Pantone ogłosił główny kolor roku 2022. Jak go wybierają i dlaczego to ważne?

Co roku w grudniu ogłaszana jest długofalowa nowość – instytut koloru Pantone określa główny kolor nadchodzącego roku. Odcień zawsze wywołuje żywe dyskusje, a nie tylko wśród tych, których praca jest bezpośrednio związana z kolorem. W 2022 roku głównym kolorem zostanie Very Peri – odcień niebieskiego z czerwono-fioletowym podtonem.

Jednak niewiele osób zastanawia się, po co Pantone przeprowadza takie badania i skąd wzięło się konkretny odcień. Przeglądamy, dlaczego wybór koloru roku to naprawdę ogromne wydarzenie.

Niewiele o Very Peri – głównym kolorze 2022 roku

Odcień 17-3938 Very Peri, stавший głównym kolorem 2022 roku, można nazwać naprawdę unikalnym. Pantone po raz pierwszy tworzył kolor samodzielnie, a nie wybierał z istniejącej palety. Instytut opisuje nowy kolor jako „dynamiczny niebieski z odżywiającym fioletowo-czerwonym podtonem, łączący w sobie wiarygodność i staleść niebieskiego oraz energię i podniesienie czerwonego”.

Na stronie Pantone kolor nazywa się „symbolem globalnego ducha czasu i przejściowego okresu”. Podczas tworzenia Very Peri specjaliści opierali się nowej rzeczywistości, w której szybko rośnie popularność metawersu i obecność społeczności artystycznej w przestrzeni cyfrowej.

„Społeczeństwo nadal zaczyna zrozumieć, że kolor to ważna forma komunikacji i sposób wyrażania emocji. Skomplikowanie tego nowego niebieskiego z czerwono-fioletowym podtonem podkreśla ogromne możliwości, które otwierają się przed nami”, – dodała wiceprezes instytutu koloru Pantone Lori Pressman.

Kim są Pantone?

Gdy dowiedzieliśmy się o głównym kolorze roku, nadszedł czas, by opowiedzieć też o samej organizacji. Pantone to amerykańska firma z wпечатującą reputacją, założona w latach 50. Wiele ekspertów twierdzi, że właśnie Pantone jest najautorytetniejszym źródłem informacji na temat kolorów i odcieni. Pantone zajmuje się tworzeniem palet kolorów, marki mogą się do niej odnosić w celu konsultacji, a firma analizuje trendy rynkowe.

Pantone przysłużyła się w latach 60, gdy specjaliści stworzyli znormalizowaną system do doboru kolorów – Pantone Matching System. Każdy kolor i odcień otrzymał swój numer i nazwę, a wygodny katalog w formie wachlarza znacznie uprościł pracę projektantów.

Teraz klient po prostu mówi numer preferowanego odcienia: nie można go pomylić z innym tonem i w kolorze końcowego produktu nie ma wątpliwości. Co do tego, paleta jest używana nie tylko przez projektantów wnętrz, ale też domów mody i niektóre kraje nawet dobierają kolory dla flag państwowych.

Co to jest instytut koloru Pantone?

W skład Pantone wchodzi instytut koloru Pantone, który zajmuje się badaniem wpływu kolorów na różne sfery naszego życia. Centrum badawcze analizuje, jak odcienie wpływają na mody, design wnętrz, reklamy, filmy, poligrafie i inne branże. Instytut koloru Pantone nie tylko obserwuje teraźniejszość, ale też przewiduje kolorowe trendy przyszłości.

Wyznaczeniem koloru roku organizacja zajmuje się od 2000 roku. Z rejestru Pantone eksperci wybierają kolor, który w nadchodzącym roku osiągnie szczyt popularności we wszystkich dziedzinach. W 2021 roku Instytut koloru wybrał od razu dwa odcienie – głęboki szary i jasny żółty. Według ekspertów, to „dwa niezależne kolory, sojuszu tworzący wzbudzającą parę kolorów, łączącą uczucie głębi i przemyślenia z optymistycznym obietnica słońca”.

Jak określają kolor roku?

Jeśli sądzisz, że wybór głównego odcienia zależy od gustu członków tajnej komisji, to przyspieszamy Ci zaskoczenie. Proces jest znacznie bardziej staranny, dłuższy i poważniejszy niż może się wydawać na pierwszy rzut oka.

Co roku wiosną rozpoczyna się masowe badanie, w czasie którego eksperci muszą odkryć powtarzające się wzorce kolorystyczne. Trwa to prawie dziewięć miesięcy. Zanim ogłoszą główny kolor roku, specjaliści wchodzą w najróżniejsze dziedziny: analizują dzieła sztuki, filmy, twory mody, popularne kolory odzieży, koncerty, wydarzenia sportowe, trendy wnętrz, projektowanie przemysłowe i nowinki technologiczne. Pantone również śledzi nowe materiały, tekstury, popularne strony internetowe i media społecznościowe.

Na końcu członkowie komitetu muszą się zgadnąć w jednym wariantzie, ale nie zawsze tak się dzieje. W tym przypadku kolorem roku stają się od razu dwa odcienie – właśnie tak się wydarzyło przed 2021 rokiem.

Jak przyдумują nazwę?

Wiele osób zastanawiało się, dlaczego intensywny fioletowy odcień nazywa się „Królewską Skarbnicą”, a kolorem roku w 2021 roku został właśnie „Bezgraniczny Szary”.

Przy wybieraniu nazwy Pantone korzysta z gry asocjacyjnej: oczywiście każdy odcień ma swój kod cyfrowy, ale niewiele osób potrafi zidentyfikować kolor po sekwencji cyfr. Głównym zadaniem specjalistów jest nadanie odcieni nazwy, która pozwala na natychmiastowe wyobrażenie koloru przed oczami.

Na przykład dla żółtych i czerwonych odcieni wykorzystuje się asocjacje z jedzeniem: zgadzacie się, łatwiej wyobrazić sobie „Truskawkowy Różowy” lub „Dojrzały Dyni”. A „Królewska Skarbnica” wyjaśnia się dość prosto – w naszym podświadomości fiolet jest łączone z luksusem.

Na co wpływa kolor roku?

Może się wydawać, że kolor roku staje się popularny właśnie dzięki Pantone. To stwierdzenie nie jest całkowicie prawdziwe. Choć określenie głównego odcienia rzeczywiście wpływa na rozwój produktów w różnych branżach, warto pamiętać, że Pantone wybiera kolor, który już jest popularny. Firma jedynie podkreśla ten moment i przywiązuje mu uwagę.

Bez wątpienia po publikacji wyników badania kolor staje się jeszcze bardziej wymagany, a to wspiera również sam Pantone – co roku firma produkuję pamiątkową produkty i gadżety w głównym kolorze.

Also Pantone wydaje wyjątkowe współprace z markami mody i kosmetyków – rozpoznawalność odcienia znów rośnie. A same firmy zawsze zwracają uwagę na kolor roku: Adobe wydał instrukcję pracy z kolorem roku w Photoshopie, sklepy przeoceniają wygląd wystawek, projektanci wnętrz i mody dodają popularny kolor do swoich projektów, a nawet cukiernie tworzą specjalne topingi w popularnym odcieniu.