AIRMIX Lifestyle Concept Store de SpActrum à Xian, Chine

AIRMIX Lifestyle Concept Store de SpActrum

AIRMIX est un magasin-boutique situé à Xian et conçu par SpActrum. AIRMIX Lifestyle Boutique (magasin à Xian) est le premier magasin du nouveau style de marque. L'objectif du projet est de présenter l'image forte d'une nouvelle marque dans une surface commerciale relativement restreinte, tout en créant une identité significative pour AIRMIX. Tout commence par la réinterprétation du rôle de mode de vie dans la vie humaine. Plutôt que d'être quelque chose qui s'accroche à la vie quotidienne, SpActrum perçoit le mode de vie comme une nécessité incontournable au sein de l'humanité. Il est fragile mais solide sans hésitation. C'est comme une bulle de savon, temporaire et agréable. Les bulles deviennent alors la métaphore d'une telle nécessité, devenant un concept formel de design.

Concept formel

SpActrum introduit la métaphore des « bulles », qui est non seulement un concept de design reflétant le thème du magasin de style de vie, mais aussi une méthode de formation formelle utilisée comme partie intégrante du design. La représentation formelle finale est une collection de fragments sélectionnés d'une géométrie générative cachée ou « clusters de bulles », qui se développent en série d'objets sculpturaux apparemment très différents : autel, armoires, étagères, tranches flottantes, etc., formellement optimisés mais fonctionnellement adaptés pour une meilleure présentation des produits spécifiques. Bien que cela ne soit pas évident à première vue, l'ordre de la géométrie générative cachée crée une cohérence formelle et unit les objets dans l'espace.

Éléments de design

Lorsque les bulles de savon se combinent ensemble, elles forment une série de coupoles interconnectées avec des murs plats séparant chaque bulle de la suivante. La forme et la structure d'une bulle comme phénomène physique servent d'idée formelle inspirante pour le design. À travers les itérations géométriques des bulles, changeant d'échelle, se croisant avec des plans ou d'autres bulles, une série de fragments sculpturaux est créée, remplissant, reliant et séparant l'espace.

Couleur et matériaux

Les recherches sur la palette de couleurs ont été menées à l’aide du rendu numérique, de miniatures modèles et de prototypes complets jusqu’à ce qu’une peinture en dégradé rappelant un coucher de soleil sur une planète étrangère soit créée. La couleur obtenue est un rouge bordeaux avec une texture irrégulière, qui semble presque vivante et rappelle le « Lan Yao rouge », un dégradé largement utilisé dans la porcelaine traditionnelle chinoise.

Les recherches géométriques menées à l’étape de conception donnent à tous les éléments un langage formel commun, qui a été ensuite développé et détaillé avec les fabricants. Les plaques en acier ont été découpées et formées dans un atelier spécialisé dédié aux œuvres artistiques. Les détails de fixation et soudage ont été discutés avec les connaissances appropriées pour garantir une fabrication et installation précises et efficaces. La construction de ces gigantesques sculptures rouges a été commandée à une prestigieuse studio artistique locale de Xian, connue pour sa production hautement qualifiée de grandes installations artistiques pour certains des premiers artistes chinois. Grâce à son riche expérience en production de formes non conventionnelles et à ses machines et technologies avancées, le résultat final représente un mélange audacieux de précision de production industrielle et de raffinement artisanal avec un goût esthétique élevé.

La plupart des matériaux utilisés, comme l'acier et le verre, sont entièrement recyclables. Un éclairage LED à 100 % est utilisé pour réduire la consommation d'énergie. La majorité des fournisseurs de construction se trouvent dans un rayon de 50 km, ce qui aide à réduire l'empreinte carbone du transport. L’objectif de ce magasin est d’apporter un peu de légèreté à la « lourdeur » de la vie urbaine, aussi bien par sa forme vive que par son mode de vie durable qu’il représente.

Cellules urbaines

SpActrum participe activement aux projets de restructuration urbaine, et particulièrement pour ces grands projets, chaque micro-magasin est une cellule vivante, partie d’un grand corps urbain. Dans ses projets intérieurs, SpActrum répond consciemment à l’ampleur du paysage urbain en brisant les barrières de la hiérarchie habituelle « magasin-rue-ville », faisant du décor une partie de la rue et de la ville. Considérant l’environnement urbain ou l’architecture comme un être vivant, et construisant tout à partir de la cellule, le travail de SpActrum est plein d'humanité et inspire un sentiment de connexion. Sans exception, tous ces projets parlent pour la ville et l'espace public plus large.

Pour renforcer l'image de la marque AIRMIX, SpActrum utilise le fait que les deux façades donnent sur des rues piétonnes animées, en installant de grands logos éclairés de la marque comme panneaux publicitaires et vitrines. Les façades deviennent ainsi des interfaces de communication, mais aussi des filtres entre l'extérieur et l'intérieur.

En tant que nouvelle marque de magasin, la façade avant possède un logo complet en forme de boîtes éclairées et d’écrans LED. A-I-R-M-I-X, avec les lettres A et X inclinées vers le centre pour indiquer deux entrées des deux extrémités. L'autre côté de l'espace en forme de L fait face à un couloir animé menant aux places. Le logo est répété sur le côté court avec les lettres enroulées autour des rangements verticaux. En direction du magasin, la profondeur cache les espaces entre les lettres et toute la structure alphabétique du logo s'ouvre.

Grâce à ce design, SpActrum aide la nouvelle marque AIRMIX à créer une image unique et mémorable — forte, moderne, artistique et inhabituelle. Il a réussi à augmenter la notoriété de la marque AIRMIX auprès du groupe cible et a considérablement augmenté les ventes ; de plus, il a joué un rôle clé dans la création d'une base solide et l'établissement du rythme pour le développement de la chaîne de magasins de la marque à l'avenir.

- Description du projet et images fournies par CURRENT-NEWSWIRE

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