Scenery Alley par TEAM_BLDG : La renaissance du facade historique en hub créatif de commerce et culture

Sur la Rue Zhongshan centrale à Hangzhou, autrefois une rue impériale florissante sous la dynastie Song du Sud, TEAM_BLDG a transformé un ancien bâtiment en Becó295, un magasin avec sélection de designers, une salle d'exposition, un café et un espace créatif. Le projet intitulé Scenery Alley redéfinit la tissure urbaine historique grâce à une stratégie de design fondée sur la mémoire, les principes visuels et l'histoire spatiale.

Contexte : Une ancienne rue, une nouvelle vie

La Rue Zhongshan centrale, autrefois un centre commercial et culturel de Hangzhou, a perdu son importance au début des années 2000 avec l'émergence de nouveaux quartiers commerciaux. Aujourd'hui, la partie piétonne du vieux quartier conserve des fragments de l'histoire de Hangzhou. Au numéro 295, près du passage Zhishanfan, le projet de rénovation intègre la vente au détail, un café et des ateliers créatifs dans un contexte historique, renforçant ainsi le rôle de la rue comme corridor culturel vivant.

L'histoire du terrain ajoute de la profondeur : l'édifice fut autrefois l'une des premières studios de photographie à Hangzhou. Cette tradition héritée de la fixation des moments et du cadrage des perspectives devint le socle conceptuel du design.

Concept de design : Les trois ordres visuels

1. Intégration à la rue

Le façade a été repensée en ajoutant un mur tourné à 20 degrés, créant une « boîte flottante » semi-ouverte qui se démarque parmi les magasins voisins tout en s'intégrant au rythme de la rue. La typographie LED cachée est reflétée sur des miroirs noirs, créant un jeu visuel entre le réel et l'imaginaire, suscitant la curiosité et attirant les passants à l'intérieur.

La partie d'entrée forme un seuil accessible au public, servant de café-bar le jour et de bar la nuit. Inspiré par la coutume des habitants de se rassembler à la porte de leur maison pour un thé ou des échecs, ce design efface les frontières entre l'intérieur et l'extérieur, faisant du magasin une extension de la vie urbaine.

2. Objets dans le miroir

Un miroir noir incliné à 45 degrés relie l'intérieur du magasin au passage adjacent. Ce reflet intègre la nature cachée du passage dans l'expérience commerciale, reliant la mémoire urbaine à l'aménagement moderne. Les miroirs renforcent également les espaces tels que la garderobe, augmentant la profondeur et créant des moments ludiques d'ouverture.

3. La boîte

Le rez-de-chaussée constitue une zone flexible de vente et d'exposition:

• Café à l'entrée.

• Zone centrale pour d'expositions indépendantes de designers, réparties sur des supports individuels.

• Espace souterrain pour expositions/événements, marqué par une escalaire sculpturale en spirale, qui sert également de scène lors des événements.

Le premier étage est dédié aux expositions thématiques et aux fonctions VIP. En conservant l'ancien système de poutres, l'espace mêle la structure nue avec des finitions modernes, créant des couches d'atmosphère ancienne et nouvelle. La lumière naturelle, les miroirs et les stratégies d'éclairage intégrées accentuent la transparence et la profondeur visuelle.

Matières et ambiance

TEAM_BLDG a combiné des finitions modernes — acier inoxydable, revêtement micro-durci, verre miroir — avec des échos du passé, créant une tension entre l'ancien et le nouveau. Bien que certaines murs en briques rouges originaux n'aient pu être entièrement préservés, le design maintient l'essence de l'édifice grâce à le contraste et la superposition spatiale.

Défis et expertise

Les difficultés de construction ont été causées par les compétences techniques limitées des ouvriers locaux, nécessitant plusieurs ajustements et améliorations. Malgré cela, le projet équilibre avec succès l'histoire architecturale, les besoins commerciaux et la mémoire culturelle, offrant une nouvelle vision du centre historique de Hangzhou.

Scenery Alley | Becó295 par TEAM_BLDG montre comment un design contemporain peut rénover des paysages urbains historiques. En combinant les thèmes de l'image, de la mémoire et de la vie urbaine, le projet transforme une ancienne studio photo en hub culturel et commercial hybride, reliant le passé et le présent par l'architecture, la vente au détail et la communauté.

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