Pantone nennt Farbe des Jahres 2022. Wie wird sie ausgewählt und warum ist das wichtig?

Jährlich veröffentlichen sie im Dezember die vielversprechende Nachricht – der Farbinstitut Pantone bestimmt die Hauptfarbe des kommenden Jahres. Der Farbton löst immer wieder lebhaftes Diskurs, nicht nur bei denen, deren Beruf direkt mit Farben zusammenhängt. Im Jahr 2022 wurde Very Peri – ein Blauton mit rot-violetter Untertönung – zur Hauptfarbe.

Dennoch denken nur wenige darüber nach, warum Pantone solche Studien durchführt und woher der spezifische Farbton kommt. Wir erforschen, warum die Auswahl der Jahresfarbe wirklich ein großes Ereignis ist.

Kurz über Very Peri – die Hauptfarbe 2022

Der Farbton 17-3938 Very Peri, der Hauptfarbe des Jahres 2022 wurde, kann wirklich einzigartig genannt werden. Pantone hat den Farbton erstmals eigenständig entwickelt, anstatt aus einer bestehenden Palette auszuwählen. Das Institut beschreibt die neue Farbe als „dynamischen Blau mit lebendigem violett-rotbraunen Unterton, der Treue und Konstanz des Blaus sowie Energie und Aufregung des Roten vereint“.

Auf der Pantone-Website wird der Farbton als „Symbol der globalen Zeitgeist und Übergangsphase“ bezeichnet. Bei der Entwicklung von Very Peri haben Spezialisten auf die neue Realität zurückgegriffen, in der sich die Popularität des Metaversums und die Präsenz von Kunst-Communities im digitalen Raum rasant entwickeln.

„Die Gesellschaft beginnt zu erkennen, dass Farbe eine wichtige Form der Kommunikation und ein Weg zur Ausdrucksweise von Emotionen ist. Die Komplexität dieses neuen Blaus mit roten und violetten Untertönen unterstreicht die enormen Möglichkeiten, die sich vor uns eröffnen“, fügte Lori Pressman, Vizepräsidentin des Farbinstituts Pantone hinzu.

Wer sind Pantone?

Als wir von der Hauptfarbe des Jahres erfuhren, kam es an der Zeit, auch über die Organisation selbst zu berichten. Pantone ist ein amerikanisches Unternehmen mit beeindruckender Reputation, gegründet in den 50er Jahren. Viele Experten behaupten, dass Pantone der autoritativste Informationsquelle zum Thema Farben und Farbnuancen ist. Pantone beschäftigt sich mit der Entwicklung von Farbpaletten, Marken können sich an sie wenden, um Beratung zu erhalten, und analysieren auch Markttrends.

Pantone wurde in den 60er Jahren berühmt, als Spezialisten eine standardisierte Farbauswahl-System erstellten – das Pantone Matching System. Jeder Farbton bekam eine eigene Nummer und Bezeichnung, ein praktischer Katalog in Form eines Fächers erleichterte die Arbeit von Designern erheblich.

Heute nennt ein Kunde einfach die Nummer des gewünschten Farbtons: Es wird nicht mehr mit einem anderen Ton verwechselt, und man kann sich sicher sein, dass das Endprodukt in der Farbe passt. Übrigens nutzen nicht nur Inneneinrichtungsdesigner die Palette, sondern auch Modehäuser und einige Länder wählen sogar Farben für ihre Staatsflaggen aus der Tabelle aus.

Was ist das Farbinstitut Pantone?

Im Pantone Institut befindet sich das Farbinstitut Pantone, das sich mit der Auswirkung von Farbe auf verschiedene Lebensbereiche beschäftigt. Der Forschungszentrum analysiert, wie Farbnuancen auf Mode, Inneneinrichtungsdesign, Werbung, Film, Grafik und andere Branchen wirken. Das Farbinstitut Pantone beobachtet nicht nur die Gegenwart, sondern prognostiziert auch zukünftige Farbtrends.

