JUMGO CREATIVEによるLITEX SURFACE本社：ブランドイメージと実験的デザインを融合した旗艦店

フラッグシップストアの再定義

伝統的な小売業が大きな変化を遂げている》今、LITEX SURFACE本社はショールームの概念を再考する実験として注目されています。JUMGO CREATIVEによって手掛けられたこのプロジェクトは、製品を展示するだけでなく、建築と空間体験を通じてブランドの価値観を伝える》ことを目的としています。

通常のショールームとは異なり、この本社は「ブランドのリビングルーム」として機能しており——会話や探求、没入体験ができる空間です。クライアントにとっても建築家にとっても、フラッグシップストアは新たな始まりを象徴し、ブランド、製品、そして空間がどのように共存関係を築くかを再考する機会なのです。

建築を通じてブランドを表現する

JUMGO CREATIVEは当初から、このプロジェクトを単なるショールーム以上のものと捉えていました。デザインにおいては非伝統的な表現方法が重視され、ブランドアイデンティティからグラフィックや象徴的要素を抽出し、それらを物理的な形に変えています。

• LITEX SHADOWのインスタレーション：光と影、三次元の幾何学を組み合わせた特別な構造が、強烈な第一印象を与え、LITEX SURFACE独自の存在感を確立しています。

• 象徴性と没入体験：自然の形や視覚的なメタファーから着想を得たデザインは、製品の直接的な展示よりも物語を伝えることに重点を置いています。

自然と光を通じた空間体験

フラッグシップストアの入口は、東洋の風景からインスピレーションを得た曲がりくねった道として設計されています.訪れる人々は花々や自然の要素に出会い、小売空間と詩的な体験を結びつける》ことが意図されています。

店内では、層になった空間構成が広がっています：

• 没入型の公共エリア：カラーチェンジする照明システムを活用して公共エリアとプライベートエリアを分け、店内を通る際に特別な体験が生まれます。

• 受付エリアと展示エリア：自然光が満ちた中央のラウンジや背後の展示エリアは、従来の暗い展示環境とは異なり、LITEX SURFACEの製品特性を引き立て、ビジネスミーティングやカジュアルな集まりに最適な空間です。

細部へのこだわりと雰囲気

このプロジェクトの最大の強みは、細部への徹底した配慮と、ブランドアイデンティティを空間のあらゆる要素に統合している点です。

• 製品展示システムはLITEX SURFACEの素材に特化して設計されており、自然光や人工光の両方に対応しています。

• 空間そのものをデジタル販売の場とすることで、小売店というよりは文化施設のような雰囲気が生まれ、訪れる人々にゆっくりと商品を体験してもらえます。

• 家具や細部装飾も統一されたブランドスタイルでデザインされており、建築、内装、製品が一体となっています。

小売業のアイデンティティの再定義

LITEX SURFACE本社は、フラッグシップショールームのあり方に新たな挑戦を示しています。従来のスタイルにとらわれることなく、独立性、真実性、そして革新的な思考が求められています。

自然光、象徴的なインスタレーション、没入型の空間構成、製品展示システムを組み合わせることで、JUMGO CREATIVEはブランドアイデンティティを効果的に伝えるだけでなく、中国における実験的小売業の新たな基準を築き上げました。

単なる展示を超えて進化する必要がある今、LITEX SURFACE本社は建築こそがブランドストーリーであることを実証しています。JUMGO CREATIVEにとって、このプロジェクトは商業と文化をつなぐデザインの一例であり、訪れる人々が製品を見るだけでなく、ブランドの本質を感じ取れる空間なのです。

写真 © Chuan He
写真 © Chuan He
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