फ्रांस में जनवरी को “सफेद महीना” क्यों कहा जाता है?

अगर सर्दियों की छूट 11 जनवरी को ही शुरू होती है, तो 2023 का ‘सफेद महीना’ पहले ही शुरू हो चुका होता है। हर साल, बिस्तर सामान एवं घरेलू उपकरणों जैसे मैट्रेस, पैड एवं बिस्तर के कपड़े पर विभिन्न छूटें दी जाती हैं, एवं इन ऑफरों का लाभ छुट्टियों के बाद ही उठाना सबसे अच्छा होता है。

‘सफेद महीना’ एक फ्रांसीसी परंपरा है, जिसकी शुरुआत 150 साल पहले हुई थी। हमने इस परंपरा की उत्पत्ति एवं इसे ‘सफेद महीना’ क्यों कहा जाता है, इसकी जानकारी देने की कोशिश की है。

एक क्रांतिकारी मार्केटिंग अभियान

‘सफेद महीने’ का विचार मूल रूप से छुट्टियों के दौरान उत्पादों के प्रचार-प्रसार हेतु शुरू किया गया था। बाद में इसमें राजनीतिक तत्व खत्म हो गए। आरिस्टिड बूसिकॉ, आधुनिक खुदरा व्यवसाय के प्रणेता थे, एवं उन्होंने ‘ले बॉन मार्चे’ की स्थापना की।

क्रिसमस के बाद जब दुकानों में सामान खत्म हो जाता है, तो आरिस्टिड ने घरेलू उपकरणों पर छूट दी। चूँकि यह अभियान सफेद वातावरण में हुआ, इसलिए इसे ‘सफेद सप्ताह’ के रूप में जाना जाने लगा।

‘सफेद महीने’ की परंपरा मूल रूप से महिलाओं को अधिक खरीदारी करने हेतु प्रोत्साहित करने के उद्देश्य से शुरू की गई थी। अगर इसने ‘द कंफर्ट ऑफ वुमेन’ के लेखक को प्रेरित किया, तो यह अन्य देशों में भी छूटों की परंपरा की नींव रखने में सहायक रहा होगा。