A.H. Beard Mattress Magasin de luxe chinois, expérience retail curatoriale à Shanghai

À Shanghai, FARNEAR Design redéfinit l'architecture du commerce de détail avec le magasin flagship chinois A.H. Beard Mattress. La marque australienne de matelas de luxe, connue pour son dévouement à la artisanat, à la nature, à la santé et au confort, présente un nouveau concept de magasin qui transforme l'espace d'exposition en espace commercial curatorial. Le design intègre l'art, la culture et le récit de la marque, offrant aux visiteurs un voyage immergant, multidimensionnel qui dépasse le simple affichage de produits.

Un nouveau modèle de commerce de détail

Dirigé par le principal designer Jia Huainan, FARNEAR Design remet en question les types traditionnels de salles d'exposition, appliquant des stratégies curatoriales au commerce de détail. Au lieu de display statiques, l'espace d'exposition devient un environnement évolutif où la nature, l'art, la culture et le commerce coexistent. Cette approche souligne le dévouement de la marque à un haut niveau d'artisanat, positionnant l'espace comme attraction culturelle.

L'expérience spatiale : Immersion et cérémonie

• Suite d'entrée : Arrivée dramatique, limitée par des murs de verre incurvés du sol au plafond, qui brouillent les frontières entre l'intérieur et l'extérieur. Un mur en pierre luxueux et des paysages naturels créent un sentiment de confort, établissant le ton pour toute l'expérience.

• Géométrie incurvée : Murs semi-circulaires et cloisons fluides guident les visiteurs à travers l'espace. Les courbes expriment la fluidité et la continuité, adoucissant une disposition étroite et allongée en séquence dynamique.

• Matériaux et tactile : Feutre en laine, soie bleue dégradée, pierres luxueuses et panneaux de mur éclairés suscitent un sentiment d'artisanat des matelas — douceur, élasticité et raffinement de détails.

• Éclairage atmosphérique : Des spots rappellent les étoiles scintillantes sur un plafond bleu foncé, créant une atmosphère calme et rêveuse, évoquant la connexion de la marque avec le repos et le ciel nocturne.

L'histoire du sommeil et du mode de vie

Le design reflète la philosophie d'A.H. Beard : le sommeil comme dialogue harmonieux entre le corps, la nature et l'esprit.

• Installations thématiques : Des détails comme les motifs de plafonds en acier inoxydable brodés et les mini-dispensateurs en bambou symbolisent la croissance et la vitalité, cohérents avec l'héritage de la marque.

• Intégration des produits : Les lits et accessoires ne sont pas simplement présentés — ils s'intègrent dans des histoires immergantes, soulignant l'artisanat, les matériaux naturels et la valeur d'un mode de vie.

• Zones interactives : Des niches semi-fermées fournissent des espaces flexibles où le protagoniste peut évoluer — permettant une intégration sans effort des nouveaux produits dans l'espace.

Au-delà du commerce de détail : culture et connexion

Jia Huainan décrit le projet comme « un nouveau commerce de détail basé sur la rationalité et l'esprit de la marque ». Contrairement aux effets vifs, le design reste fidèle à l'ADN d'A.H. Beard. Des éléments comme un coin café avec un placard rétro soulignent l'accueil et l'interaction culturelle, offrant aux visiteurs plus qu'une simple transaction — une opportunité de communiquer, discuter et se détendre.

Le design reconnaît également la nature sociale du commerce : les zones de réunion fermées et les espaces de détente informels équilibrent les objectifs commerciaux avec des impressions intimes, tandis que la palette de couleurs bleu foncé et beige chaud exprime à la fois l'élégance et le confort.

Le magasin flagship chinois A.H. Beard Mattress de FARNEAR Design est plus qu'un simple espace d'exposition. C'est une expérience curatoriale de la marque. Grâce à un récit immergant, une géométrie fluide, un éclairage sensoriel et la richesse des matériaux, l'espace transforme le commerce de matelas en événement culturel artistique. Ainsi, cela consolide la position d'A.H. Beard comme leader mondial des produits de sommeil luxueux, tout en ouvrant l'avenir du design commercial expérimental en Chine.