डब्ल्यू. ड्रेसेज – “इंडिविजुअल स्पेसेज”; कन एफएफ सूईवेन यान द्वारा, युन्नान, चीन में।

बाहरी फ़ासाद

�ेशम एवं मोहेर की शादी की पोशाकें, लचीली आधुनिक दीवारों एवं फ्रांसीसी आर्किटेक्चर के साथ प्रदर्शित हैं। आधुनिक एवं पुराने शैलियों का संघर्ष पहली नज़र में ही प्रभाव डालता है। हल्की पट्टियाँ, सफेद दीवारों पर दुकान के बोर्ड एवं विज्ञापन लोगो को हल्का एवं शांत दिखाती हैं।

फ्रांसीसी आर्किटेक्चर एवं आधुनिक अभिव्यक्ति का संघर्ष, 1903 में एक खास, सौहार्दपूर्ण एवं सुंदर वातावरण बनाता है। दिन एवं रात में प्रकाश की अलग-अलग छायाएँ, डिज़ाइन के बारीक विवरण… सभी चीज़ें पूरी तरह से सुंदर लगती हैं। दुकान का फ्रेम काले, चमकदार स्टेनलेस स्टील से बना है; घुमावदार दीवारें सफेद पृष्ठभूमि में हैं। डिज़ाइनर ने सावधानी से तय किया कि दुकान में क्या प्रदर्शित किया जाए… उसका उद्देश्य केवल शादी की पोशाकें ही नहीं, बल्कि ग्राहक की भावनाएँ, आत्मविश्वास एवं गर्व भी प्रदर्शित करना था… इस तरह से डिज़ाइन के माध्यम से एक खास ब्रांड-छवि बनाई गई।

दो मुख्य प्रवेश द्वार बाएँ एवं दाएँ कोनों पर हैं; ये खिड़की के साथ “अवतल-उत्तल” संरचना में हैं… खिड़की को ऐसे ही प्रदर्शित किया गया है ताकि अधिक लोगों का ध्यान आकर्षित हो सके… प्रवेश द्वार अंदर की ओर उत्तल है, जिससे ग्राहकों को दुकान में प्रवेश करने से पहले ही एक औपचारिक अनुभव मिलता है।

डिज़ाइनर ने सबसे ऊपरी ओर, एक सरल लोगो रखा… यह लोगो ध्यान आकर्षित करता है, लेकिन सादा ही है… यह ग्राहकों को दुकान में प्रवेश करने से पहले एक अंतिम नज़र डालने का अवसर देता है… इस तरह पूरी प्रस्तुति पूरी हो जाती है।

आंतरिक स्थान

“संघर्ष” एवं “सौहार्द”… ये दो तत्व पूरी फ़ासाद में सहज रूप से दिखाई देते हैं… शादी की पोशाकों एवं सूटों के बीच, यूरोपीय शैलियों एवं आधुनिकता के बीच… दृश्यमान संघर्ष है… लेकिन इस संघर्ष में ही सौहार्दपूर्ण संतुलन बनाना अधिक प्रशंसनीय है।

डिज़ाइनर ने इस स्थान का मुख्य थीम “शुद्धता” एवं “सफेद रंग” ही तय किया… यहाँ कोई जटिल संरचना या चमकीले रंग नहीं हैं… डिज़ाइनर ने “स्थान” में से कुछ हटाकर मुख्य आकर्षण – दुल्हन एवं उसकी शादी की पोशाक – पर ध्यान केंद्रित किया।

फिटिंग रूम, मेकअप जोन एवं शादी की पोशाकों के प्रदर्शन क्षेत्र… सभी डिज़ाइनर ने मुख्य मंच के दोनों ओर ही रखे… “रनवे” की अवधारणा का उपयोग किया गया… बीच में एक बड़ा रास्ता है… प्रत्येक दुल्हन, फिटिंग रूम से निकलकर, सभी की नज़रों में ही बीच में लगे बड़े दर्पण के पास जाएगी… उस क्षण, प्रत्येक दुल्हन ही “मुख्य पात्र” बन जाएगी… ग्राहकों की सोच एवं मनोविज्ञान को सही ढंग से समझना, वाणिज्यिक स्थलों के डिज़ाइनरों के लिए आवश्यक है…

