Pantone nombró el color principal del año 2022. ¿Cómo se elige y por qué es importante?

Cada año, en diciembre se publica la largamente esperada noticia: el Instituto Pantone determina el color principal del año entrante. El tono siempre provoca discusiones animadas, no solo entre quienes trabajan directamente con colores. En 2022, el color principal será Very Peri: un tono azul con una pizca de rojo-violeta.

Sin embargo, pocos se detienen a pensar para qué Pantone realiza estas investigaciones y de dónde surge exactamente el tono específico. Exploramos por qué la elección del color del año es realmente un evento de gran alcance.

Un poco sobre Very Peri — el color principal del 2022

El tono 17-3938 Very Peri, que se convirtió en el color principal del 2022, puede considerarse verdaderamente único. Pantone creó este color por primera vez de forma independiente, sin seleccionarlo de una paleta existente. El Instituto describe este nuevo color como "un azul dinámico con un toque vibrante de rojo-violeta que combina fidelidad y constancia del azul, junto con energía y emoción del rojo".

En el sitio web de Pantone, este color se denomina "símbolo del espíritu global del tiempo y del período de transición". Durante el desarrollo de Very Peri, los especialistas se basaron en la nueva realidad donde rápidamente aumenta la popularidad de la metaverso y la presencia de comunidades artísticas en el espacio digital.

"La sociedad continúa reconociendo que el color es una forma importante de comunicación y medio para expresar emociones. La complejidad de este nuevo azul con toques rojo-violeta subraya las enormes oportunidades que se abren ante nosotros", añadió Lori Pressman, vicepresidenta del Instituto Pantone.

¿Quiénes son Pantone?

Cuando descubrimos el color principal del año, llegó la hora de contar también sobre la propia organización. Pantone es una empresa estadounidense con una reputación impresionante, fundada en las décadas de 1950. Muchos expertos afirman que Pantone es la fuente más autoritaria de información sobre colores y tonos. En Pantone se desarrollan paletas de colores, las marcas pueden consultarlas y también analizan las tendencias del mercado.

Pantone se hizo famosa en los años 60 cuando los especialistas crearon un sistema estandarizado de selección de colores: Pantone Matching System. Cada color y tono recibió su propio número y nombre, mientras que el cómodo catálogo en forma de abanico simplificó enormemente el trabajo de los diseñadores.

Ahora, simplemente un cliente menciona el número del tono que le gusta: no lo confundirán con otro tinte, y pueden estar seguros del color final del producto. Por cierto, las paletas también son utilizadas por diseñadores de interiores y por marcas de moda, e incluso algunos países seleccionaron los colores para sus banderas nacionales mediante esta tabla.

¿Qué es el Instituto de Color Pantone?

El Instituto Pantone forma parte de Pantone, dedicado al estudio del impacto del color en las más diversas áreas de nuestra vida. El centro de investigación analiza cómo los tonos influyen en la moda, el diseño de interiores, la publicidad, el cine, la impresión y otras industrias. El Instituto Pantone no solo observa lo que ocurre ahora, sino que también predice las tendencias cromáticas del futuro.

La elección del color del año es una actividad que organiza Pantone desde 2000. Los expertos seleccionan del registro Pantone aquel color que se espera que alcance la cima de popularidad en todas las esferas durante el año entrante. Por ejemplo, en 2021 el Instituto del Color eligió dos tonos: un gris profundo y un amarillo brillante. Según los investigadores, estos dos colores independientes forman una pareja inspiradora que une la sensación de profundidad y reflexión con la promesa optimista de un día soleado.

¿Cómo se determina el color del año?

Si piensas que la elección del color principal depende de los gustos personales de los miembros de una comisión secreta, te sorprenderá saber que el proceso es mucho más minucioso, extenso y serio de lo que parece a simple vista.

Cada año en primavera comienza una investigación de gran escala, durante la cual los expertos deben encontrar patrones cromáticos recurrentes. Esto lleva casi nueve meses. Antes de anunciar el color principal del año, los especialistas se sumergen en múltiples direcciones: examinan obras de arte, películas, creaciones de diseñadores de moda, colores populares en ropa, conciertos, eventos deportivos, tendencias de decoración y diseño industrial, así como innovaciones tecnológicas. Pantone también sigue las nuevas materias primas, texturas, sitios web y redes sociales más populares.

Al final, los miembros del comité deben llegar a un acuerdo sobre una única opción, aunque esto no siempre ocurre. En ese caso, se eligen dos tonos como color del año — así fue en 2021.

¿Y cómo se crean los nombres?

Muchos se preguntan por qué un tono intenso de violeta se llama "Joya Real" y por qué el color del año 2021 fue precisamente el "Gris Impecable".

Al elegir los nombres, Pantone recurre a juegos de asociación: por supuesto, cada tono tiene un código numérico, pero rara vez alguien podría identificar el color solo con esos números. La principal meta de los especialistas es darle al tono un nombre que permita visualizarlo inmediatamente.

Por ejemplo, para tonos amarillos y rojos, se utilizan asociaciones con alimentos: concédenos que es fácil imaginar "Rosa Fresa" o "Calabaza Madura". Y "Joya Real" también tiene una explicación bastante simple: el violeta ya está asociado con lujo en nuestra conciencia.

¿En qué influye el color del año?

Puede parecer que el color del año se vuelve popular únicamente gracias a Pantone. Esta afirmación no es del todo cierta. Aunque la elección del color principal sí afecta el desarrollo de productos en diferentes sectores, es importante recordar que Pantone selecciona un color que ya disfruta de popularidad. La empresa simplemente resalta ese hecho y le da mayor visibilidad.

Por supuesto, después de la publicación de los resultados de la investigación, el color se vuelve aún más demandado, y esto también contribuye Pantone, que anualmente produce productos conmemorativos y gadgets en el color principal.

Además, Pantone lanza colaboraciones exclusivas con marcas de moda y cosmética — esto aumenta nuevamente la notoriedad del tono. Las propias empresas también prestan atención al color del año: Adobe publicó una guía sobre cómo trabajar con el color del año en Photoshop, las tiendas reevalúan la presentación de sus vitrinas, los diseñadores de interiores y ropa incorporan el color actual a sus proyectos, e incluso las pastelerías preparan toppings especiales en ese tono popular.