中国の西安にあるSpActrumが運営するAIRMIXライフスタイルコンセプトストア

SpActrumによるAIRMIXライフスタイルコンセプトストア

AIRMIXは西安にあるライフスタイルブティックで、SpActrumによってデザインされました。このAIRMIXライフスタイルブティック（西安店）は、新しい消費者向けライフスタイルブランドの最初の店舗です。このプロジェクトの目的は、比較的小さな小売スペースの中で強烈なブランドアイデンティティを示し、同時にAIRMIXにとって重要なアイデンティティを創造することでした。その旅路は、ライフスタイルが人間の生活において果たす役割を再定義することから始まります。SpActrumはライフスタイルを、日常生活に付随するものではなく、人類にとって欠かせないものと捉えています。それは壊れやすいが、揺るぎない存在です。まるで泡のように——一時的でありながら魅力的なものです。この「泡」は、そのような必要性を象徴し、デザインの概念的基盤を形成しています。

形式的な概念

SpActrumは「泡」というメタファーを用いています。これは、ライフスタイルストアのテーマを反映するデザインコンセプトであると同時に、全体のデザインアプローチにおいて形を生み出す方法でもあります。最終的な形式的表現は、慎重に選ばれた隠された生成幾何学の断片や「泡の集まり」で構成されており、これらは祭壇、キャビネット、棚、浮かぶスライスなど、一見すると全く異なる彫刻的オブジェクトへと発展しています。これらは形式的に最適化されている一方で、機能的にも製品の展示に最適化されています。一見すると明らかではありませんが、隠された生成幾何学の秩序によって形式的な一致性が生まれ、空間内のオブジェクトが統一されています。

デザイン要素

泡が互いに結合すると、平らな壁で区切られた連続したドーム状の構造が形成されます。物理的な現象としての泡の形状や構造は、デザインにおけるインスピレーションの源となりました。異なる規模で平面や他の泡と交差する泡を幾何学的に繰り返すことで、空間を満たし、つなぎ、分ける彫刻的な断片が生まれます。

これらの「泡の断片」は、空間を分けたりつなげたりする彫刻的要素として機能します。この店舗は賑やかなショッピングセンターの角に位置しており、L字型の空間の長い側面が南向きです。背面の壁沿いにはスキンケア製品や化粧品を展示するための祭壇のようなスペースが設けられています。天井の照明の強度と祭壇の静けさの対比が、消費文化における皮肉な美しさを生み出しています。

祭壇の両側には旗のようなアーチ状の構造があり、その近くには灰色のディスプレイボックスが配置されています。祭壇の一方にある円形のディスプレイユニットと合わせて、時計やライターなどのスタイリッシュな小物を展示するキャビネットとして機能しており、顧客の流れを調整しています。

広い通路の段差もディスプレイユニットとして機能し、スーツケースやスピーカーなどの大きな商品の展示に使われています。天井から吊るされた「泡の断片」は「アロマウェイ」と呼ばれる通路を形成し、香りに導かれながら上へと進むことができます。

店内を埋め尽くすこれらの「断片」は、無限の空間にある無数の泡を象徴しており、私たちの目の前にあるものは、無数の泡の世界のほんの一部に過ぎないことを示唆しています。ダークマターのように、泡は至る所に存在しているのです。

色と素材

デジタルレンダリング、ミニチュアモデル、実物大のプロトタイプを用いて色調の研究が行われ、別の惑星で見られる星空のようなグラデーションの塗装が完成しました。この色はブルゴーニュレッドで、不均一な質感を持ち、まるで生き物のように見えます。これは中国の伝統的な磁器で広く使われている「藍釉赤」というグラデーションを思い起こさせます。

設計段階で行われた幾何学的な研究により、すべての要素に共通の形式的言語が与えられました。これはメーカーと協力してさらに詳細に開発されました。鋼板は専門的な金属加工工房で切断・成形され、締め付けや溶接の仕様も専門家の意見を取り入れて精密かつ効率的に行われました。中国の有名なアーティストたちが手掛けた大規模な芸術作品の製作で高い評価を受けている西安の工房に、この巨大な赤色の彫刻的構造の製作が依頼されました。非標準的な形態の制作経験や先進的な機械・技術のおかげで、最終的な成果は工業的な精密度と職人的な洗練さが高度な美的感覚と見事に融合したものとなりました。

使用されている鋼やガラスなどの素材はすべてリサイクル可能です。エネルギー消費を削減するために100％LED照明が採用されています。建設に使用される材料の供給業者はすべて50キロメートル以内にあり、輸送による炭素排出量を最小限に抑えることができました。この店舗の目的は、その明るい外観や持続可能なライフスタイルを通じて、都市生活の「重さ」に少しでも軽やかさをもたらすことです。

都市の細胞

SpActrumは積極的に都市再開発プロジェクトに参加しており、このような大規模な取り組みにおいて、各々の小売店舗は都市という全体の一部として機能します。SpActrumは、従来の「店舗・街路・都市」という階層的な構造を打ち破り、内装空間を街路や都市の一部にすることで、都市環境や建築を生きた存在として捉えています。細胞から全体を構築するというアプローチによって、SpActrumの作品は人間性に満ち、人々につながりを感じさせます。これらのプロジェクトは例外なく、都市や広範な公共空間を表現しています。

AIRMIXブランドのアイデンティティを強化するために、SpActrumは両方のファサードが賑やかな歩行者天国の通りに面していることを活かし、巨大な照らされたブランドロゴをビルボードやディスプレイウィンドウとして設置しています。これらのファサードは外部と内部をつなぐコミュニケーションインターフェースとして機能しています。

新しいブランド店舗として、正面のファサードには箱型でLED画面を備えた実物大のブランドロゴが設置されています。「A-I-R-M-I-X」という文字は、両端から入り口があることを示すために「A」と「X」の文字が中央に向かって傾いています。L字型の空間の反対側には広場へと続く活気に満ちた通路があり、そちらの短い側面にも同じロゴが繰り返されており、文字は垂直な収納棚に沿って配置されています。店舗に近づく方向から見ると、奥行きによって文字の間の隙間が隠れ、ロゴの全体像が現れます。

このデザインを通じて、SpActrumは新しく誕生したAIRMIXブランドが独自で記憶に残るアイデンティティを持つように手助けしました。その結果、ターゲットとする顧客層の間でブランド認知度が高まり、売上も大幅に増加しました。さらに、将来のブランドストアチェーンの発展に向けた堅固な基盤を築く上でも重要な役割を果たしました。

-プロジェクトの説明と画像はCURRENT-NEWSWIREから提供されました

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