кольори одягу, концерти, спортивні події, тренди інтер’єру, промисловий дизайн і технологічні новинки. Також Pantone стежить за новими матеріалами, текстурами, вимаганнями сайтів і соціальних мереж.

В результаті учасники комітету мають досягти згоди щодо одного варіанту, але це не завжди відбувається. У цьому випадку кольором року стають два відтінки — саме так сталося перед 2021-м.

А як придумують назву?

Багато хто питався, чому насичений фіолетовий відтінок називають «Королівською драгоцінністю», а кольором року в 2021 стало саме «Бездоганний сірий».

При виборі назви Pantone користуються грою асоціацій: звісно, у кожного відтінку є цифровий код, але ймовірно, хто-небудь не зможе ідентифікувати колір за набором цифр. Головна задача фахівців — дати відтінку таку назву, щоб слово чи словосполучення дозволяло миттєво уявити колір перед очима.

Наприклад, для жовтих і червоних відтінків використовують асоціації з їжею: згодні, легко уявити в уявленні «Полуничний рожевий» або «Спілий гарбуз». І навіть «Королівська драгоцінність» пояснюється дуже просто — у нашому свідомості фіолетовий давно пов'язаний із розкішшю.

На що впливає колір року?

Може здаватися, що колір року стає популярним саме завдяки Pantone. Це твердження не повністю правдиве. Хоча визначення головного відтінку справді впливає на розробку продукції у різних галузях, слід пам'ятати, що Pantone обирає колір, який уже користується популярністю. Компанія лише підкреслює цей момент і надає йому оголошення.

Безумовно, після публікації результатів дослідження колір стає ще вимаганішим, причому цьому сприяє й сам Pantone — щорічно компанія виробляє сувенірну продукцію та гаджети у головному кольорі.

Також Pantone випускає ексклюзивні колаборации з модними та косметичними брендами — впізнаваність відтінку знову підвищується. І самі компанії завжди звертають увагу на колір року: Adobe випускав інструкцію з роботи з кольором року в Photoshop, магазини переосмислювали оформлення вітрин, дизайнер інтер’єру та одягу додають модний колір у свої проекти, і навіть кондитерські виготовляли спеціальні топпінги у популярному відтінку.