Beharrlichkeit mit Milliarden: Wie James Dyson die Welt der Reinigung veränderte, indem er 5127 fehlgeschlagene Staubsauger entwickelte

Stellen Sie sich vor: Sie haben alle Ersparnisse aufgewendet, sind in Schulden geraten, Ihre Ehefrau hat kaum noch Geld für ihre Lehrgehalt, und Sie sammeln bereits seit fünf Jahren Staubsauger in Ihrem Hinterhof. Nachbarn schütteln den Kopf, Hersteller lachen Ihnen ins Gesicht und Kreditgeber verlangen Rückzahlung Ihres Kredites. Doch Sie glauben weiter an Ihre Idee. Wahnsinn? Vielleicht. Doch genau so wurde das Dyson-Imperium geboren, und sein Gründer wurde zu einer der reichsten Menschen Großbritanniens.

Es begann mit Enttäuschung

1978 kaufte James Dyson, ein Ingenieur aus dem britischen Ort Cromer, sich einen Hoover Junior – den leistungsstärksten Staubsauger zu dieser Zeit. Einer gewöhnlichen Haushaltskauf, doch genau das veränderte sein ganzes Leben.

Sehr bald bemerkte Dyson, dass die Saugkraft des Staubsaugers schnell abnahm. Die Staubbeutel füllten sich schnell und das Gerät war weniger effektiv bei seiner Aufgabe. Als der Staubbeutel platzen war, wurde Dyson endgültig entmutigt.

Anstatt einfach einen neuen Staubbeutel zu kaufen, wie die meisten von uns es tun würden, stellte Dyson sich die Frage: „Warum braucht man überhaupt einen Staubbeutel? Und warum hat niemand bisher einen Staubsauger ohne ihn erfunden?“

Bald erkannte er den Grund: Es war für Hersteller rentabel, austauschbare Staubbeutel zu verkaufen. Das war ein lukrativer Geschäftsbereich – in Großbritannien wurden über 100 Millionen Pfund pro Jahr verkauft, weltweit mehr als eine Milliarde Dollar. Warum verbessern, was einen stabilen Gewinn bringt?

Die Inspiration von der Sägewerk

Eines Tages besuchte Dyson eine lokale Sägewerk, wo er eine Zentrifugaleinrichtung zur Entfernung von Sägenpulver sah. Das System erzeugte einen Wirbel, bei dem schwerere Partikel durch die Zentrifugalkraft von der Luft getrennt wurden.

„Was wäre, wenn man diesen Prinzip in einem Staubsauger anwenden würde?“ – dachte Dyson. Sofort, zurück zu Hause, klebte er eine einfache Prototyp aus einer Kartonbox mit Haferflocken. Und – Eureka! – Die Idee funktionierte!

5127 Misserfolge hintereinander

Aber es war ein langer Weg von der Karton-Modelle bis zu einem funktionierenden Gerät. Dyson verbrachte die nächsten fünf Jahre (manche Quellen sprechen sogar von fünfzehn) daran, Prototypen im Hinterhof seines Hauses zu erstellen und zu testen.

Jeder Tag war wie der vorherige: Aufwachen, an einer neuen Version arbeiten, auf eine neue Herausforderung stoßen und von vorne beginnen. Und das 5127 Mal! Jeder andere hätte bereits aufgegeben.

„Ich hatte keine Angst vor Pleite – mit meinen Händen und meinem Kopf würde ich nicht verschwinden, aber ich hatte Angst, mein Zuhause zu verlieren“, gestand Dyson später in einem Interview. Nur seine Ehefrau unterstützte ihn, obwohl die Schulden exponentiell wuchsen.

Alle Türen geschlossen

Als Dyson 1983 endlich einen funktionierenden Prototyp schuf, war er sicher, dass Hersteller von Haushaltsgeräten in Schlange aufstellen würden, um sein Erfindung zu erhalten. Doch die Realität war grausam.

Keine einzige britische oder amerikanische Firma wollte einen Staubsauger produzieren, der ihre Gewinne aus dem Verkauf von Staubbeuteln zerstören würde. „Wenn es einen besseren Staubsauger gäbe, hätten Hoover oder Electrolux ihn bereits erfunden“, sagten Skeptiker Dyson.

