A.H. Beard Mattress Tienda principal de China: Experiencia retail curatorial en Shanghái

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Elegante interior de dormitorio moderno en un salón de muebles de alto nivel, con camas elegantes, iluminación sofisticada y arquitectura de interiores moderna para ideas de dormitorio estilosas

En Shanghái FARNEAR Design reinventa la arquitectura del retail con A.H. Beard Mattress Tienda principal de China. La marca australiana de colchones de lujo, conocida por su centenaria dedicación al artesanía, la naturaleza, la salud y el confort, presenta una nueva experiencia de tienda que convierte el salón de exhibición en un espacio comercial curatorial. El diseño integra arte, cultura y narrativa de la marca, ofreciendo a los visitantes un viaje envolvente y multidimensional que va más allá de la simple exhibición de productos.

Nuevo modelo de retail

Liderado por el principal diseñador Jia Huainan, FARNEAR Design cuestiona los tipos tradicionales de salones de exhibición, aplicando estrategias curatoriales al retail. En lugar de exhibidores estáticos, el salón de exposición se convierte en un entorno evolutivo donde naturaleza, arte, cultura y comercio coexisten. Este enfoque resalta la devoción de la marca a la calidad artesanal, posicionando el espacio como un lugar cultural destacado.

Experiencia espacial: Inmersión y ceremonia

Secuencia de entrada: Llegada dramática, limitada por paredes de vidrio curvas desde el suelo hasta el techo, que borran los límites entre lo interno y lo externo. Una pared de piedra lujosa y paisajes naturales crean una sensación de confort que establece el tono para toda la experiencia.
Geometría curvada: Paredes semicirculares y divisiones suaves guían a los visitantes a través del espacio. Las curvas expresan fluidez y continuidad, suavizando una distribución estrecha y alargada en una secuencia dinámica.
Materiales y tacto: Lana de feltro, seda azul gradiente, piedras lujosas y paneles iluminados de pared transmiten la sensación de trabajo manual en colchones: suavidad, elasticidad y refinamiento detallado.
Iluminación atmosférica: Las luces de spot recuerdan estrellas brillantes en un techo azul oscuro, creando una atmósfera tranquila y soñadora que hace alusión a la conexión de la marca con el descanso y el cielo nocturno.

Historia del sueño y estilo de vida

El diseño refleja la filosofía de A.H. Beard: el sueño como diálogo armónico entre cuerpo, naturaleza y espíritu.

Instalaciones temáticas: Detalles como motivos de techo en acero inoxidable bordados y displays de bambú miniatura simbolizan crecimiento y vitalidad, alineados con el legado de la marca.
Integración del producto: Las camas y accesorios no solo se exhiben, sino que están integrados en historias envolventes, resaltando el arte, materiales naturales y valor del estilo de vida.
Zonas interactivas: Nichos semicerrados proporcionan espacios flexibles donde el protagonista puede cambiar, permitiendo que nuevos productos se integren sin esfuerzo en el espacio.

Más allá del retail: cultura y conexión

Jia Huainan describe el proyecto como “un nuevo retail basado en racionalidad y espíritu de marca”. A diferencia de efectos llamativos, el diseño permanece fiel al ADN de A.H. Beard. Elementos como una esquina de café con un armario retro resaltan la hospitalidad y el intercambio cultural, ofreciendo a los visitantes más que una simple compra: la posibilidad de conversar, socializar y descansar.

El diseño también reconoce la naturaleza social del retail: zonas de reunión cerradas y espacios de descanso informales equilibran objetivos comerciales con impresiones íntimas, mientras que la paleta de colores azul oscuro y beige cálido transmite elegancia y comodidad.

A.H. Beard Mattress Tienda principal de China de FARNEAR Design es más que un salón de exhibición. Es una experiencia curatorial de marca. A través de relatos envolventes, geometría fluida, iluminación sensorial y riqueza de materiales, el espacio transforma la venta de colchones en un evento cultural artístico. De esta manera, refuerza la posición de A.H. Beard como líder mundial en productos de dormitorio de lujo, al mismo tiempo que abre el futuro del diseño comercial experimental en China.

Foto © Kon Lin A.H. Beard Mattress Tienda principal de China: Experiencia retail curatorial en Shanghái