“रनवे” का उपयोग कई उद्देश्यों हेतु किया गया… जब “रनवे” पर कलात्मक सजावटें एवं सुंदर शादी की पोशाकें प्रदर्शित की जाती हैं, तो यह “रनवे” तुरंत ही एक “उत्पाद प्रस्तुति केंद्र” में बदल जाता है… डिज़ाइनर ने यूरोपीय पारंपरिक तत्वों एवं आधुनिक मिनिमलिस्ट शैलियों के बीच भी संघर्ष का उपयोग किया… टूटी हुई रोमन स्तंभें, यूरोपीय खिड़कियों के किनारे… ये सभी शादी की पोशाकों की उत्पत्ति एवं निरंतरता को दर्शाते हैं… जबकि “फैली हुई”, “बिखरी हुई” तत्व नए नवाचारों को इंगित करते हैं… यह दृष्टिकोण, ब्रांड-छवि में नए आविष्कार ही है… साथ ही, डिज़ाइन-संचार में भी नया आविष्कार है।

हालाँकि थीम “शुद्धता” एवं “सफेद रंग” है, लेकिन इस कारण स्थान में कोई ठंडापन या अलगाव महसूस नहीं होता… डिज़ाइनर ने पूरे स्थान में “नरम” दीवारें इस्तेमाल कीं… ठंडे एवं गर्म प्रकाश का संतुलित उपयोग किया गया… ऐसे में खुले हिस्सों में प्रकाश अधिक चमकदार एवं स्पष्ट हो जाता है, जबकि दीवारें अधिक मजबूत लगने लगती हैं…

फिटिंग रूम में प्रकाश एवं दीवारें “नरम” एवं “गर्म” हैं… कैमल का कालीन, ग्राहकों को ऐसा अनुभव दिलाता है जैसे वे किसी शयनकक्ष में हों… ठंडे एवं गर्म प्रकाश का संयोजन, फ़ासाद पर “पीले” एवं “सफेद” रंगों में विपरीतता पैदा करता है… मैट सफेद रंग का उपयोग करके, पूरा स्थान शांत एवं गर्म लगता है… विस्तृत सजावट में भी बहुत सारे विवरण एवं स्पर्श-संबंधी गुण हैं…

पुरुषों के सूटों के प्रदर्शन हेतु, डिज़ाइनर ने आंतरिक एवं बाहरी दोनों हिस्सों में “मुख्य थीम” को प्रतिबिंबित किया… ठंडे, काले रंग की दीवारें… “लोकोमोटिव” एवं “कवच” जैसी संरचनाएँ… ऐसा करके एक अधिक “हार्मोनल” वातावरण बनाया गया… सूटों का प्रदर्शन कम औपचारिक है, लेकिन रंग-पैलेट एवं स्थानीयकरण के मामले में बहुत ही सोच-समझकर काम किया गया… यह केवल एक साधारण “संग्रह” ही नहीं है…

चाहे आंतरिक डिज़ाइन हो, या बाहरी डिज़ाइन… डिज़ाइनरों को “अभिव्यक्ति” के मामले में अधिक सावधानी एवं साहस दिखाना पड़ता है… उनका लक्ष्य, ब्रांड-अवधारणा को पूरी तरह से समझकर उसे दृश्यमान रूप में प्रस्तुत करना है… फिर इसे हर ग्राहक के दिल तक पहुँचाना है…

डिज़ाइनर, “विरोधाभास” एवं “संघर्ष” के संतुलन के माध्यम से ही स्थान को पूरी तरह से प्रस्तुत करते हैं… दृष्टि एवं भावनाओं का उच्च स्तरीय संयोजन… उत्पादों एवं स्थान के बीच का समर्थन एवं विपरीतता…

- परियोजना-विवरण एवं चित्र, सीयूएन एफएफ द्वारा प्रदान किए गए हैं.