Rettung aus Japan

Unerwartet interessierte sich Japan für Dysons Erfindung. 1986 kaufte eine kleine japanische Firma Apex Ltd. die Lizenz zur Herstellung des Dyson G-Force Staubsaugers.

Obwohl der Preis von 2000 Pfund (mehr als 4000 Dollar damals) astronomisch war, wurde der auffällig rosa Staubsauger ein Hit unter reichen Japanern. In einem Land, in dem technologische Innovationen immer hoch geschätzt wurden, wurde der G-Force sogar zu einem Statussymbol. 1991 erhielt die Erfindung eine prestigeträchtige Auszeichnung für Design.

Lizenzgebühren aus Japan wurden Dyson zu einem Rettungsring. Endlich bekam er Geld, das er in die Gründung seiner eigenen Produktion investieren konnte.

Die Geburt des Imperiums

1991, nachdem fast alle japanischen Gelder aufgewendet wurden, gründete Dyson Dyson Appliances Ltd. 1993 errichtete er seinen eigenen Fabrik in North Wiltschire, Großbritannien.

Der erste Staubsauger namens Dyson DC01 kam 1991 auf dem britischen Markt. Sein auffälliger violetter-gelber Design und die revolutionäre Dual Cyclone Technologie zogen sofort Aufmerksamkeit auf sich.

Zunächst lehnten viele Geschäfte den seltsamen, teuren Staubsauger ohne Staubbeutel ab. Doch Dyson blieb beharrlich. Laut Legende führte ein Treffen mit dem britischen Politiker Richard Howarth, der ihm half, in das große Einzelhandelsgeschäft Comet zu gelangen, zu einem raschen Anstieg der Verkäufe.

Bis 1995, nur zwei Jahre nach dem Launch, war der Dyson-Staubsauger der beliebteste in Großbritannien und schlug sogar jene Unternehmen, die einst seine Idee abgelehnt hatten.

Es war gerade erst der Anfang

Der Erfolg des ersten Modells war nur der Beginn. Dyson fuhr fort, seine Erfindung zu verbessern und neue, noch effizientere Modelle herauszubringen.

Das Sortiment wurde erweitert, wobei Wäschemaschinen (allerdings nicht besonders erfolgreich), Handtüchentrockner Airblade, lüfterlose Ventilatoren Air Multiplier, Föhn und viele andere innovative Geräte hinzugefügt wurden.

Heute ist James Dyson Sir James, der vom Königreich Großbritannien mit dem Rittertitel ausgezeichnet wurde – er ist einer der reichsten Menschen Großbritanniens mit einem Vermögen von 23 Milliarden Pfund (gemäß der Sunday Times 2023).

Seine markenreifen Staubsauger werden in über 65 Ländern der Welt verkauft, und das Unternehmen Dyson ist ein Symbol für Innovationen und Qualität.

Die Lektionen der Beharrlichkeit

Die Geschichte von James Dyson ist nicht nur eine Geschichte des Erfolgs, sondern auch eine Lektion über unglaubliche Durchhaltefähigkeit und Glauben an eigene Ideen.

„Misserfolg ist ein interessantes Phänomen, ohne das es keinen Fortschritt geben kann. Man kann nicht etwas durch Erfolg lernen, aber durch Niederlage sicherlich“, sagt Dyson.

Er hat nicht nur die Staubsaugerindustrie verändert, indem er sogar die größten Hersteller zwingt, ihre eigenen Staubsauger ohne Staubbeutel zu entwickeln, sondern auch bewiesen, dass manchmal die einfachsten Ideen ganze Branchen umkrempeln können.

Das Wichtigste ist, nicht Angst vor 5127 Misserfolgen auf dem Weg zu einem einzigen Erfolg zu haben.

Jedes Mal, wenn Sie einen Zyklon-Staubsauger benutzen, denken Sie an den beharrlichen Briten, der „Nein“ nicht als Antwort akzeptierte und schließlich Milliarden mit gewöhnlichem Haushaltsstaub verdiente.

Titelbild: kapital.kz