なぜフランスでは1月が「白の月」と呼ばれるのか？

もし冬のセールが1月11日に始まるのであれば、2023年の「ホワイト・マンス」はすでに始まっていることになります。毎年、寝具や家庭用品——例えばマットレス、枕、シーツなど——に関するさまざまなプロモーションが行われます。これらの特典を最も活用できるのは、休日が終わった直後です。

「ホワイト・マンス」は150年前にフランスで始まった伝統です。その起源やなぜこの名前が付けられたのかを説明してみました。

革新的なマーケティングキャンペーン

「ホワイト・マンス」という考え方は、もともと休日シーズンに商品を宣伝するために生まれました。その後、政治的な要素は失われていきました。アリスティッド・ブシコーはモダン小売業のパイオニアであり、「ル・ボン・マルシェ」を率いていました。

クリスマス後に購入された商品で店頭が埋まるようにするため、アリスティッドは家庭用品のセールを開始しました。このイベントは白い環境の中で行われたことから、「ホワイト・ウィーク」として知られるようになりました。

「ホワイト・マンス」が生まれた当初の目的は、女性たちにもっと消費を促すことでした。もしこの取り組みが『女の人の快適さ』の著者にインスピレーションを与えたのであれば、他国でもセールイベントの文化が根付くきっかけになったと言えるでしょう。