Jeanslab par URBANJOBS — une expérience d'achat neutre en genre à Istanbul

Le magasin Jeanslab à Istanbul de URBANJOBS résout une tâche unique de conception : créer un espace neutre en genre, tout en soutenant l'objectif du client — augmenter les ventes de vêtements féminins. Le résultat est un espace de vente qui équilibre les éléments stylistiques masculins et féminins, offrant une expérience d'achat inclusive tout en renforçant l'identité de la marque dans plusieurs emplacements.

Équilibre entre design neutre en genre et objectifs commerciaux

L'objectif du client était clair mais complexe : malgré le ratio de vente 70/30 entre vêtements masculins et féminins, le magasin doit attirer davantage de femmes sans décourager les hommes.

URBANJOBS a abordé cette question par la matérialité et l'atmosphère :

• Les textures, les tons du plafond et les couleurs des murs ont été choisis pour créer un sentiment d'inclusion.

• Les formes masculines, combinées aux tons métalliques, ont créé une force visuelle.

• Un revêtement brillant spécialement conçu réfléchit à la clarté masculine et à la douceur féminine sous la lumière, formant une esthétique double qui résonne avec tous les acheteurs.

Une conception flexible pour un détaillant multi-marques

Jeanslab fonctionne comme détailleur multi-marques, où le ratio des produits change selon l'emplacement. Cette variation entraînait souvent un langage graphique fragmenté dans la chaîne.

URBANJOBS a proposé système modulaire unifié :

• Systèmes de murs standardisés, faciles à installer dans différents magasins

• Dimensions cohérentes des modules, garantissant une continuité visuelle

• Différenciation par les couleurs du plafond et des meubles, pour éviter l'uniformité

Ce système assure la cohérence entre plusieurs points de vente, tout en maintenant l'unicité et l'adaptabilité de chaque magasin.

Efficacité par la standardisation

L'approche modulaire a apporté d'importants avantages :

• Raccourcissement du temps de production sur site

• Production standardisée hors magasin pour économiser les coûts

• Délais de construction accélérés avec des efforts minimaux

• Optimisation du budget du client tout en préservant l'identité de la marque

Cette stratégie souligne l'expertise d'URBANJOBS dans le design de vente évolutive, où l'intégrité du design et l'efficacité économique vont de pair.

Un espace commercial uni mais dynamique

Les modules répétables dans Jeanslab ne sont pas statiques. Chacun est conçu pour remplir des fonctions variées, créant un espace visuellement cohérent mais dynamique. En intégrant différentes fonctions de vente dans une typologie unique, URBANJOBS a atteint une composition globale, où les lignes de design guident l'expérience d'achat sans la rendre monotone.

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