Die Bestimmung der Jahresfarbe wird von der Organisation seit 2000 durchgeführt. Aus dem Pantone-Register wählen Experten die Farbe aus, die im kommenden Jahr in allen Bereichen am beliebtesten sein wird. So wählte das Farbinstitut im Jahr 2021 gleich zwei Farben – einen tiefen Grau und ein leuchtendes Gelb. Laut Forschern bildet diese „eine inspirierende Farbpalette, die das Gefühl von Tiefe und Nachdenklichkeit mit der optimistischen Versprechen eines sonnigen Tages verbindet“.

Wie wird die Jahresfarbe bestimmt?

Wenn Sie denken, dass die Bestimmung der Hauptfarbe von persönlichen Vorlieben der Geheimkommission abhängt, werden Sie überrascht. Der Prozess ist viel aufwändiger, länger und ernster als es auf den ersten Blick erscheint.

Jährlich beginnt im Frühling eine umfangreiche Studie, in der Experten wiederkehrende Farbmuster entdecken müssen. Dies dauert fast neun Monate. Bevor die Hauptfarbe genannt wird, tauchen Spezialisten in verschiedene Richtungen ein: Sie untersuchen Kunstwerke, Filme, Modeentwürfe, beliebte Kleidungsfarben, Konzerte, Sportereignisse, Inneneinrichtungstrends, Industriedesign und technologische Neuerungen. Pantone verfolgt auch neue Materialien, Texturen, beliebte Websites und soziale Netzwerke.

Am Ende müssen die Komiteemitglieder sich auf eine Lösung einigen, aber dies ist nicht immer der Fall. In diesem Fall wird gleichzeitig zwei Farben als Jahresfarbe ausgewählt – genau so geschah es vor kurzem im Jahr 2021.

Und wie erden sie den Namen?

Viele haben sich gefragt, warum der intensive Violettton „Königliche Edelstein“ genannt wird, und warum die Hauptfarbe des Jahres 2021 „Reinweißes Grau“ war.

Bei der Auswahl des Namens greift Pantone auf Assoziationsspiele zurück: Natürlich hat jeder Farbton eine numerische Kennung, aber kaum jemand kann den Farbton anhand der Zahlen identifizieren. Die Hauptaufgabe der Fachkräfte ist es, dem Farbton einen Namen zu geben, sodass das Wort oder die Wortkombination den Farbton sofort vor Augen vermittelt.

Beispielsweise verwenden sie Assoziationen mit Lebensmitteln für gelbe und rote Farben: Stimmt es, ist es leicht sich in der Vorstellung „Erdbeerenrosa“ oder „Reifes Kürbis“ vorzustellen. Auch „Königlicher Edelstein“ ist einfach zu erklären – in unserem Bewusstsein sind Violett und Luxus seit langem verbunden.

Welche Auswirkungen hat die Jahresfarbe?

Es kann erscheinen, dass die Jahresfarbe nur populär wird, weil Pantone sie auswählt. Diese Aussage ist nicht vollständig wahr. Obwohl die Bestimmung der Hauptfarbe tatsächlich Auswirkungen auf die Produktentwicklung in verschiedenen Branchen hat, ist zu bedenken, dass Pantone eine Farbe wählt, die bereits Populärkeit genießt. Das Unternehmen hebt nur diesen Punkt hervor und verleiht ihm Aufmerksamkeit.

Ohne Zweifel wird die Farbe nach der Veröffentlichung der Studienergebnisse noch beliebter, was auch durch Pantone selbst unterstützt wird – das Unternehmen produziert jedes Jahr Souvenirprodukte und Gadgets in der Hauptfarbe.

Auch Pantone veröffentlicht exklusive Zusammenarbeit mit Mode- und Kosmetikmarken – die Bekanntheit des Farbtons steigt wieder an. Und selbst Unternehmen achten auf die Jahresfarbe: Adobe veröffentlichte eine Anleitung zur Arbeit mit der Jahresfarbe in Photoshop, Geschäfte überdenken ihre Ladenfronten, Inneneinrichtungsdesigner und Kleidungsgestalter fügen die aktuelle Farbe in ihre Projekte ein, und sogar Süßwarenhersteller produzieren spezielle Toppings in der beliebten Farbe.